Tại Việt Nam, Chinsu đang dẫn đầu thị trường nước mắm với 60% thị phần.

Sản
phẩm được xuất khẩu và ưu chuộng tại thị trường Bắc Mỹ, Châu Âu, Trung Quốc,
Hàn Quốc, Nhật Bản.
Thói quen tiêu dùng của người dùng Việt Nam đã thay đổi rõ rệt từ khi dịch Covid-19
bùng phát năm 2020 và càng khẳng định rõ ràng. Hơn nữa, trong năm 2021, khi xã hội
phải giãn cách, phong tỏa nghiêm ngặt, số lượng người lao động phải làm việc tại nhà
cũng như tập trung tại các cơ sở sản xuất, nhà máy trong thời gian dài. Sức khỏe, an
toàn thực phẩm và tiện lợi là mối quan tâm hàng đầu của các hộ gia đình.
Đầu năm mới 2022, Chin-su khởi xướng xu hướng ăn giảm mặn để bảo vệ sức khỏe
trái tim. Và đặc biệt, hiện thực hóa lời kêu gọi thành hành động cụ thế, bắt đầu từ
chính sản phẩm của mình.

Giảm ăn mặn cứu sống 2,5 triệu người

Theo khuyến cáo của Tổ chức Y tế thế giới (WHO), mỗi người trưởng thành chỉ nên
tiêu thụ dưới 5 gam muối/ngày (tương đương với một thìa cà phê) để giảm thiểu nguy
cơ về bệnh tim mạch. Ước tính, nếu mọi người đều giảm tiêu thụ muối như khuyến
cáo của Tổ chức Y tế thế giới thì sẽ cứu sống được khoảng 2,5 triệu người trên toàn
cầu.

Tuy nhiên, hiện trạng cho thấy, đa số người dân Việt Nam tiêu thụ muối nhiều gần
gấp đôi so với khuyến cáo (khoảng 9,4g/ ngày), đây là con số cụ thể hóa thói quen ăn
mặn của người Việt. Do đó nhiều giải pháp, kế hoạch cấp quốc gia đã được đưa ra để
nâng cao hiểu biết, thay đổi hành vi của người dân về việc ăn giảm mặn trong khẩu
phần ăn hằng ngày.

Năm 2021, hưởng ứng theo Bộ Y tế và các cơ quan chức năng, Chin-su khởi xướng
xu hướng “ăn giảm mặn vì sức khỏe trái tim” và cho ra đời sản phẩm nước mắm Chin-
su Cá Cơm Biển Đông giảm mặn. Điều này thể hiện trách nhiệm doanh nghiệp của
Chin-su chung tay bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng Việt.

Chin-su chọn nước mắm là sản phẩm tiên phong

Trong nền ẩm thực Việt, nước mắm vừa là nguyên liệu, vừa là gia vị và tự thân là một
món ăn, nước mắm ăn sâu vào đời sống người Việt, làm nên linh hồn, tinh hoa ẩm
thực Việt. Để giảm mặn, cần giảm mặn từ trong bản thân nước mắm, gia vị cốt lõi,
nhưng làm sao vẫn giữ được hương vị đậm đà Việt Nam. Và hành trình ra đời của
nước mắm Chin-su cá cơm Biển Đông giảm mặn bắt đầu từ ý tưởng đó.

Sự ra đời của nước mắm Chin-su cá cơm Biển Đông giảm mặn là hành động thiết thực
của Chin-su nhằm hưởng ứng lời kêu gọi cộng đồng giảm mặn của Bộ Y tế. Chin-su
mong muốn tiên phong hiện thực hóa lối sống giảm mặn lành mạnh bắt nguồn từ quan
tâm đến sức khỏe người tiêu dùng cũng như sự thấu hiểu và tôn trọng văn hóa ẩm thực
Việt”.
Với Chin-su, giảm mặn không chỉ là giảm lượng muối tiêu thụ mà cần phải giảm mặn
trong mọi loại gia vị và đồ ăn. Vì thế, nước mắm Chin-su cá cơm Biển Đông giảm
mặn là sản phẩm mở đầu cho lộ trình gắn tag “giảm mặn” cho tất cả các sản phẩm
nước mắm nhà Chin-su Foods trong thời gian sắp tới.

Chin-su mong muốn sẽ có nhiều nhãn hàng chung tay góp phần chăm sóc sức khỏe
người Việt bằng các sản phẩm giảm mặn cùng tạo ra trào lưu mới và xu hướng ăn
uống lành mạnh trong tương lai.
Chinsu khởi xướng xu hướng giảm ăn mặn vì sức khỏe trái tim
Đầu năm mới 2022, Chin-su khởi xướng xu hướng ăn giảm mặn để bảo vệ sức khỏe
trái tim. Và đặc biệt, hiện thực hóa lời kêu gọi thành hành động cụ thế, bắt đầu từ
chính sản phẩm của mình.
Thói quen tiêu dùng của người dùng Việt Nam đã thay đổi rõ rệt từ khi dịch Covid-19
bùng phát năm 2020 và càng khẳng định rõ ràng Sức khỏe, an toàn thực phẩm và tiện
lợi là mối quan tâm hàng đầu của các hộ gia đình.
Chin-su chọn nước mắm là sản phẩm tiên phong
Hưởng ứng lối sống tích cực bảo vệ trái tim khoẻ mạnh, Chin-su giới thiệu nước mắm
Chin-su cá cơm Biển Đông giảm mặn. Được làm từ nguồn cá cơm tuyển chọn gắt gao
kết hợp với công thức giảm mặn, Chin-su mang đến loại nước mắm ngon hài hòa
trong từng món ăn và giúp bảo vệ trái tim khỏe mạnh.

Chiến lược theo sản phẩm

Phân phối sản phẩm theo sở thích, thói quen của người tiêu dùng
Cung cấp đa dạng sản phẩm chất lượng, tập trung phát triển sản phẩm cốt lõi
Nhanh chóng đổi mới theo thị hiếu của khách hàng
Chiến lược theo giá
Sản phẩm nước mắm Chinsu chỉ có giá bằng nửa các sản phẩm nước mắm truyền
thống. Thực tế chứng minh, mỗi gia đình Việt sẽ có ít nhất một sản phẩm của Chinsu
và sử dụng thường xuyên trong nhiều năm.
Chiến lược phân phối
Người mua các sản phẩm Chinsu thường là các bà nội trợ Việt. Nhóm khách hàng này
thường mua hàng tại các kênh phân phối truyền thống như chợ, đại lý địa phương vì
sự tiện lợi và quen thuộc.
Chiến lược marketing về truyền thông
Thông điệp truyền thông của nước mắm Chinsu là “thơm lừng từng giọt, từng giọt
đậm đà”. Theo các chuyên gia ẩm thực, người miền Bắc ưa chuộng sự đậm đà, người
miền Nam thích nước mắm thơm lừng.
Masan tập trung đưa thông điệp cốt lõi trên vào các TVC quảng cáo chất lượng. Số
lượng quảng cáo nhiều, liên tục để in sâu vào tiềm thức khách hàng. Sau một thời
gian, các sản phẩm Chinsu nhận được sự quan tâm và tin dùng rất lớn không chỉ từ
các mẹ nội trợ, mà còn từ giới trẻ - những người chịu ảnh hưởng rất lớn từ thói quen
ăn uống của gia đình.