TÓM TẮT NGHIÊN CỨU

- Bối cảnh nghiên cứu - Những năm qua, phương thức kinh doanh nhượng quyền thương
mại đã trở thành một kênh đầu tư được giới kinh doanh vận dụng để đưa các doanh nghiệp
nước ngoài mở rộng vào thị trường “ béo bở” tại Việt Nam - đất nước với mật độ dân số
cao, sức tiêu thụ mạnh, thu nhập của người dân ngày càng tăng và độ mở của nền kinh tế
ngày càng lớn cũng là những yếu tố thu hút doanh nghiệp ngoại tìm kiếm cơ hội, mở rộng
thị trường thông qua nhượng quyền thương hiệu. Dù ngày càng được lựa chọn rộng rãi,
nhưng không phải bất kì doanh nghiệp nhượng quyền nào cũng thành công.
- Mục tiêu nghiên cứu - Bài nghiên cứu này tập trung vào việc xem xét tác động của các yếu
tố dẫn đến sự thất bại của các thương hiệu nhượng quyền ở Việt Nam.
- Phương pháp nghiên cứu - Nghiên cứu thu thập dữ liệu sơ cấp bằng cách sử dụng bảng
câu hỏi nghiên cứu hoặc google form gửi cho các cá nhân, tổ chức, nhóm trong các doanh
nghiệp nhượng quyền ở Việt Nam. Dữ liệu thu thập được phân tích bằng phần mềm Nvivo
để thực hiện phân tích nội dung và các phương pháp thống kê để đánh giá mức độ của từng
yếu tố đối với sự thất bại của các thương hiệu nhượng quyền ở Việt Nam.