MÔN QUẢN TRỊ

THƯƠNG HIỆU

Giảng viên: THS Trần Thị Hòa

Thời lượng: 45 tiết
 NHÓM 8
STT Họ và tên MSSV Hoàn thành

1
2

5
 Brown Seed
Tẩy tế bào chết cà phê
 ĐÁNH GIÁ TỔNG XÂY DỰNG BỘ ẤN
QUAN VỀ MÔI XÂY DỰNG TẦM PHẨM HỆ THỐNG
TRƯỜNG VI MÔ VÀ NHÌN VÀ SỨ MỆNH NHẬN DIỆN
VĨ MÔ , GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU THƯƠNG HIỆU CÓ
VỀ CÂU CHUYỆN THIẾT KẾ VÀ Ý
THƯƠNG HIỆU VÀ NGHĨA
SẢN PHẨM DOANH
NGHIỆP
 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

01 02 03 04 05

Kinh tế Xã hội Địa lý Pháp lý Công nghệ

 -Tình hình kinh tế là quan trọng để xác định sức mua và
nhu cầu tiêu dùng của người tiêu dùng
- Đa số nhu cầu của mọi người là chăm sóc da → các sản
phẩm chất lượng cao thì giá sẽ cao hơn.
Kinh tế => tạo ra thuận lợi cho việc tiếp cận thị trường và tăng
doanh số bán hàng
- Khả năng chi tiêu và lựa chọn của KH cũng ảnh hưởng
đến mức giá và chất lượng sản phẩm
 - Xu hướng làm đẹp ngày càng tăng, quan tâm về sự tự
nhiên và hữu cơ → quyết định mua sắm
Xã hội - Xã hội ngày càng coi trọng tẩy tế bào chết hiệu quả
- Brown Seeds có lợi ích từ việc sử dụng thành phần tự
nhiên và hữu cơ → hợp nhất với xu hướng xã hội.
 - Tiếp cận và mở rộng lĩnh vực kinh doanh sang các thị
trường quốc tế
Địa lý - Địa lý và đặc điểm của mỗi thị trường sẽ ảnh hưởng đến
việc phân phối, tiếp thị và tiếp cận nguồn lực để đảm bảo
sự thành công trong việc xâm nhập vào thị trường mới.
 - Pháp luật và quy định về ngành sản phẩm chăm sóc
da sẽ ảnh hưởng đến việc sản xuất, quảng cáo và
phân phối sản phẩm.
Pháp lý
- Đối với Brown Seeds, việc đáp ứng các quy định và
luật pháp liên quan là rất quan trọng để đảm bảo tuân
thủ và niêm yết trong ngành.
 - Sự phát triển trong công nghệ và các phát minh
mới
Công nghệ => cơ hội để cải thiện sản phẩm và quy trình sản
xuất.

- Công nghệ → cơ sở cho việc tiếp cận thị trường,

quảng cáo và tiếp thị sản phẩm tẩy tế bào chết
Brown Seeds một cách hiệu quả.
MÔI TRƯỜNG VI MÔ
 Tính chất sản phẩm

Phân khúc đối tượng

Khách hàng Mức độ cạnh tranh

Thị trường tiềm năng

Tổ chức kênh phân phối

 Nhà cung cấp

Chất lượng cà phê Tính bền vững

Tính đa dạng và Giá cả và điều

nguồn cung ổn khoản hợp đồng
định

Chất lượng và an
toàn sản phẩm
 Chiến lược marketing và phân phối
Kỹ thuật đóng gói
Môi trường và điều kiện lưu trữ
Quy trình sản xuất
Trung gian
Nguyên liệu
 Đối thủ cạnh tranh

Các sản phẩm của các thương hiệu khác

như St. Ives, Neutrogena, The Body
Shop, NaCa, Cocoon hoặc các sản
phẩm tẩy tế bào chết tự nhiên có thể
được coi là đối thủ cạnh tranh trực tiếp
của "Tẩy tế bào chết cà phê Brown
Seeds".
 Môi Sự đa Tương Động Năng Đào
trường dạng tác và lực và suất tạo và
làm hỗ trợ cam làm kỹ
việc kết việc năng
Đội ngũ nhân viên
Tầm nhìn và mục Nguyên tắc và giá
tiêu chiến lược trị
Cổ đông
Tài chính Quyết định đầu tư

Ảnh hưởng xã hội

và môi trường
 Câu chuyện thương hiệu
Brown Seeds - Mỹ phẩm thiên nhiên - cho nét đẹp người Việt
 Ý nghĩa thương hiệu

Biểu tượng
Sự kết hợp giữa “tự của sự tự tin.
nhiên và sức sống”
từ màu sắc "hạt nâu"
của hạt cà phê trong
quá trình nuôi
dưỡng bên trong quả
cây cà phê
Brown Seeds nói
Tận dụng nguồn
không sử dụng
thiên nhiên vốn có thành phần từ động
của Việt Nam một vật và nói không
thế giới thực vật với thử nghiệm
vô cùng phong trên động vật
phú từ cây trái đến
thảo dược
 Triết lý về câu chuyện thương hiệu

- Sử dụng nguyên liệu tự nhiên không

chỉ mang lại hiệu quả tốt cho da mà còn
giúp bảo vệ môi trường.
- Chăm sóc da một cách tự nhiên và an
toàn, => sự tự tin và hạnh phúc cho
người sử dụng, giúp họ có làn da khỏe
mạnh và rạng rỡ.
 Xây dựng tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu

Tầm nhìn: “Trở thành thương hiệu mỹ phẩm hàng

đầu Việt Nam”

Sứ mệnh: "Sứ mệnh của Brown Seeds là cung cấp sản

phẩm tẩy tế bào chết tự nhiên, mang lại làn da mềm mại,
sáng màu và tươi trẻ cho khách hàng. Brown Seeds cam kết
sử dụng các thành phần an toàn và hiệu quả để giúp khách
hàng tự tin và hạnh phúc với làn da của mình."
 Trung thực
Xây dựng tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu
Trách nhiệm
Gía trị cốt lõi
Tôn trọng

Sáng tạo

Bền vững
 Xây dựng tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu

Nâng cao nhận Trở thành

Phát triển sản Mở rộng thị Chăm sóc khách
thức thương thương hiệu
phẩm trường hàng
hiệu được yêu thích
 Xây dựng tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu
Loại bỏ tế bào chết
hiệu quả, giúp da mịn
màng và sáng khỏe Làm đều màu da và
giảm thâm nám

Lợi ích khi sử dụng

Tẩy tế bào chết
Kích thích tái tạo da, Brown Seed
giúp da tươi trẻ và rạng
rỡ

Se khít lỗ chân lông và

giảm thiểu tình trạng
Giúp da hấp thu dưỡng mụn
chất tốt hơn
Xây dựng tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu