Professional Documents
Culture Documents
Nhu cầu sử dụng nông sản, thực phẩm sạch, an toàn cho sức khỏe ngày càng
tăng, nhiều cơ sở kinh doanh những mặt hàng này ra đời, vừa góp phần mở rộng
đầu ra cho nông sản sạch, nâng cao thu nhập cho nông dân, vừa đáp ứng nhu cầu
tiêu dùng của người dân. Từ sau ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, ý thức về
việc nâng cao sức khỏe của người dân ngày càng cao, thực phẩm sạch, an toàn
được kiểm chứng đang là lựa chọn hàng đầu được nhiều gia đình hướng đến.
Đậu phộng tỏi ớt Huenuts, một sản phẩm có nguyên liệu hoàn toàn từ nông sản
sạch, mang tính cách mạng hứa hẹn sẽ mang lại một trải nghiệm tuyệt vời, bùng
nổ vị giác, đậm vị quê hương đối với đối tượng khách hàng mục tiêu. Với sự pha
trộn độc đáo của các thành phần tự nhiên và cam kết bền vững, sản phẩm này
nổi bật như một biểu tượng của tính xác thực và hiệu quả trong ngành thực
phẩm sạch.
Với thực trạng của nền Nông nghiệp Việt Nam hiện nay, theo đánh giá của các
chuyên gia, có tới 85% - 90% lượng hàng nông sản của nước ta đưa ra thị trường
thế giới phải thông qua trung gian bằng các “thương hiệu” nước ngoài. Vì vậy,
việc bị bán giá thấp, bị o ép vẫn là những câu chuyện thường ngày đối với hàng
hóa Việt Nam khi xuất khẩu. Đó là chưa kể tới rào cản chống bán phá giá, môi
trường, rào cản kỹ thuật. Đậu phộng tỏi ớt Huenuts ra đời như một giải pháp kịp
thời mở ra một tương lai mới sáng hơn, phát triển hơn cho bà con nông dân vùng
quê nghèo Quảng Điền - Hương Trà - Phong Điền của tỉnh Thừa Thiên Huế.
Đậu phộng tỏi ớt Huenuts không chỉ mang lại giá trị thương mại, đem đến trải
nghiệm tuyệt vời cho đối tượng khách hàng mục tiêu mà còn là tâm huyết, tinh
thần đồng cảm với người nông dân, muốn quảng bá đặc sản quê hương của anh
chàng nông thôn Ngô Minh Hiếu.
Chiến dịch truyền thông trực tuyến về Đậu phộng tỏi ớt Huenuts và sức
mạnh biến đổi của nó giúp ta khám phá những điều kỳ diệu của các nguyên liệu
tự nhiên, mở khóa sự kỳ diệu của các thành phần sạch và áp dụng phương pháp
tair nghiệm cuộc sống bùng nổ nhưng vẫn đảm bảo sức khỏe qua thực phẩm ăn
vặt.
Ớt không chỉ giúp kích thích vị giác, tạo sự ngon miệng mà theo một số
nghiên cứu cho thấy, nếu ăn ớt một cách hợp lý sẽ giúp cải thiện huyết áp,
trị cảm cúm cảm lạnh, làm chất giảm đau tự nhiên. Đặc biệt ớt rất giàu
vitamin C, mỗi 100g ớt cay tươi chứa tới 144mg vitamin C, đứng đầu
trong các loại rau tươi, một điều mà không phải ai cũng biết.
- Với slogan thương hiệu “Phong vị Cố đô, khai vị quốc dân” Đậu phộng
Huenuts không chỉ là một thức quà từ nông sản quê, mà còn nhắm đến thị
trường ăn vặt tiềm năng, trở thành món ăn khai vị hàng đầu của mỗi nhà.
- Hạn sử dụng 3 tháng – thời gian an toàn để bảo quản và sử dụng các sản
phẩm từ hạt, đặc biệt là đậu phộng.
- Phù hợp cho nhiều đối tượng người dùng.
- Link mua hàng online: https://shope.ee/7KWCzRpBIS
C. Đối tượng khách hàng:
Nhóm đối tượng khách hàng sử dụng sản phẩm
2. Thực trạng truyền thông của nhãn hàng trên các nền tảng.
Ưu Nhược
Web tone màu xanh, chưa có sự tập trung khai thác trên nền tảng này
trẻ, tươi sáng không đăng tải các sản phẩm lên đây
Có bản đồ chỉ
đường
Youtube Chưa có sự chỉn chu
chưa có trang riêng mà đăng tải lên trên trang
review
chất lượng video còn kém
Ig Chưa có sự tập trung phát triển trên nền tảng
này
Chỉ có tạo trang chứ không quan tâm dẫn đến
trang của sản phẩm trên nền tảng này bị flop
2.ĐẶC ĐIỂM TRUYỀN THÔNG CỦA NHÃN HÀNG TRÊN CÁC NỀN
TẢNG
*FACEBOOK:
- Mục tiêu chủ yếu là quảng bá sản phẩm, bán hàng.
- Trang fanpage có 1,1k lượt thích và 1,2k theo dõi.
- Lượt tương tác các bài đăng còn thấp.
- Lượt nhắc trên nền tảng này còn thấp, có thời gian giãn cách trong thời gian
nhắc đên, chưa có sự thường xuyên (2 lượt nhắc năm 2021, 4 lượt nhắc năm
2022, 3 lượt nhắc năm 2023).
- Không có lượt feedback và các mục review sản phẩm trên nền tảng này.
*YOUTUBE:
- Chưa chú trọng trên nền tảng này, không có kênh chính thức.
- Được up bài trên kênh “Sinh Thái Việt” với 17N lượt theo dõi, song lượt
tương tác còn thấp (47 lượt xem).
- Nội dung video được xây dựng khá ổn, tập trung quay các hình ảnh khâu
chế biến, song chưa thu hút được sự chú ý của khán giả.
- Chưa có sự hợp tác với các KOL, KOC để tăng tính nhận diện cho sản
phẩm.
*Instagram:
- Có thành lập tài khoản nhưng chưa có bài đăng nào.
- Chưa có lượt theo dõi, không theo dõi thương hiệu, đối tác nào.
*TIKTOK:
- Có trang tiktok với 107 lượt follow, kèm với 86 lượt thích.
- Chưa phát triển trên nền tảng này, có số lượt tương tác thấp.
- Chủ yếu quảng cáo sản phẩm, quy trình sản xuất, mức độ phổ biến và
lượt đặt hàng của sản phẩm.
- Chưa có sự kết hợp với các KOL, KOC để đưa sự tiếp cận cao với công
chúng.
- Có vài video không tập trung quảng cáo chủ yếu đến sản phẩm mà đăng
các món ăn không liên quan.
- Ngoài ra chưa có sự chỉn chu, tỉ mỉ trong quá trình dựng video.
*Website:
- Web chính thức của hãng có lượt tương tác thấp, chưa đăng tải gì lên
đây.
- Chưa có lượt tương tác, đánh giá
https://imapvietnam.org/detail-post/1515.
- Có cập nhật sản phẩm trên các Web chuyên phân phối, bán hàng, review
sản phẩm.
+ EFOOD: chưa có đánh giá, lượt tương tác thấp.
+ Cửa hàng Cố đô: Chưa có đánh giá, lượt tương tác thấp.
- Ngoài ra còn đăng tải sản phẩm trên các web khởi nghiệp, các web bán
hàng nổi tiếng nhưng chưa nhận được nhiều sự tương tác và đánh giá.
⇒ Truyền thông tương đối yếu, chiến lược marketing và xây dựng thương
hiệu chưa thật sự hiệu quả, chưa đánh mạnh vào tâm lý khách hàng
(customer insight), truyền thông hầu hết các trang social media nhưng chưa
để lại ấn tượng mạnh, chưa tiếp cận được đến với nhiều người.
4. Chiến dịch truyền thông mới:
1. Thiết kế bao bì mới thu hút, sáng tạo, mới lạ
Nổi bật được tên thương hiệu: HUENUTS
Tên sản phẩm: Đậu phộng tỏi ớt
Slogan: TRỌN VỊ QUÊ NHÀ - TRÒN VẸN YÊU THƯƠNG
Nguyên liệu, thành phần làm ra sản phẩm: đậu phộng, tỏi, ớt
2. Đăng bài về chiến dịch
a. Content:
Người xưa có câu "Ăn được ngủ được là tiên", trong những ngày thời tiết
chuyển lạnh như này, nhâm nhi thưởng thức chút giòn rụm thơm ngon của đậu
phộng tỏi ớt thì quả là không còn gì bằng.
Để mang đến hương vị tuyệt vời đó, HUENUTS - một đơn vị chuyên sản
xuất, kinh doanh nông sản ở Huế đã sản xuất ra đậu phộng tỏi ớt được kết hợp từ
các thành phần nguyên liệu chứa nguồn dinh dưỡng dồi dào là đậu phộng, tỏi, ớt
vừa thơm ngon lại tốt cho sức khỏe. Ngoài ra, với cương vị là đơn vị chế biến
nông sản theo công nghệ hiện đại, và mang cả cái hồn hương vị Huế đến với quý
khách hàng. Chỉ từ những nguyên liệu là đậu phộng, tỏi, ớt đã làm ra một sản
phẩm sản phẩm độc quyền, thị trường rộng lớn, nhất là thị trường ăn vặt, quán
nhậu.
o Đậu phộng là loại hạt chứa thành phần đạm thực vật cực kỳ có lợi cùng
nhiều dưỡng chất tuyệt vời giúp bồi bổ sức khỏe, phòng chống bệnh
tật, tốt cho tim mạch, giảm nguy cơ mắc các bệnh mạch vành, ung thư,
thoái hóa thần kinh và bệnh đường hô hấp.
o Tỏi chứa nhiều chất chống oxy hóa và allicin, cả hai hợp chất này đều
có khả năng làm giảm lưu lượng máu chảy vào động mạch, do đó rất
hiệu quả trong việc ổn định huyết áp, giảm nguy cơ bệnh tim thậm chí
ngăn ngừa đột quỵ. Tỏi còn có các công dụng khác như: phòng chống
ung thư dạ dày và đại trực tràng, cải thiện hệ xương, tăng cường miễn
dịch…
o Ớt không chỉ giúp kích thích vị giác, tạo sự ngon miệng mà theo một
số nghiên cứu cho thấy, nếu ăn ớt một cách hợp lý sẽ giúp cải thiện
huyết áp, trị cảm cúm cảm lạnh, làm chất giảm đau tự nhiên. Đặc biệt
ớt rất giàu vitamin C, mỗi 100g ớt cay tươi chứa tới 144mg vitamin C,
đứng đầu trong các loại rau tươi, một điều mà không phải ai cũng biết.
b. Thông điệp:
Chọn từ khóa cho sản phẩm là “ĐẬM” với mục đích nhằm nhấn mạnh
tính chất của sản phẩm: “ĐẬM CHẤT - ĐẬM VỊ - ĐẬM TÌNH”
ĐẬM CHẤT: Với chiến dịch “ĐẬM”, nhóm muốn hướng đến sự đa dạng
kèm với chất lượng trong từng sản phẩm, các sản phẩm được sản xuất
mang đậm các tính chất, đặc điểm của con người xứ Huế thân yêu. Kèm
với đó là sự chỉn chu, cẩn thận trong từng giai đoạn thực hiện để có thể
làm ra một sản phẩm thật chất lượng.
ĐẬM VỊ: Với sự tâm huyết, cố gắng, tỉ mỉ trong từng giai đoạn mà sản
phẩm đậu phộng tỏi ớt của HUENUTS luôn mang sự đậm đà, mùi vị
thơm ngon, thấm đậm trong từng sản phẩm.
ĐẬM TÌNH: Không chỉ mang đến sự bổ ích ở ngoài sản phẩm mà nó còn
mang đến sự gắn kết, quây quần khiến chúng ta thêm kết nối, tình cảm
ngày càng nồng nàn, sâu sắc. Không những vậy, qua từng sản phẩm,
chúng ta ngày càng gần nhau, đậm tình quốc gia, đậm tình miền Trung
So với những hãng mỹ phẩm trên thị trường ngày nay hãng đậu phộng
tỏi ớt Huenuts không quá tập trung vào pr sản phẩm nhưng hãng lại
chú trọng vào chất lượng. Điều này cũng là một điểm bất lợi nhưng
cũng là một điểm có lợi cho hãng, vì nhiều hãng khác quá tập trung
vào PR nhưng chất lượng lại không được thần thánh hoá như những gì
họ quảng cáo. Và việc Huenuts bỏ qua việc PR nhưng lại nâng cao
chất lượng của sản phẩm mà họ mang lại là có lợi cho người tiêu dùng.
Hãy để HUENUTS là một phần trong món ăn ngày tết của bạn, chúng ta
càng gần nhau hơn
CONTACT US
Hotline: 036 912 4160
Mail: ngominhhieu12@gmail.com
Website:https://imapvietnam.org/detail-post/1515
Shopee: https://shopee.vn/dauphonghuenuts
3. Đăng tải, chú tâm vào các trang mạng xã hội nhằm đẩy mạnh truyền
thông
Tăng cường, đẩy mạnh các chiến lược truyền thông, nền tảng mạng xã hội để
tăng sự tương tác, sự nhận diện đến với khách hàng
2.1. Hình ảnh:
Sáng tạo, cuốn hút, đúng với mục đích của sản phẩm
Làm rõ sản phẩm và tên thương hiệu
Màu sắc hài hòa, được thiết kế, des hợp mắt nhìn
2.2. Bài viết:
Có câu chủ đề ở đầu bài đăng
Content, thông điệp rõ ràng, sáng tạo, rành mạch
Nội dung ngắn gọn, chú tâm vào thông điệp cần truyền tải
Đưa ra giá sản phẩm ở mỗi bài đăng để khách hàng dễ nắm được thông tin
Đưa vào các bài đăng các hashtag tới sản phẩm để tăng độ nhận diện khi
được tìm kiếm
Đính kèm cuối bài đăng là thông tin liên lạc, địa chỉ của công ty/ doanh
nghiệp
4. Tìm ra các ưu điểm để thu hút khách hàng:
được kết hợp từ các thành phần nguyên liệu chứa nguồn dinh dưỡng dồi
dào là đậu phộng, tỏi, ớt vừa thơm ngon lại tốt cho sức khỏe.
sản phầm Đậu phộng tỏi ớt, đó là sự kết hợp của đậu phộng của Huế với
tỏi ớt siêu cay, đậm đà, giòn tan khi cảm nhận. Vị ngọt đến từ từng hạt
của hạt đậu lúc rang vừa tới.
hương vị độc lạ, đậm đà và đậm vị quê hương chắc hẳn là một món ăn vặt
hay mồi nhấm trên các bàn nhậu thì còn gì bằng mà lại còn đảm bảo về
chất lượng.
Phù hợp cho nhiều đối tượng người dùng