Lập kế hoạch

Internet Marketing

cho sản phẩm giày Ananas

Từ 15/7 đến 15/10/2017
1 Phân tích thị trường và đối thủ

2 Phân tích doanh nghiệp

3 Mục tiêu Internet Marketing

4 Khách hàng mục tiêu

5 Thông điệp truyền thông

6 Công cụ truyền thông

7 KPI, ngân sách và Timeline

 Phân
Cơ cấu tích
hàng thị
hóa trường
xuất khẩu của Việt Nam tháng 2/2017

Máy ảnh, máy quay phim

Cà phê

Hàng t hủy sản

1.8% 2.4% 3.3% Gỗ và sản phẩm gỗ

28.6% 3.9% Phươ ng t iện vận t ải và

4.0% phụ t ùng
6.6%
Máy móc, t .bị và d.cụ
7.4% khác

Giày dép các loại

17.1% 12.1%
Máy vi t ính, sp điện t ử
12.9%
khác

Hàng dệt may

Điện t hoại các loại là LK Nguồn: Báo cáo xuất khẩu giày dép của Việt Nam tính đến năm

2016
Hàng hóa khác Của Hiệp hội Da giày VN

Nguồn: Theo báo cáo Tình hình xuất khẩu, nhập khẩu hàng hóa của Việt

Nam tháng 2 năm 2017

Của Tổng cục Hải quan  ngày 13/03/2017

 Da giày được xem là một trong những thế mạnh của Việt Nam
 Thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) lớn
 Là một mặt hàng xuất khẩu chủ lực của Việt Nam
 Nhu cầu tìm kiếm

Luôn có nhu cầu tìm kiếm từ khóa về “giày vải” trên google trong mỗi tháng, với lượt ít nhất là 40 lượt/ 1

tuần.
 Nhu cầu tìm kiếm

Luôn có nhu cầu tìm kiếm từ khóa về “giày thời trang” trên google trong mỗi tháng, với lượt ít nhất là 29

lượt/ 1 tuần.
 Nhu cầu tìm kiếm

Luôn có nhu cầu tìm kiếm của khách hàng về “giày Slip On” trên Google trong 12 tháng qua, lượt tìm

kiếm ít nhất là 22 lượt/ 1 tuần.

 Nhu cầu tìm kiếm

- Người dùng có xu hướng tìm kiếm theo từ khóa đơn giản là "Ananas" nhiều hơn so với từ khóa "giày Ananas", đồng
thời tỷ lệ quan tâm này lại có sự chênh lệch rõ rệt.
- Khách hàng chủ yếu đến từ 3 tỉnh thành: TPHCM, Bình Dương và Hà Nội.
Từ khóa " Ananas " được google
trả về với 54.500.000 kết quả
s
trong vòng 0,49s.

Từ khóa "Giày Ananas" hiển thị

124.000.000 kết quả (0,55s).

Lượng bài viết chưa nhiều

 Hành vi người tiêu dùng

Biểu đồ thể hiện hành vi mua hàng của khách hàng

Khách hàng mua hàng hóa

Việt Nam
34% Khách hàng mua hàng hóa
nhập khẩu

66%

Trước khi mua: Chất liệu – Mẫu mã – Giá cả.

Quyết định mua: Giá cả – Mẫu mã – Chất liệu

=> Cứ 4 người dùng thì có 1 người không hài lòng về chất lượng giày, dép (Việt Nam) mình đang sử dụng
 Hành vi người tiêu dùng

Biểu đồ thể hiện hành vi mua hàng của khách hàng tại các nhà phân phối

18%
Cửa hàng bán lẻ
Siêu thị chuyên về giày
40,8% Cửa hàng quảng bá sản phẩm
cho doanh nghiệp

28,3%

Theo “Báo cáo Phân tích hành vi và nhu cầu mua sắm sản phẩm giày dép

của NTD trên thị trường VN, 2012” 

được Hiệp hội Da Giày Việt Nam thực hiện

Phân tích đối thủ
 Cox

Website: coxshoes.vn

Website được thiết kế đơn

giản tạo sự hiện đại, năng

động.

Tạo được sự chú ý, hấp dẫn

người xem

− Đa dạng các sản phẩm về giày (slip on, casual, cổ cao).

− Sử dụng công nghệ Vulcanised (Giày lưu hóa), thường xuyên cập nhật công nghệ mới.

− Dịch vụ nổi bật: bảo hành và chăm sóc khách hàng tận tình, ship chi phí thấp, đội ngũ tư vấn bán hàng trẻ trung, năng động.
Cox

Tỷ lệ thoát ra khá thấp và thời gian ở lại khá cao

→ Khách hàng tương tác với Website tương đối tốt

 Cox

=> Social chiếm vị trí cao nhất ( 37,89% )

Và chủ yếu từ Facebook

 Cox

-100% Organic Search

-- Lượt tìm kiếm chủ yếu từ desktop
-- “ cox shoes “ là từ khóa tìm kiếm nhiều nhất
→Người dùng có xu hướng tìm kiếm từ khóa “cox shoes” nhiều hơn so với những từ khóa khác
 Cox

- Type of content: hình ảnh, video, status về chương trình ưu đãi, khuyến mãi, giới thiệu sản phẩm giày và các xu hướng

hiện nay.

- Slogan: Giày chuẩn quốc tế, giá cực kì ưu việt.

- Thông Điệp : công nhân Việt Nam đủ khả năng và sáng tạo để làm ra những sản phẩm tối ưu mang chất lượng tầm cỡ

quốc tế.
Cox

- Triển khai mạnh trên kênh Facebook, Google - Lượng bài viết trên Fanpage chưa nhiều, chủ
và các kênh khác như: Sendo, Lazada, cùng một yếu là hình ảnh và video, lượng tương tác bài
số sự kiện offline. viết chưa cao

- Được đánh giá là một thương hiệu giày chất - Cảm nhận khách hàng chưa tốt về màu sắc,
lượng, giá cả ưu việt so với mặt bằng chung. kiểu dáng, size giày và vẫn còn một số mẫu đau

- Kênh phân phối rộng khắp với 23 cửa hàng bao chân.

gồm TP HCM, Hà Nội và một số tỉnh miền Nam.

 Tuvi’s

Website:

tuvisshoes.com.vn

Website nhiều màu sắc bắt mắt,

đem lại vẻ trẻ trung năng động

− Đa dạng mẫu mã sản phẩm: Giày trẻ em, giày thể thao,giày thời trang dành cho nam và nữ, giày cao cấp và giày thời

trang giá rẻ.

− Đạ dạng loại hình dịch vụ : Hỗ trợ hướng dẫn chọn size, mua hàng, đổi trả sản phẩm và bảo hành, tư vấn chọn giày phù

hợp với thời trang hiện đại.

− Dịch vụ nổi bật : Tư vấn, hỗ trợ nhiệt tình, đội ngũ bán hàng trẻ trung, năng động.
Tuvi’s

- Lượng visits cao

- Thời gian ở lại trung bình còn thấp

Tuvi’s

Các kênh channels chủ yếu của Tuvi's shoes là từ những lượt organic seach, với lượng organic search chủ yếu từ

desktop
 Tuvi’s

-100% Organic search (100%)

-“giay tuvis” là từ khóa tìm kiếm nhiều nhất
- Lượt tìm kiếm chủ yếu từ desktop
→Người dùng có xu hướng tìm kiếm từ khóa “giay tuvis” nhiều nhất so với những từ khóa khác.
 Tuvi’s

− Type of content: chủ yếu là hình ảnh giới thiệu các chương trình ưu đãi, dịch vụ, bài viết về các mẫu giày theo xu hướng hiện

đại, giá rẻ, chất lượng.

− Slogan: Chất lượng tốt, mẫu mã đẹp, giá cả phù hợp.

− Đối tượng hướng đến : học sinh, sinh viên, và người tiêu dùng trẻ tuổi.

− Thông điệp : Đôi giày vải của những người trẻ tuổi.
Tuvi’s

- Thời gian bảo hành lâu : 06 tháng. - Lượng bài viết trên Fanpage không nhiều, chủ yếu là

hình ảnh. Tần suất đăng bài ở mức thấp. Lượt tương tác
- Doanh nghiệp nội địa duy nhất được tham gia chương
kém, bài viết chưa đa dạng phong phú, không thu hút
trình bình ổn thị trường của TPHCM và có sản phẩm
được người xem..
bán trong siêu thị cao cấp Vincom.
- Cảm nhận chưa tốt của khách hàng về size giày và màu
- Triển khai mạnh trên Website, Google và một số sự
sắc của sản phẩm.
kiện offline.
- Tỷ lệ Bounce Rate còn rất lớn.
- Nhiều chương trình khuyến mãi.
- Chưa đầu tư vào quảng cáo online nhiều, bỏ qua nhiều

kênh khác như instagram, zalo,...

Phân tích doanh nghiệp

 Là thương hiệu thuần Việt 100%. Thuộc công ty TNHH Thương mại
dịch vụ sản xuất Hiệp Trí.
 Ananas thành lập vào tháng 1/2016
 Nhưng Ananas lại có bề dày kinh nghiệm hơn 20 năm sản xuất
giày cho các thương hiệu lớn trên Thế giới.
 Hướng đến việc tạo ra các sản phẩm mang đến sự êm ái khi sử
dụng, Ananas luôn chú trọng đến chất liệu tạo thành nên những
chiếc giày của mình.
Website

Giao diện website tối giản.

Tập trung trưng bày những mẫu giày với

thông tin về giá tiền và màu sắc

Mỗi sản phẩm lại không có mục thông tin

bên trong khiến cho việc tương tác với

khách hàng bị hạn chế.

 Website

Tỷ lệ bounce rate ở mức khá cao (30,88%) và thời gian ở lại web trung bình khá thấp.

→ Điểm yếu của doanh nghiệp, cần khắc phục.

 Website

Lượng truy cập đa phần là từ các kênh social, direct và một phần nhỏ referrals.

Ananas thu hút khách hàng chủ yếu thông qua kênh facebook. Và chỉ sử dụng công cụ facebook để tiếp cận khách hàng. Một

số kênh khác chỉ chiếm rất ít.

 Fanpage

Fanpage được thiết kế lấy tông cam và đen làm chủ đạo.

Có hơn 82 nghìn lượt thích và theo dõi, đây được xem là một con số cao nhưng so với một đối thủ cũng chuyên về giày Slip-on

thì con số này của Ananas vẫn còn thấp.

Tốc độ phát triển trung bình mỗi tuần là 0.11%.

Fanpage

Lượng ảnh được đăng khá nhiều,

lượng video chỉ ở mức trung bình,

những post tương tác khác như

status, link, offer khác chưa nhiều.

Bài post tập trung vào gần ngày

cuối tuần
 Giày đảm bảo chất lượng:

Đế giày được làm từ cao su tự nhiên, có khả năng tự phân hủy, có độ bền cao.

Vải giày được làm từ vải canvas, sợi vải chắc, không sờn, sướt; không gây kích da.

• Bề dày kinh nghiệm: hơn 20 năm sản xuất giày cho các thương hiệu lớn trên Thế giới như Puma nên

R •
sở hữu công nghệ sản xuất giày vượt trội.

Được rất nhiều khách hàng từng sử dụng đánh giá tốt về chất lượng.

T B s
 LÝ TÍNH CẢM TÍNH

• Đế giày được làm bằng • Chất liệu thân thiện với môi trường.

cao su tự nhiên chắc chắn. • Êm ái khi chuyển động

• Vải giày đã qua xử

lý, không gây kích ứng

da.
• Thiết kế trẻ trung, năng động, dễ dàng kết hợp thời • Các chiến dịch quảng bá không quá đẩy mạnh, thương

trang đa dạng. hiệu xa lạ với đối tượng khách hàng mục tiêu.

• Kinh nghiệm sản xuất giày lâu năm. • Không đa dạng chủng loại giày,

• Tự chủ mọi khâu trong chuỗi giá trị, từ nguyên liệu, • Tên thương hiệu không ấn tượng, khó nhớ, dễ gây

thiết kế tạo mẫu, đến sản xuất và tiếp thị bán hàng. nhầm lẫn.
• Khách hàng hiện nay dành nhiều thời gian cho • Đối thủ trong nước như: Tuvi’s, Cox,… phát triển trên các kênh

các kênh xã hội như facebook, tạo cơ hội để phát online mạnh hơn khiến cho việc chiếm lĩnh thị trường mục tiêu

triển bán hàng qua các kênh online. đầy thách thức.

• Giày dép không rõ nguồn gốc với giá thành rẻ, nhiều mẫu mã

xuất hiện dày đặc trên các kênh online thu hút một lượng lớn

đối tượng khách hàng mục tiêu.

 Mục tiêu Internet marketing

Thời gian thực hiện: Từ 15/07/2017 - 15/10/2017

 Website: http://ananas.com.vn/

• Số lượt truy cập: 60.000 (traffic)

• Thời gian trung bình của mỗi visit: 2 phút

• Giảm tỷ lệ thoát xuống còn 20%

• Đạt được 2000 đơn đặt hàng trên website

 Social Media:

• Fanpage tăng thêm 5.000 likes

• Lượng tương tác: 2000 – 3000 lượt/1 bài đăng

• Đạt được 2000 lượt đặt hàng trên fanpage.

 Minigame: 300 người chơi/tuần

 Cuộc thi: 4000 người chơi

 Microsite: donghanhcungananas.com.vn đạt 40.000 lượt visits

 Khách hàng mục tiêu

- Tuổi: 15-25

- Giới tính: Nam và Nữ

- Nghề nghiệp: chủ yếu là học sinh, sinh viên

- Mức thu nhập: thu nhập từ mức thấp đến trung

bình (mức D)

Độ lớn của tập khách hàng:

- 192.684 học sinh THPT tại TP

HCM (2015).

- 550.120 sinh viên đại học và cao

đẳng TP HCM (2015).

(Nguồn: thegioibantin.com)

Sở thích: thích điều mới mẻ, thuận tiện.

Thích cập nhập những xu hướng thời

trang mới. Thích online, lướt web xem

tin tức
Thông điệp truyền thông

“ VỮNG CHẤT LƯỢNG – ĐẬM THỜI TRANG”

Cam kết đem lại sản phẩm chất lượng

Đảm bảo các yêu tố thời trang phù hợp dành cho khách hàng
Công cụ truyền thông

PAID OWNED EARNED

microsite

Donghanhcungananas.com.vn

Cuộc thi chia sẻ ảnh

“Đồng hành cùng

tôi”

Mini game
KOLs
 Tổng quan chiến dịch

Nhận biết Thuyết phục Hành động

Giai đoạn
15/7-15/10/2017 1/8 -15/10/2017 15/8 -15/10/2017

Tạo sự nhận biết của KH về thương Tăng sự trung thành và khuyến khích Thúc đẩy KH chọn mua sản phẩm
Mục tiêu
hiệu Ananas mua hàng giày Ananas

Đẩy mạnh quảng cáo trên các

Dựa vào các bài viết PR, các chia sẻ
phương tiện truyền thông. Sử dụng khuyến mãi mua hàng tại
Chiến thuật để tạo ấn tượng cho KH, giúp định vị
Kêu gọi mọi người tham gia Cuộc thi cửa hàng và mua hàng online
sản phẩm và thương hiệu
chia sẻ ảnh với các phần quà giá trị

- Giới thiệu về Ananas - Tăng niềm tin của KH về chất lượng - Chương trình khuyến mãi “ Mua 1

- Công dụng và những nổi bật của sản phẩm giảm giá 50% đôi thứ 2”
Nội dung
sản phẩm - Những nhận xét đánh giá tốt của - Đăng ký làm thành viên của

- Lợi ích nhận được từ sản phẩm các KOLs về sản phẩm Ananas
 Hành động
• Thúc đẩy lượng người mua qua chương trình khuyến mãi hấp dẫn, tham gia cuộc thi Chia sẽ Ảnh trên
các MXH để nhận quà. Thuyết phục
• Sử dụng quảng cáo để truyền đạt lời khuyên dùng giày chất lượng để bảo vệ đôi chân, để mọi cuộc vui
được hưởng trọn, đề cao khuyến khích việc người Việt dùng hàng Việt. Nhận biết
Angles truyền thông
• Đưa những lợi ích khách hàng nhận được từ sản phẩm là giày thời trang chất lượng Việt, giới thiệu mẫu
 Microsite

Tính năng của microsite:

Mục tiêu:
- Trình bày sản phẩm và chương trình
Nhằm tạo độ nhận biết thương hiệu giày vải thời
khuyến mãi
trang Ananas và thông báo gọi mời tham gia
- Công bố thể lệ và cách tham gia cuộc thi
cuộc thi chia sẽ ảnh “Đồng hành cùng Ananas”
- Đăng tải ảnh lên page
đến nhóm khách hàng mục tiêu
- Bình chọn ảnh
Microsite SITE MAP MICROSITE: donghanhcungananas.com.vn

MICROSITE

TRANG CHỦ
CUỘC THI “ĐỒNG
KHUYẾN MÃI
HÀNH CÙNG ANANAS”

SẢN PHẨM

“LIKE NHIỆT TÌNH”

THỂ LỆ CÁCH THAM GIA GIẢI THƯỞNG
NÀO
GIÀY SLIP ON GIÀY CASUAL
 Microsite Thiết kế giao diện

The header: Ananas Thanh menu: Trang chủ Sản phẩm Khuyến mãi Thể lệ tham gia

The side bar:

The side bar: hình
hình mẫu sản The main body: Thông báo cuộc thi chia sẻ ảnh “Đồng hành cùng ananas”
mẫu sản phẩm
phẩm

The footer: Bản quyền của Cty CP Đông Hưng Chính sách điều khoản bảo mật
 a
Chụp ảnh chơi

Rinh Quà Khủng

15/08 - 10/10/2017

Cơ hội nhận ngay các phần

quà cực hấp dẫn.

Tổng giải thưởng lên đến gần

100 triệu đồng

Vững chất lượng – Đậm thời trang

Đồng hành cùng bạn

Tham gia ngay
 Cuộc thi Chia sẻ ảnh

Thời gian tổ chức: 01/08 - 10/10/2017

Đối tượng dự thi: 15-25 tuổi, mỗi cá nhân dự thi chỉ được dùng một tài khoản facebook và được tham gia 1 lần duy

nhất.

Giải thưởng:

• 1 Giải đặc biệt: 1 xe máy Janus Yamaha

• 2 Giải nhất: chuyến du lịch vi vu Đà Lạt 3 ngày 2 đêm dành cho 2 người

• 5 Giải nhì: 1 cặp vé xem phim CGV + 1 đôi giày

• 50 Giải ba: 1 đôi giày

• 200 Giải khuyến khích: 1 cặp vé xem phim CGV

Công bố và trao giải: 11/10 – 15/10/ 2017

 Ananas Bước 3
cùng • Kêu gọi lượt like ảnh trên microsite
hành
Bước 2
Đồng • Đưa ảnh vào khung hình có sẵn
• Share ảnh về trang cá nhân kèm với hagtag
#donghanhcunganas# #bantoilaananas#
Bước 1
Vững chất lượng – Đậm thời trang
• Đăng ký tham gia tại microsite
• Chọn 1 bức ảnh toàn thân
Cuộc thi Chia sẻ ảnh
Fanpage

ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG FANPAGE 3 post/ngày

Chủ đề 2: Chủ đề 3:

Chủ đề 1: Giải trí & trải nghiệm: Tương tác

Tin tức nóng/hấp dẫn: Mẫu giày mới; Xu Chia sẻ bí quyết để bảo vệ đôi giày của mình; Minigame/contest tạo các hoạt động kích thích

hướng thời trang hot,… Câu chuyện trải nghiệm về giày về những khách hàng cùng tham gia nhận quà

chuyến đi hay câu chuyện trong cuộc sống,… Các sự kiện, khuyến mãi.
 Facebook Ads

1. Quảng cáo bài viết:

Mục tiêu:Tiến hành quảng cáo các bài post cuộc thi chia sẽ ảnh “ Đồng hành cùng

Ananas” trên Fanpage.

Thời gian: 15/08-15/10/2017

Phạm vi: TPHCM

Mua Ananas

Nhận ngay ưu đãi

2. Quảng cáo banner

Mục tiêu: Thông báo chương trình khuyến mãi “ Mua 1 đôi giảm giá 50% đôi thứ 2”

nhằm kích thích mua hàng.

Phạm vi: TPHCM

Thời gian từ 15/07-15/10/2017

Link từ banner dẫn trực tiếp về website Ananas.com.vn

Ananas
Ananas –– Đồng
Đồng hành
hành cùng
cùng bạn
bạn
Ananas.com.vn
Ananas.com.vn
GIẢM
GIẢM ĐẾN
ĐẾN 50%
50% ÁP
ÁP DỤNG
DỤNG CHO
CHO TẤT
TẤT CẢ
CẢ SẢN
SẢN PHẨM
PHẨM GIÀY
GIÀY ANANAS…
ANANAS… Khi
Khi
mua
mua đôi
đôi thứ
thứ 2
2 trở lên…
trở lên …
 Minigame

Từ 15/7 đến 5/8

Thời gian: thứ 7 mỗi tuần, trao giải vào chủ nhật.

Phần thưởng: 1 đôi giày Ananas và một túi vải thời trang. Tổng

trị giá 500.000đ

Điều kiện: đã like fanpage. GIF

Cách tham gia:

Xem ảnh gif rồi chụp lại màn hình.

Để lại trong phần bình luận với cú pháp: #ananas #minigame

[số có 3 chữ số tùy ý] [tag tên 3 người bạn]

KOLs

Nguyễn Kim Chi

Tống Minh Khánh - Gino Tống
(Diễn viên)
(Diễn viên)
Trên 500.000 followers
Trên 500.000 follower

Kim chi và Minh Khánh thuộc thế hệ 9x và gần đây họ tham gia bộ phim về

học sinh khá nổi tiếng trên social, phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu

hướng đến của chiến dịch.

 KOLs

ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG POST TRÊN TRANG CÁ NHÂN CỦA KOLs

 Đưa thông tin về sản phẩm

 Kêu gọi mọi người tham gia Minigame và Cuộc thi chia sẻ ảnh trên microsite nhận quà hấp dẫn
 Đăng các bài viết về khuyến mãi “ Mua 1 đôi giảm giá 50% đôi thứ 2”
Cập nhập nội dung Website:
• Chương trình khuyến mãi Sale 50% và hình ảnh
• Ra mắt bộ sưu tập mới (giới thiệu bộ sưu tập, hình ảnh và
những đôi giày với giá đã sale
giá của từng đôi giày).

• Cập nhập về cuộc thi chia sẻ ảnh, liên kết với microsite

donghanhcungananas.com.vn
 Video QC

Mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm, tạo độ nhận biết thương hiệu.

Đối tượng: độ tuổi 15-25 tuổi, giới trẻ thích đi phượt, thích những cái mới, sự tiện lợi thuận

tiện

Thông điệp: Ananas cam kết mang đến một sản phẩm chất lượng vừa thời trang, tạo sự thuận

tiện nhất có thể để bạn hưởng trọn niềm vui.

Thời lượng: 3 phút

Tone: Vui vẻ

Thời gian: 01/08-15/10/2017

 Video QC

Cốt truyên: Các bạn trẻ thích đi chơi, đi phượt với hình ảnh đôi

giày lấm len bùn, nhưng vẫn bền, trong chuyến đi sẽ có mưa.

Nếu là những giày thông thường sẽ ẩm ướt khó chịu và nhất là

khó khô, ảnh hưởng đến tâm trạng vui chơi của bạn, giày

ananas chất vải bền nhanh khô. Và với những mẹo nhỏ về việc

giúp giày chống thấm nước đã làm cho chuyến đi trở nên trọn

vẹn.
 Video QC

VỊ TRÍ ĐĂNG QUẢNG CÁO

FANPAGE YOUTUBE

 Quảng cáo được lồng ghép vào các MV ca nhạc và

 Đăng post video quảng cáo trên nội dung của phần fanpage video clip đang hot trên thị trường có lượt view cao

mà nhóm khách hàng mục tiêu thường xem

Google Ads

Mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm, thông báo chương trình khuyến mãi, tạo sự nhận biết thương hiệu và thúc đẩy

mua hàng

Đối tượng: Khách hàng chưa hoặc có ý định mua giày

Từ khóa: giày vải Việt Nam, giày thời trang, giày slip on

URL: ananas.com.vn

Tiêu đề 1: Ananas Khuyến mãi

Tiêu đề 2: Giày vải Việt bao chất lượng

Đường dẫn: /khuyenmai

Mô tả: Nhanh tay sở hữu đôi giày với giá siêu hấp dẫn ngay hôm nay.

Giay vai Viet Nam

Ananas Khuyến mãi - Giày vải Việt bao chất lượng

QC ananas.com.vn/khuyenmai/

Nhanh tay sở hữu đôi giày với giá siêu hấp dẫn ngay hôm nay.

giày vải Việt Nam - giày thời trang - giày slip on

Google Ads GDN

Sử dụng GDN để quảng bá cuộc thi trên các phương tiện

Mục tiêu: Giới thiệu cuộc thi chia sẻ ảnh “Đồng hành cùng Ananas” của thương hiệu giày Ananas và kêu gọi người

xem tham gia

Đối tượng là giới trẻ ở độ tuổi 15-25 tuổi, hoạt động nhiều trên các mạng xã hội, đọc tin hay xem video online.

Nội dung: Đưa hình ảnh giải thưởng và tên của cuộc thi trên banner và có nút “Call to Action là xem chi tiết

cuộc thi”

Link dẫn trực tiếp về microsite donghanhcungananas.com.vn

Thời gian: 01/08-12/10/2017

 PR Article

Mục tiêu chung: Giới thiệu về sản phẩm, xu hướng hiện nay về giày vải đến các chương trình khuyến mãi kích thích cầu, thu hút

khách hàng mua hàng.

Thời gian từ ngày 15/7-15/10

Chủ đề Định hướng nội dung Trang đăng

Giới thiệu sản Xu hướng giày hot nhất hiện nay là những mẫu giày lười vải slip on, thiết kế tiện Kênh14.net

phẩm giày vải thời dụng, dễ dàng xỏ chân hoặc tháo ra mà không mất nhiều thời gian

trang

Mức giá cho các sản Giày slip on cũng có rất nhiều tầng giá đem đến nhiều sự lựa chọn hơn cho khách ZingNews

phẩm giày vải hàng.

So sánh cùng các dòng giày vải khác.

Cách phối đồ với Cách kết hợp trang phục với giày vải đơn giản nhất đó là quần jean hoặc kaki với áo YanNews

giày sơ mi hoặc áo phông đơn giản, năng động được rất nhiều phái mạnh áp dụng.
 Promotion

Chương trình khuyến mãi: “Giảm gía 50% khi mua đôi thứ 2”

Thời gian: 3 tháng suốt chiến dịch.

Nội dung: Khi khách hàng mua đôi 1 đôi thì đôi thứ 2 sẽ được giảm giá 50% (Đôi thứ 3 vẫn sẽ

tính giá bình thường). Áp dụng cho tất cả các chi nhánh cũng như trên các kênh online.
KPI, ngân sách và Timeline
KPIs

STT Hạng mục Chi tiết hạng mục Thời gian KPI Mục tiêu ĐVT

Quảng cáo bài viết 1000 like/ngày

1 Facebook 15/7-15/10
Quảng cáo baner 50 click/ngày

Google Ads 15/7-15/10 100 click/ngày

2 Google
GDN 1/8-12/10 100 click/ngày

3 PR Article Kenh14.net, Yan, Zing 15/7-15/10 100 view/ngày

4 Youtube Quảng cáo 1/8-15/10 100 view/ngày

5 KOLs   15/7-15/10 1000 like/ngày

6 Website Lượng truy cập 15/7-15/10 20000 visit/ngày

7 Microsite Tham gia cuộc thi 1/8-10/10 60 Tham gia /ngày

 Ngân sách

STT HẠNG MỤC CHI TIẾT HẠNG MỤC NGÂN SÁCH DỰ KIẾN

Ads 10.000.000
1
Facebook
KOLs 60.000.000
2

3 PR Article Kênh14, Zing, YanNews 100.000.000

Ads 6.000.000 Ước tính số lượng bán ra là 104

4
Google sản phẩm/ngày (ở tất cả các kênh

5
GDN 10.000.000 và chi nhánh), doanh thu dự kiến

là 3 tỷ (3 tháng). Dự trù kinh phí

6 Ads 12.000.000 marketing là 600 triệu
Youtube (~20% doanh thu)
7 Quay QC 80.000.000

8 Xây dựng 6.000.000

Microsite
9 Quản lý page 10.000.000

10 Cuộc thi chia sẻ ảnh 70.000.000

Giải thưởng
11 Minigame 2.000.000

TỔNG CỘNG 366.000.000

 Timeline

01/07 15/07 01/08 15/08 15/09 15/10

Hoàn thiện kế hoạch và

chuẩn bị nội dung

Fanpage Content

Mini game

KOLs

Facebook Ads

Google Ads

PR
PR ARTICLE
ARTICLE

Video QC

GDN

Cuộc
Cuộc thi
thi chia
chia sẻ
sẻ ảnh
ảnh

Promotion
Cám ơn Cô và Các

Bạn

đã lắng nghe! ^^