НАЙУСПІШНІШІ

РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ

Підготувала:
студентка групи МЕЗД-12
Логвиненко Роксоляна
 Поняття рекламної кампанії та її основна роль
Рекламна
кампанія
• Група рекламних елементів,
які мають спільну тематику.
• Пропагують єдину думку та
тему у різних медіа
ресурсах.
• Має чітке часове
обмеження.
Основна роль Ключові
етапи
• Підвищення рівня • Дослідження.
впізнаваності бренду. • Визначення цільової
• Запуск нових товарів. аудиторії.
• Залучення споживачів. • Встановлення бюджету.
• Розширення ринків збуту. • Визначення відповідної
тематики.
• Вибір медіа сфери.
• Встановлення графіку.
• Проведення кампанії.
Найуспішніші рекламні кампанії
Nike: Just Do It!

Coca Cola: Share a Coke

Google: Year in Search

Clairol: Does She or Doesn't She?

Old Spice: The Man Your Man Could

Smell Like

Procter&Gamble: Thank You, Mom

 Nike: Just Do It!

 Слоган та рекламну кампанію було

створено вкінці 1980-х.
 Ефект – продажі у 1988 р. $800 млн,
у 1998 р. – $9,2 млрд ( 91,3%).
 Слоган став символом компанії та
викликає асоціації з нею і до
сьогодні.
Славнозвісна реклама та перше
використання «Just Do It!»
Coca Cola: Share a Coke

 Кампанія «Поділися Колою»

розпочалася в Австралії у 2011 р.
 Персоналізували пляшки за
допомогою понад 150 найбільш
популярних імен в Австралії.
 Рекламна кампанія поширилася на
інші країни світу та набула
неймовірного розголосу.
Приклад рекламного ролика із кампанії
«Share a Coke» для США
 Google: Year in Search

 Одна з найбільш тривалих

рекламних кампаній у історії, яка
набрала найбільшої популярності
у останнє десятиліття.
 Досліджували найчастіші
пошукові запити кожного року.
 Має значне соціальне
спрямування.
Google: Year in Search 2018
Clairol: Does She or Doesn't She?

 Найстаріша рекламна кампанія у

цьому переліку (1957 р.)
 Значно стимулювала використання
фарби для волосся.
 У 1957 р. лише 1 з 15 жінок фарбувала
волосся, а у 1968 р. – кожна друга.
 Зробили наголос на природності.
Фарбує чи не фарбує?
 Old Spice: The Man
Your Man Could Smell
Like

 Рекламна кампанія
стартувала у лютому 2010
року із ролику, який
побачите далі.
 Відео стало вірусним усього
лиш за одну ніч.
 Ролик набрав понад 51 млн
переглядів, значно зросла
популярність бренду у
соціальних мережах.
Саме цей ролик ;)
Procter&Gamble: Thank You, Mom

 Рекламна кампанія розпочалася у контексті

Олімпійських ігор в Лондоні у 2012 р.
 Має чітке соціальне спрямування та слоган.
 Використовували методи «ностальгічного»
маркетингу.
 Дуже швидко поширилася по світу та «змусила»
багатьох подякувати своїм мамам.
Просто перегляньте та подякуйте своїм
мамам!