‫ﻣﺎرس‬ ‫ﻣﻠﺨﺼﺎت ﻟﻜﺘﺐ ﻋﺎﻟﻤﻴﺔ ﺗﺼﺪر ﻋﻦ‬

‫ﻛﺘـﺎب ﻓﻲ دﻗﺎﺋﻖ‬ ‫ﻣﺆﺳﺴﺔ ﻣﺤﻤﺪ ﺑﻦ راﺷﺪ آل ﻣﻜﺘﻮم ﻟﻠﻤﻌﺮﻓﺔ‬

‫اﻟﻤﺆﺛﺮون اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﻮن‬
‫ﺑﻨﺎء اﻟﺼﻮرة اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﻤﺮﺗﺒﻄﺔ ﺑﺸﺨﺼﻴﺘﻚ ﻓﻲ ﻋﺼﺮ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬

‫‪207‬‬

‫ﺑﺮﻳﺘﺎﻧﻲ ﻫﻴﻨﻴﺴﻲ‬

‫اﻟﻤﻔﻬﻮم اﻟﺤﺪﻳﺚ ﻟﻠﻤﺆﺛﺮﻳﻦ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﻴﻦ ﻓﻲ زﻣﻦ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‪.‬‬

‫ﺧﻄﻮات ﺑﺴﻴﻄﺔ ﻟﺘﺼﺒﺢ ﻣﺆﺛﺮاً اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺎً ﻧﺎﺟﺤﺎً‪.‬‬
‫ﻛﻴﻒ ﺗﺠﺬب اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ وﺗﺼﻨﻊ ﻟﻨﻔﺴﻚ اﺳﻤﺎً؟‬
‫ﻣﻨﺼﺔ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ اﻷﻛﺜﺮ ﻗﻮة‪.‬‬‫ﺗﻌﺮف ّ‬
‫ّ‬
 ‫منصات التواصل‬
‫قوة التأثير على ّ‬
‫أهمية الكتاب‬ ‫االجتماعي في عصر المعرفة‬
‫بمتابعة أخبار العالم‬
‫ِ‬ ‫أمام اإلنترنت ُمغرماً‬
‫َ‬ ‫تقضي معظم أوقاتك‬ ‫جمة وجب علينا رفعها‬
‫يفرض واقعنا المعيش تحديات ّ‬
‫على انستغرام‪ ،‬وتسهم بنشر محتوى على مواقع التواصل‬ ‫لمواكبة التطور التكنولوجي الهائل الذي يشهده العالم؛‬
‫حقا‪ ،‬فأنت في َأم ِّس‬
‫كنت كذلك ًّ‬
‫َ‬ ‫االجتماعي بأشكالها كافة‪ ،‬إذا‬ ‫وذلك لتعزيز مستويات األداء وتسريع وتيرة التنمية في‬
‫نصت إلى النصائح‪ ،‬وخالصة الخبرة‪ ،‬التي أوردتها‬
‫َ‬ ‫الحاجة إلى أن تُ‬ ‫منطقتنا وتتبع الحراك المعرفي‪ ،‬لتبوؤ المكانة الالئقة بها‬
‫بريتاني هينيسي في هذا الكتاب‪َّ .‬إن المؤثرين االجتماعيين‬ ‫بوصفها مهداً للحضارة اإلنسانية‪.‬‬
‫كل عام‪،‬‬
‫أمواال طائلة َّ‬
‫ً‬ ‫المنتشرين على الساحة اآلن يكسبون‬ ‫وبعد نظرهم‬
‫الرؤية الرشيدة لحكّ امنا في دولة اإلمارات‪ُ ،‬‬
‫العقد الماضي بأكمله‪ ،‬وبلوغهم‬
‫تفوق ما جمعه آباؤهم في َ‬ ‫خلقة وحاضنة‬
‫واستشرافهم للمستقبل‪ ،‬مكّ ن من توفير بيئة ّ‬
‫ذلك كان نِ تاج تفكُّ ٍر ُمبتكر‪ ،‬وبذل طاقات هائلة‪ ،‬فقد خاضوا‬
‫لكل المبدعين والطاقات اإليجابية في شتى المجاالت‪ ،‬من‬
‫أخطاء كثيرة‪ ،‬وقضوا أوقاتاً طويلة‪ ،‬فإذا‬
‫ً‬ ‫معارك قوية‪ ،‬وارتكبوا‬
‫خالل تأكيد فرص النجاح وإبراز النماذج المتفوقة‪ ،‬وهذا إيماناً‬
‫أردت أن تصبح من أفضل المؤثرين المبدعين‪ ،‬فأنت بحاجة إلى‬
‫َ‬
‫منهم باألهمية البالغة والدور المحوري الذي يلعبه هؤالء‬
‫بالمنصات‪.‬‬
‫ّ‬ ‫َفهم االستراتيجيات الكامنة وراء هذا العالم المليء‬
‫المبدعون في تطوير المجتعات واالرتقاء بها إلى أعلى‬
‫لطبيعة عملها في مجال اإلعالم اإللكتروني لسنوات طويلة‬
‫شهدت "هينيسي" دور المؤثرين في تطوير وسائل التواصل‬
‫التميز‪.‬‬
‫ّ‬ ‫مراتب‬
‫أحد وقت‬
‫ٌ‬ ‫االجتماعي وتوسعة نطاقها‪ ،‬وهو ما لم يتخيله‬ ‫إن امتالك القدرة على التأثير هي هبة يتسم بها المبدعون‪،‬‬
‫نقطعة‬
‫ِ‬ ‫برؤية ُم‬
‫ٍ‬ ‫تتفرد‬
‫َّ‬ ‫ظهورها ألول مرة‪ ،‬ولذا فإن "هينيسي"‬ ‫الفكر المستنير‬
‫وجب استغاللها بالطريقة المثلى بتبني ونشر ِ‬
‫ضاهى حول صناعة المحتوى‪،‬‬ ‫نظر ال تُ َ‬
‫ٍ‬ ‫ووجهة‬
‫ِ‬ ‫النظير‪،‬‬ ‫الهادف الذي يتماشى ومبادئ وقيم دولتنا الحبيبة‪ ،‬ويصب‬
‫والمواصفات التي تبحث عنها العالمات التجارية في مؤثر‬ ‫في منحى واحد هو خدمة المجتمعات‪ ،‬خاصة مع ظهور‬
‫ويروج منتجاتِ ها أو خدماتِ ها‪ .‬وفي هذا الكتاب تكشف‬
‫ِّ‬ ‫يمثلها‪،‬‬ ‫وثقافية مختلفة‪ ،‬مردها‬
‫ٍ‬ ‫واجتماعية‬
‫ٍ‬ ‫اقتصادية‬
‫ٍ‬ ‫مفاهيم‬
‫"هينيسي" عن كيفية‪:‬‬ ‫التّ سارع الكبير في المجال التكنولوجي‪ ،‬حيث يشهد العالم‬
‫‪ -‬استقطاب جمهور والحفاظ عليه‪.‬‬ ‫مرحلة غير مسبوقة من التقارب بين المجتمعات واألفراد‬
‫‪ -‬جذب العالمات التجارية‪.‬‬ ‫من خالل ظهور أساليب جديدة للتواصل من أبرزها انتشار‬
‫‪ -‬تقييم مدى "التأثير"‪ ،‬والتفاوض على المقابل المادي‪.‬‬ ‫منصات التواصل االجتماعي التي فتحت الباب واسعاً أمام‬
‫ّ‬
‫ليتعرفهم عليهم العالم‬
‫َّ‬ ‫الكثير من األشخاص العاديين‬
‫ملخص الفكرة‬ ‫ويصبحوا مؤثريين اجتماعيين لهم ماليين المتابعين ‪.‬‬
‫كونك مؤثراً أمر صعب‪ ،‬فالجميع "مؤثرون" في الوقت‬ ‫يتناول هذا الكتاب المفهوم المستحدث للمؤثرين االجتماعين‪،‬‬
‫الحاضر‪ ،‬أو هكذا يعتقدون‪ ،‬لكن هل هم حقاً كذلك؟‬ ‫"صنّ اع المحتوى" كما تقدمهم الكاتبة‪ .‬وهم أشخاص‬ ‫أو ُ‬
‫إن كتاب "بريتاني هينيسي" يحاول التفرقة بين المؤثر‬ ‫عاديون يشاركون تجاربهم الحياتية‪ ،‬وينقلونها سواء بالكلمة‪،‬‬
‫الحقيقي‪ ،‬ومدعي التأثير‪ ،‬كما ترسم المؤلفة "خارطة‬ ‫أو بالصورة‪ ،‬أو بالفيديو على وسائل التواصل االجتماعي‬
‫طريق" لمن يجد في نفسه الموهبة والقدرة على أن‬ ‫ٍ‬ ‫مثل‪ :‬فيسبوك‪ ،‬تويتر‪ ،‬انستغرام‪ ،‬ويوتيوب‪ ،‬ولصدقها وقوتها‬
‫يكون "مؤثراً اجتماعياً حقيقياً "‪ ،‬وكذلك تسلمه مفاتيح‬
‫وتفردها تؤثر في نفوس الجمهور فيتابعونهم؛ كما يطرح‬
‫ّ‬
‫منصات التواصل‬ ‫ّ‬ ‫خزينة األموال الخاصة بالتسويق على‬
‫ويشرح بإسهاب الخطوات الالزمة للراغبين في حجز مكان‬
‫االجتماعي‪ ،‬وتضع "المؤثر" المبتدئ على أول طريق‬
‫لهم في هذا العالم الذي بات يستقطب الكثيرين‪.‬‬
‫وتبصره بكيفية جذب العالمات التجارية‬ ‫ِّ‬ ‫االحتراف‪،‬‬
‫العالمية إليه‪ ،‬وإلى المحتوى اإلبداعي الذي يقدمه‪،‬‬
‫توجه‬
‫وعلى الرغم من أن المؤلفة تقدم نصائح عملية ِّ‬
‫معظمها إلى أشخاص لديهم أكثر من ‪ 25000‬متابع‬ ‫َ‬
‫فمن المؤكد أن َم ْن يحاولون االنطالق من الصفر‬
‫جمال بن حويرب‬
‫سيخرجون بفائدة كبيرة بعد اقتناء هذا الكتاب والتأنِّ ي‬ ‫المدير التنفيذي‬
‫في قراءته‪.‬‬ ‫مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬

‫كتـــــــــاب في دقـــــــــــــائق‬
‫ملخصات لكتب عالمية تصدر عن مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬
‫‪2‬‬
 ‫دليلُ ك إلدارة‬
‫ليسوا مشاهير‬
‫نترك "تعريف المؤثر" يجب اإلشارة إلى أن البعض‬
‫َ‬ ‫قبل أن‬
‫يعتقد أن المشاهير من عارضي األزياء‪ ،‬والمطربين‪،‬‬

‫تأثيرك كصانع‬
‫محت ـ ـ ــوى‬
‫والممثلين ضمن "المؤثرين االجتماعيين"‪ ،‬وهو مفهوم‬
‫خاطئ‪ ،‬فهم ليسوا كذلك؛ ألنهم اكتسبوا شهرتهم‬
‫أعمال تنم عن موهبة في‬‫ٍ‬ ‫من خالل ما يقدمونه من‬
‫وم ْن ُيحبهم فقط هو َم ْن سيتابعهم على‬ ‫مجال فنِّ هم‪َ ،‬‬
‫عب َر مواقع "التواصل االجتماعي"‪.‬‬
‫صفحاتهم الخاصة ْ‬

‫ولكن "المؤثرين االجتماعيين" الذين نقصدهم هنا‪ ،‬هم‬

‫أشخاص عاديون يخوضون تجارب حياتية‪ ،‬وينقلونها‬
‫بالكلمة‪ ،‬أو بالصورة‪ ،‬أو بالفيديو‪ ،‬ولصدقها وقوتها‬
‫وتفردها تؤثر في نفوس الجمهور فيتبعونهم‪ ،‬وينتظرون‬
‫ّ‬
‫دائماً الجديد الذي يقدمونه‪.‬‬ ‫بد‬
‫تؤثر في اآلخرين‪ ،‬لن يكون أبداً من قبيل الصدفة‪ ،‬ال ّ‬
‫َ‬ ‫ْأن‬
‫وأنك تتمتع بمهارات‪ ،‬أو صفات‪ ،‬أو موهبة ما‪ ،‬تدفع اآلخرين‬
‫ومتابعة خطواتِ ك‪ ،‬بل وتقليدك في نهاية‬
‫ِ‬ ‫لالنجذاب نحوك‬
‫"صنَّ اع المحتوى"‬
‫باختصار‪ ،‬إنهم ُ‬
‫األمر‪ ،‬و"المؤثر" ليست وظيفة‪ ،‬لكنها قدرة على "اإلقناع"‬
‫و"اإلبداع" تؤدي إلى "المتابعة"‪ ،‬قد يكون المؤثر نجماً‬

‫لماذا تصبح ُمؤثراً ؟‬ ‫سينمائياً ‪ ،‬أو العب كرة‪ ،‬أو مؤلفاً ‪ ،‬أو عالماً ‪ ،‬أو رجل دين أو‬
‫سياسياً مشهوراً ‪ ،‬ولكن "المؤثرين" الذين نقصدهم هنا في‬
‫تعرفنا المفهوم الحديث للمؤثر االجتماعي‪ ،‬يطرأ‬
‫بعد أن َّ‬
‫الحظوة‪ ،‬والسطوة‪،‬‬
‫أصحاب ُ‬
‫ُ‬ ‫هذا الكتاب الذي بين أيدينا هم‬
‫ّ‬
‫كمؤثر؟"‬ ‫علي‬
‫السؤال البديهي‪" :‬ما الفائدة التي ستعود َّ‬ ‫والهيمنة على وسائل التواصل االجتماعي؛ فيسبوك‪ ،‬تويتر‪،‬‬
‫وحتما تقصد العائد المادي‪ ،‬وهذا من حقك‪ ،‬من حقك‬ ‫ً‬
‫"صنّ اع المحتوى" سواء أكان فيديو‬
‫إنستغرام وغيرها‪ ،‬إنهم ُ‬
‫ثمار ما زرعت من جهد‪ ،‬ووقت‪ ،‬وتفكير‪ ،‬وإعداد‪،‬‬ ‫أن تجني ّ‬
‫ً‬
‫تدوينة‪ ،‬هؤالء هم المؤثرون‬ ‫تسجيال صوتياً ‪ ،‬أم‬
‫ً‬ ‫مصوراً ‪ ،‬أم‬
‫ونشر ومتابعة‪ ،‬وهنا ِنز ُّف إليك الخبر السعيد‪ ،‬فالشركات‬
‫والعالمات التجارية تتهافت على هؤالء المؤثرين‬ ‫االجتماعيون الذين نقصدهم‪ ،‬والذين سنتعرف أكثر عليهم‬
‫لالستفادة منهم في اإلعالنات‪ ،‬والدعاية‪ ،‬وتسويق‬ ‫وعلى أدوارهم خالل السطور التالية‪.‬‬
‫ثروات‬
‫ٍ‬ ‫سيد ُّر عليك‬
‫ُ‬ ‫منتجاتهم وخدماتهم‪ ،‬وهذا بالطبع‬
‫طائلة‪.‬‬ ‫إبداع‪ ..‬إقناع‪..‬متابعة‬

‫‪3‬‬ ‫كتـــــــــاب في دقـــــــــــــائق‬

‫ملخصات لكتب عالمية تصدر عن مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬
‫وبمجرد إثبات وجودك على شبكة اإلنترنت‪ ،‬يمكنك‬ ‫تحديدا؟ ضع في اعتبارك معلومة مهمة للغاية‪،‬‬‫ً‬ ‫لماذا أنت‬
‫منصتك في عرض منتجات وخدمات جديدة‪،‬‬ ‫ّ‬ ‫استخدام‬ ‫خدمة ما‪ ،‬أو ُمنتج ما‬
‫ٍ‬ ‫قد يقوم أحد المشاهير باإلعالن عن‬
‫وإطالع متابعيك على العالم الكامن وراء العالمات التجارية‬ ‫ً‬
‫شيئا عن‬ ‫يد ِر‬
‫جربهما‪ ،‬ولم ْ‬
‫ويرو ْجهما‪ ،‬وهو في األصل لم ُي ْ‬
‫ِّ‬
‫المفضلة لديهم‪ ،‬وبالطبع ستستغل الفرصة للفوز بعمالء‬
‫ّ‬ ‫سيارة‬
‫ً‬ ‫قاد‬
‫علن عن سيارة جديدة‪ ،‬وما َ‬
‫استخدامهما‪ ،‬كَ َم ْن ُي ُ‬
‫جدا أن تتواصل مع مؤثرين‬
‫تنس أنه من المفيد ً‬
‫ُج ُدد‪ .‬وال َ‬ ‫أدوات المطبخ‪ ،‬فيما‬
‫ِ‬ ‫ٌ‬
‫نجمة سينمائية‬ ‫ترو َج‬
‫َقط‪ ،‬ومثلُ ه ْأن ِّ‬
‫شخص‬
‫ٍ‬ ‫أي‬
‫معهم‪.‬وتذكر أن أول ما يفعله ُّ‬
‫ّ‬ ‫غيرك وتتعاون‬ ‫ال تدخله إال لشرب الماء‪ ،‬أما الميزة في المدون‪ ،‬أو المؤثر‬
‫ملفك الشخصي‪،‬‬
‫عندما يرى إعالنً ا لشركتك هو التحقق من ِّ‬ ‫االجتماعي فهي أنه "واحد من الناس"‪ ،‬لذلك هو يمتلك‬
‫فاجعل المحافظة على هذه القناة االجتماعية جزءاً كبيراً‬
‫ْ‬ ‫مما يجعل منه كَ نزً ا ثمينً ا لدى المسوقين‪.‬‬
‫مصداقيتهم َّ‬
‫من خطتك التسويقية‪ .‬لذا حاول أن تكون األسرع في مجال‬
‫تحديدا‪.‬‬
‫ً‬ ‫األعمال‬
‫تفكير‪ ،‬تأثير‪ ،‬مكسب كبير‪...‬‬

‫واآلن جاء دورنا لكي نقدم لك الدليل إلدارة تأثيرك كصانع‬

‫محتوى ًّأيا كان نوعه‪:‬‬

‫الفكرة وسرعة التنفيذ‬

‫إذا تبادرت فكرة عمل في ذهنك‪ ،‬فال تنتظر حتى تجد‬
‫خطوات تنفيذها‪،‬‬
‫ِ‬ ‫نفسها وبدأ‬
‫ُ‬ ‫الفكرة‬
‫ُ‬ ‫آخر راودته‬
‫شخصاً َ‬
‫ضد نفسك إلى حد‬
‫وقتها ستغضب بشدة‪ ،‬وقد تثور َّ‬
‫الكراهية‪.‬‬

‫ومنصات‪:‬‬
‫ّ‬ ‫قنوات‬
‫تتعدد قنوات التأثير‪ ،‬ولكن هناك أربع قنوات رئيسة بين‬
‫منصات التواصل االجتماعي يجب أن يكون لك حضور‬
‫ّ‬
‫قوي خاللها‪ ،‬وهي فيسبوك‪ ،‬وتويتر‪ ،‬وإنستغرام ويوتيوب‪.‬‬
‫وإذا حاول البعض أن يقنعك أن فيسبوك وتويتر ليستا‬
‫باألهمية نفسها‪ ،‬فال تلتفت لهم‪ ،‬فلكل مجتمع‪ ،‬أو دولة‪،‬‬

‫كتـــــــــاب في دقـــــــــــــائق‬
‫ملخصات لكتب عالمية تصدر عن مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬
‫‪4‬‬
 ‫المنصات‪ ،‬على سبيل المثال‪،‬‬
‫ّ‬ ‫تحت رحمة الشركات صاحبة‬ ‫زيادة‬
‫ً‬ ‫تتباين‬
‫ُ‬ ‫ميول‬
‫ٌ‬ ‫أو مجموعة من األفراد‪ ،‬أو فئة عمرية‬
‫حذف‬
‫ِ‬ ‫كيف ستكون حالك إذا فاجأتْ ك إدارة فيسبوك بقرار‬ ‫كمؤثر‬
‫ٍ‬ ‫منصة على حدة‪ ،‬لذلك فأنت‬
‫ٍ‬ ‫كل‬
‫ونقصاناً ‪ ،‬إلى ِّ‬
‫شخصيا من‬
‫ًّ‬ ‫حذفك أنت‬
‫َ‬ ‫منشوراتك‪ ،‬أو إلغاءِ صفحتك‪ ،‬أو‬ ‫تسعى إلى التسويق يجب أن تكون موجوداً على كافة‬
‫حتما ستأكلُ ك‬
‫ً‬ ‫موقعها االجتماعي؟ كيف ستبدو وقتها؟‬ ‫أي فئة من الجمهور‪ ،‬فهناك مجتمعات‬
‫تخسر َّ‬
‫ْ‬ ‫الصعد‪ .‬فال‬
‫الندم‪ ،‬ستضيع‬
‫ُ‬ ‫ينفع فيه‬
‫َ‬ ‫وقت لن‬
‫ٍ‬ ‫ُ‬
‫والندامة في‬ ‫الحسرة‬
‫ُ‬ ‫تعشق تويتر‪ ،‬وأخرى تعيش داخل فيسبوك‪ ،‬وثالثة تفضل‬
‫سنوات من الجهد‪ ،‬والفكر‪ ،‬واإلبداع‪ ،‬ستفقد جزءاً من‬ ‫مشاركة كل اللحظات على إنستغرام‪.‬‬
‫تاريخك‪ ،‬لذا ننصحك بأن تمتلك مدونة خاصة باسمك‪،‬‬ ‫من المهم جداً في مرحلة االنتشار أن تظهر سريعاً وفي‬
‫وصورك‪ ،‬وفيديوهاتِ ك‪ ،‬وتسجيالتِ ك‬
‫َ‬ ‫تنشر عليها كلماتِ ك‪،‬‬ ‫مرتبة متقدمة على محركات البحث والسيما جوجل‪ ،‬وربما‬
‫الضياع‪.‬‬
‫ّ‬ ‫لتحفظها من‬ ‫المنصات المختلفة بعضها‬
‫ّ‬ ‫يساعدك ربط حساباتك على‬
‫السبب المهم اآلخر الذي يدفعك المتالك مدونة خاصة‪،‬‬ ‫ببعض على تحقيق هذا الهدف‪ ،‬شريطة أن تقدم محتوى‬
‫يكمن في مصداقية المؤشرات التي تخرج عن المدونة‪،‬‬ ‫مختلفاً ومميزاً ومن صنع يدك‪.‬‬
‫المعلنين التابعين للعالمات العالمية يستهدفون‬
‫فالكثير من ُ‬ ‫ومن المهم أيضاً أال تستعجل في اختيار االسم الخاص‬
‫تلك المدونات في رحلة بحثهم عن "المؤثرين االجتماعيين"‪،‬‬ ‫اسمك‪ ،‬عالمتُ ك التجارية‪ ،‬مستقبلُ ك‪ ،‬عنوانُ ك‪،‬‬
‫ُ‬ ‫بك‪ ،‬إنه‬
‫وكم المشاركات‪،‬‬
‫َّ‬ ‫فيرصدون عدد متابعي المدونة‪،‬‬ ‫االنطباع األول لدى رواد مواقع التواصل‪ ،‬احرص على‬
‫والتعليقات‪ ،‬ومدى التأثير‪ ،‬ومن خالل هذه األرقام سيكون‬ ‫أن يكون جذاباً وسلساً ‪ ،‬سهل التعرف عليه‪ ،‬ومهضوماً ‪،‬‬
‫فعال مؤثر ناجح يمكنهم‬
‫ً‬ ‫بمقدورهم الحكم عليك؛ هل أنت‬ ‫ومرشحاً لالستقرار في الذاكرة ألطول وقت ممكن‪.‬‬
‫االعتماد عليك في حمالتهم اإلعالنية المقبلة أم ال؟‬
‫كما أن المدونة يمكنها أن تلعب دور المرآة في حياتك‬ ‫رأس مالك‪..‬أحسن استثماره‬
‫اسمك ُ‬
‫ُ‬
‫اإلبداعية‪ ،‬فهي تعكس مدى انتشارك وتأثيرك الحقيقيين‪،‬‬
‫لن تجد من ينافقك في المدونة كما يمكن أن يحدث أو‬
‫عادة ما يحدث على مواقع التواصل االجتماعي‪ ،‬كما أنها‬
‫ً‬ ‫المدونة‪ ..‬تحفظك وتصون إبداعك‪:‬‬
‫ستساعدك على تطوير المحتوى الخاص بك‪ ،‬من خالل‬ ‫أسباب كثيرة تدفعك بل تجبرك على امتالك مدونة‬
‫التعر ِف على آراء المتابعين عن كَ َثب‪.‬‬
‫ُّ‬ ‫خاصة بك؛ أهمها حفظ إبداعك وأعمالك إذا تخلّ ى عنها‬
‫اآلخرون‪ ،‬بمعنى آخر‪ ،‬أن تكون تحت رحمة نفسك‪ ،‬وليس‬

‫‪5‬‬ ‫كتـــــــــاب في دقـــــــــــــائق‬

‫ملخصات لكتب عالمية تصدر عن مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬
 ‫وعندما ضغطت على الرابط‪ ،‬ظهرت لي رسالة‪:‬‬
‫"عفواً ‪ ..‬لم يتم العثور على الصفحة"‪ .‬عدت إلى مدونتها‬ ‫مدونتك‪ ،‬لسان حالك‬
‫ونقرت على أيقونة مختلفة خاصة بحساب إنستغرام آخر‪،‬‬ ‫ومرآتك‪ ،‬وخزينة إبداعاتك‬
‫وفوجئت بالرسالة نفسها‪ ،‬وعندما أخبرتُ ها بذلك‪ ،‬أخبرتني‬
‫ُ‬
‫نسيت تحديثه‪،‬‬
‫ْ‬ ‫غيرت اسمها على إنستغرام ولكنها‬
‫أنها ّ‬
‫وكانت تلك هي نهاية محاولتي للعمل معها‪ .‬إذا لم تتمكن‬ ‫البساطة‪ ..‬والسهل الممتنع‪:‬‬
‫من إدارة الروابط على موقع الويب الخاص بك‪ ،‬فكيف أثق‬ ‫قاعدة يجب أن تتَّ ِب َعها في مختلف أعمالك؛ البساطة ثم‬
‫ٌ‬
‫بك إلدارة حملة إعالنية‪ ،‬أو تنظيم فعالية؟‬ ‫ف‪،‬‬
‫ون التكلُّ َ‬
‫فالناس يهربون من التعقيد‪ ،‬ويملُّ َ‬
‫ُ‬ ‫البساطة‪،‬‬
‫قد يبدو األمر قاسياً ‪ ،‬ولكن هناك ماليين الدوالرات تتحرك‬ ‫ويميلون إلى األعمال السهلة‪ ،‬التي تتسلَّ ُل إلى نفوسهم‬
‫من هنا إلى هناك‪ ،‬وتحتاج أن تكون يقظاً وجاداً فيما‬ ‫قمة اإلبداع‪،‬‬
‫دون أن يشعروا‪ ،‬إن السهل الممتنع هو ّ‬ ‫َ‬
‫تعمل‪ ،‬وأال تكون أبداً مثل تلك الفتاة‪.‬‬ ‫ويجيد‬
‫َ‬ ‫ويحتاج من "المؤثر" جهداً كبيراً حتى ُيتقنه‪،‬‬
‫توظيفه في أعماله‪ ،‬تعلَّ م اختيار األلوان غير المزعجة‪،‬‬
‫َ‬
‫وأنواع الخطوط المريحة للبصر‪ ،‬والموسيقى‪ ،‬والمؤثرات‬
‫إنستغرام‪:‬‬ ‫تطر ُب لها األذن‪ .‬هكذا تكسب كل‬
‫الصوتية الرقيقة التي َ‬
‫يوم مئات المتابعين‪.‬‬
‫منصات التواصل االجتماعي‪،‬‬
‫قبل عن أهمية كل ّ‬
‫تحدثنا من ُ‬
‫المنصات االجتماعية مساحة من المفترض‬
‫ّ‬ ‫في غالبية‬
‫لكن في حقيقة األمر يجب التأكيد على أن "إنستغرام"‬
‫أن تنشر بها فيديو يتحدث عنك‪ ،‬عن شخصك‪ ،‬سيرتك‪،‬‬
‫هو األقوى حالياً في عالم األعمال التجارية‪ ،‬والعالمات‪،‬‬
‫هواياتك‪ ،‬وأعمالك‪ .‬عليك أن تستغل هذه المساحة في‬
‫واإلعالنات‪ ،‬وبالتالي فهو األكثر ربحاً للمؤثرين‪ ،‬حقاً‬
‫الغرض المخصص لها‪ ،‬إنها فرصة ثمينة إلخبار اآلخرين‬
‫بإمكانك االستفادة من كل النصائح التي نطرحها في‬
‫عنك‪ ،‬جمهوراً أم ُمعلنين‪ ،‬فال تضيعها وال تخسرها‪ ،‬وال‬
‫المنصات األخرى؛ فيسبوك‪،‬‬
‫ّ‬ ‫هذا الكتاب عند التعاطي مع‬ ‫َ‬
‫أخطأ الكثيرون بنشرهم في هذه المساحة‬ ‫تخطئ مثلما‬
‫تويتر‪ ،‬سناب شات‪ ،‬يوتيوب‪ ،‬ولكن يبقى "إنستغرام" هو‬ ‫وتذكر‪:‬‬
‫أحدث أعمالهم‪ّ .‬‬
‫"كوكا كوال" في سوق المؤثرين‪ ،‬ومن الواضح أنه سيبقى‬ ‫يجب أال تهمل تحديث الفيديو الذي يقدم سيرتك‬
‫كذلك لفترة طويلة‪.‬‬ ‫الذاتية كل فترة زمنية‪ ،‬وليكن كل ثالثة أو ستة أشهر‪،‬‬
‫فدائماً ستجد الجديد الذي تقوله عن نفسك‪ ،‬وترغب‬
‫في أن تخبر به متابعيك‪.‬‬

‫بناء الملف الشخصي‪:‬‬

‫منصة اجتماعية‪ ،‬أو مدونة صفحة‬
‫ّ‬ ‫تجد على أي‬
‫المعلومات الشخصية‪ ،‬والتي تبدأ بصورة البروفايل‪ ،‬وال‬
‫طويال‪ ،‬فهنالك الماليين‬
‫ً‬ ‫تنس أن االنطباع األول يدوم‬
‫َ‬
‫من الخبراء اآلن يقرؤون لغة الجسد‪ ،‬فصورتُ ك ستخبرهم‬
‫الكثير عنك قبل قراءتهم كلمة واحدة في سيرتك‪،‬‬
‫ً‬
‫ابتسامة‬ ‫فاحرص على أن تحتوي صورتُ ك الشخصية‬
‫ً‬
‫رقيقة تكون رسالة ترحيب بضيوفك على الصفحة‪.‬‬
‫ثم ابدأ في سرد بياناتك الشخصية بطريقة مرتّ بة‬
‫ومختصرة‪ ،‬اكتبها بطريقتك وأسلوبك‪ ،‬وال تتَّ بع الصياغات‬
‫الجاهزة‪ ،‬ابتعد تماماً عن القوالب المعلبة‪ ،‬أنت صانع‬
‫محتوى‪ ،‬فأخبرنا عنك بأسلوبك الخاص الذي يميزك‪.‬‬

‫ال تكن مثل تلك الفتاة‪:‬‬

‫كنت أنظم فعالية ما‪ ،‬وأبحث عن مؤثرين لترويجها‪،‬‬
‫ُ‬
‫عثرت على المؤثر الرائع الذي كنت أبحث عنه‬
‫ُ‬ ‫وبالفعل‬
‫وكانت فتاة‪ ،‬لذلك دخلت على إنستغرام للتحقق منها‪،‬‬

‫كتـــــــــاب في دقـــــــــــــائق‬
‫ملخصات لكتب عالمية تصدر عن مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬
‫‪6‬‬
 ‫التفاوض بثقة‪:‬‬ ‫وسيلة االتصال‪:‬‬
‫عندما تعرف جيداً قيمة ما تقدمه من إبداع‪ ،‬وعندما تعرف‬ ‫تخيل أنك صانع محتوى رائع‪ ،‬وأعمالك على إنستغرام‬
‫ّ‬
‫وزنك لدى الجمهور ومدى تأثيرك عليهم‪ ،‬وعندما تعرف‬ ‫تجذب االنتباه بشدة‪ ،‬ويتهافت عليك أصحاب العالمات‬
‫التكلفة التي تنفقها على إعداد المواد التي تنشرها‪ ،‬من‬ ‫سبيال‬
‫ً‬ ‫العالمية‪ ،‬وفجأة يدخلون على صفحتك‪ ،‬فال يجدون‬
‫أدوات تصوير‪،‬‬ ‫سبيال واحداً ال يناسبهم أو ال‬
‫ً‬ ‫للوصول إليك‪ ،‬أو يجدون‬
‫وتنقالت‪ ،‬وتجهيزات‪ ،‬ومعدات‪ ،‬وإنترنت‪ ،‬ومساعدين‪،...‬‬ ‫تسهيل‬
‫ُ‬ ‫يسعفهم‪ .‬لذلك من أبجديات العمل االحترافي‪،‬‬
‫عندما تعرف كل ذلك وتحسب حسبتك جيداً ‪ ،‬كن واثقاً‬ ‫وصول العميل إليك‪ .‬اترك على صفحتك الشخصية أرقام‬ ‫ِ‬
‫من نفسك عند التفاوض على استغالل موهبتك واسمك‬ ‫الوصول إليك‬
‫ِ‬ ‫جهة من‬
‫ٍ‬ ‫ُ‬
‫لتتمكن أية‬
‫َ‬ ‫هواتف‪ ،‬وبريداً إلكترونياً‬
‫تغال في المقابل المادي الذي تطلبه ولكن‬ ‫وتأثيرك‪ ،‬ال‬ ‫وي ْسر‪.‬‬
‫سهولة ُ‬
‫ٍ‬ ‫في‬
‫ِ‬
‫حقه‪.‬وبال شك‪ ،‬فإن‬
‫تبخس عملك َّ‬
‫ْ‬ ‫في الوقت نفسه ال‬
‫كيف تحدد مكانك ومكانتك؟‬
‫وكم تفاعل الجمهور مع‬
‫َّ‬ ‫دة المحتوى‪ ،‬ومدى انتشارك‪،‬‬
‫جو َ‬
‫ّ‬
‫منصات التواصل‬
‫ّ‬ ‫يحدد مكانتك ومكانك في عالم‬
‫المحتوى الذي تقدمه‪ ،‬جميعها عوامل مهمة في تحديد‬
‫عدد المتابعين الذين يتفاعلون مع المحتوى‬ ‫ُ‬ ‫االجتماعي‬
‫القيمة اإلبداعية‪ ،‬ومن َث َّم القيمة المادية‪ .‬بعض المؤثرين‬
‫الذي تقدمه‪ ،‬فعندما تبحث العالمات التجارية عن المؤثرين‬
‫يضطرون إلى االستقالة من وظائفهم األساسية للتفرغ‬
‫لتوظيفهم‪ ،‬فإنها تتحرى عن عدد المتابعين‪ ،‬ثم معدل‬
‫الكامل إلبداعاتهم من تصوير‪ ،‬وفيديوهات‪ ،‬وكتابات‪،‬‬
‫المشاركة والتّ فاعل‪ ،‬وهناك طريقتان لحساب هذا المعدل؛‬
‫لذلك فهم ال يملكون مورداً آخر لكسب ُقوتِ هم إال هذا‬
‫األولى‪ :‬يمكنك أن تقسم عدد المتابعين على عدد‬
‫المحتوى الذي يقدمونه‪ ،‬فالمسألة بالنسبة لهم خرجت‬
‫اإلعجابات والتعليقات على أحدث منشوراتك‪ ،‬والثانية‪:‬‬
‫من نطاق الهواية والتجربة إلى نطاق االحترافية‪ ،‬لذا يجب‬
‫اتباع الخطوات الموجودة على موقع ويب مجاني يسمى‪:‬‬
‫عليهم ‪-‬كما ذكرنا‪ -‬تحديد ما يستحقونه من مقابل مادي‪،‬‬
‫"‪"effectencermarketinghub.com‬‬
‫وأال يخشون شيئاً ‪ ،‬أو يصيبهم التوتر عند التفاوض مع‬
‫والرقم الذي سيظهر لك هو معدل التفاعل مع منشوراتك‪،‬‬
‫الشركات أو العالمات التجارية التي ترغب في االستعانة‬
‫والذي يستحسن أن يتجاوز ‪ 3‬في المئة‪ ،‬ولكن إذا كان‬
‫بهم في حمالتها‪.‬‬
‫ما بين ‪ 1.5‬و ‪ 2.5‬في المائة‪ ،‬فأنت ال تزال في المنطقة‬
‫اآلمنة‪ ،‬وتذكر أن النسبة العالية تعمل كالمغناطيس الجاذب‬
‫للعالمات التجارية‪.‬‬

‫‪7‬‬ ‫كتـــــــــاب في دقـــــــــــــائق‬

‫ملخصات لكتب عالمية تصدر عن مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬
 ‫ً‬
‫واسعة‪،‬‬ ‫شهرة‬
‫ً‬ ‫ُ‬
‫صاحبة العرض‬ ‫وتكتسب العالمة التجارية‬ ‫ماال فقط‪:‬‬
‫ً‬ ‫المكسب ليس‬
‫أنت في حاجة إلى خدماتها‪ ،‬وقد تستطيع أن‬
‫وتُ صبح َ‬ ‫سيطلَ ب منك المساهمة والمشاركة‬
‫في بعض األوقات ُ‬
‫تكسب عائداً بتعاونِ ك معها في المستقبل‪.‬‬ ‫بمجهودك وإبداعاتك وتأثيرك في حمالت دعاية بال‬
‫مقابل مادي‪ ،‬وهنا يجب أن تتعلم قاعدة مهمة للغاية‪،‬‬
‫الشعبية والمرونة‪:‬‬
‫المال دوماً ؛ لذلك يجب أن‬
‫َ‬ ‫وهي أن المكسب ال يعني‬
‫ُ‬
‫قيمة التعاقد معك كمؤثر‪ ،‬ولكن في كل‬ ‫تحدد شعبيتَ ك‬
‫ُ‬
‫جيدا قبل أن تتخذ قراراً بشأنه‪ ،‬فقد يكون‬
‫تدر َس الموقف ً‬
‫ُ‬
‫األحوال مدة االحتكار يجب أال تزيد على السنة‪ ،‬وعليك‬
‫العرض أو اإلعالن الذي ستشارك فيه كمؤثر اجتماعي‬
‫تدر َس بنود العقد جيداً قبل التوقيع‪ ،‬وأن تتأكد من‬
‫أن ُ‬
‫وترغب في أن‬
‫ُ‬ ‫محببة إليك‪،‬‬
‫ٍ‬ ‫من شركة أو عالمة عالمية‬
‫وضع‬
‫ْ‬ ‫طريقة دفع األموال‪ ،‬وتوقيتها‪ ،‬والشروط الجزائية‪،‬‬
‫دور في ترويج منتجاتِ ها‪ ،‬وقد يعرضون عليك‬
‫ٌ‬ ‫يكون لك‬
‫في اعتبارك أنك لن تستطيع أن تتعامل مع شركات أخرى‬
‫سفر إلى الخارج لتصوير اإلعالن أو ما إلى ذلك‪،‬‬
‫ٍ‬ ‫َ‬
‫فرصة‬
‫منافسة طوال سريان مدة العقد‪ ،‬كما ننصحك ‪-‬إذا كنت‬
‫المنصات‬
‫ّ‬ ‫كما قد يكون العائد مزيداً من المتابعين على‬
‫تبن قاعدة شعبية بعد‪ -‬أال تغالي‬ ‫في بداية الطريق ولم ِ‬
‫والصفحات الخاصة بك نتيجة تعاونك مع هذه العالمة‬
‫في شروطك المادية‪ ،‬وأظهر قدراً كبيراً من المرونة‪.‬‬
‫ً‬
‫شيئا في مثل هذه الحاالت‪،‬‬ ‫التجارية؛ إذاً فإنك لن تخسر‬
‫شريان الحياة‪:‬‬ ‫بل ستكتسب المزيد من الخبرة والشهرة واالنتشار‪،‬‬
‫دورك كمؤثر ال يقتصر على صناعة المحتوى ونشره على‬ ‫مادية‬
‫ٍ‬ ‫مكاسب‬
‫َ‬ ‫وهي عوامل ستسهم في حصولك على‬
‫المنصة فقط‪ ،‬بل يمتد إلى أدوار أخرى في غاية األهمية‬
‫ّ‬ ‫نتظ َرة فيما بعد‪ .‬ولكن إن كنت ستخرج من التجربة‬
‫ُم َ‬
‫والخطورة بعد مرحلة النشر‪ ،‬فال يمكننا إهمال التعليقات‪،‬‬ ‫الوفاض‪ ،‬فمن األفضل االعتذار عن عدم‬
‫ُبر َّمتها خالي ِ‬
‫فهي كشريان الحياة لصناع المحتوى‪.‬‬ ‫ٌ‬
‫محسوبة عليك في عالم‬ ‫دقيقة‬
‫ٍ‬ ‫فكل‬
‫ُّ‬ ‫قبول المهمة‪،‬‬
‫والتعليقات نوعان؛ األول‪ :‬تعليق الجمهور على المحتوى‪،‬‬ ‫هباء‬
‫ً‬ ‫التسويق والمكسب والخسارة‪ ،‬وال يجوز أن تضيعها‬
‫سؤاال‬
‫ً‬ ‫أمر يجب أن تدفع متابعيك لفعله كأن تطرح‬
‫وهو ٌ‬ ‫يكون‬
‫َ‬ ‫بدون مكاسب مادية أو معنوية‪ ،‬واحرص على أن‬
‫في نهاية كل منشور‪.‬‬ ‫راق‪ ،‬فقد تدور األيام‬
‫هذ ٍبة وأسلوبٍ ٍ‬
‫بطريقة ُم َّ‬
‫ٍ‬ ‫اعتذارك‬
‫ُ‬

‫كتـــــــــاب في دقـــــــــــــائق‬
‫ملخصات لكتب عالمية تصدر عن مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬
‫‪8‬‬
 ‫األرشفة‪ ،‬ومراسلة الشركات‪ ،‬والعالمات التجارية‪ ،‬واألمور‬ ‫فكثير من‬
‫ٌ‬ ‫والنوع الثاني‪ :‬يتمثل في ردك على التعليقات‪،‬‬
‫المالية والقانونية‪ ،‬وغيرها‪.‬‬ ‫المؤثرين يكتفون بإبداء اإلعجاب بالتعليقات الحاصلة على‬
‫كل شخص بل وينتظر‬
‫منشوراتهم‪ ،‬وهذا خطأ فادح‪ ،‬إذ يحتاج ُّ‬
‫كما أنك بحاجة إلى مدير أعمال‪ ،‬أو الرجل الثاني كما يطلق‬ ‫أن يرى ردك على تعليقه‪ ،‬ليشعر بالخصوصية‪ ،‬واالهتمام‪،‬‬
‫ويفضل‬
‫ّ‬ ‫عليه‪ ،‬لينوب عنك في بعض األدوار عند غيابك‪،‬‬ ‫واالنتماء أيضاً ‪ .‬إذا الحظت الشركات والعالمات التجارية‬
‫بالتأكيد أن يكون شخصاً موهوباً ‪ ،‬ممتلكاً شبكة عالقات‬ ‫أن قسم التعليقات لديك أضحى مكاناً إيجابياً يشارك فيه‬
‫يشبهك‪ ،‬فمن األفضل أن‬
‫َ‬ ‫واسعة‪ ،‬وليس بالضرورة أن‬ ‫رواد التواصل االجتماعي‪ ،‬ويتبادلون فيه النصائح‪ ،‬فهذا‬
‫ليحدث التكامل المنشود‪ .‬أما بالنسبة‬
‫َ‬ ‫تختلفا في الشخصية‪،‬‬ ‫يجعل منك مؤثراً جيداً في التعاون معهم‪.‬‬
‫للوكيل الذي سيساعدك على التواصل مع العالمات‬
‫التجارية‪ ،‬ويقوم بمهمة ترويج ما تنتجه من محتوى عن‬
‫كثير من المؤثرين‪ ،‬وهو أنهم‬‫ٌ‬ ‫الشركات‪ ،‬فهناك خطأ يرتكبه‬
‫يتواصلون مع الوكيل المحتمل عبر البريد اإللكتروني لفترة‬
‫من الوقت ثم يتعاقدون معه‪ ،‬وهنا نذكِّ ُر َك بأن هذا الوكيل‬
‫قد يمثلك طوال حياتك المهنية‪ ،‬فكيف يكون التواصل‬
‫بينكما عبر اإلنترنت والبريد اإللكتروني فقط! يجب أن تكون‬
‫وجها لوجه بينك وبين وكيلك المحتمل قبل‬
‫ً‬ ‫هناك لقاءات‬
‫التوقيع على عقد التعاون بينكما‪.‬‬
‫يمكنك أيضاً سؤال هذا الوكيل عما إذا كان بإمكانك‬
‫التحدث مع بعض عمالئه الحاليين أو السابقين‪ ،‬ألنك‬
‫حتماً ستجد لديهم ما يخبرونك به عنه‪ ،‬وهناك أداة أخرى‬
‫يمكن أن تساعدك في البحث عن الوكيل‪ ،‬وذلك من خالل‬
‫أدوات "جوجل" التي ترصد جميع طلباتك‪ ،‬ثم تبحث على‬
‫"لينكد إن"‪ ،‬وبعدها تقرر ما إذا كان هناك وكيل مناسب لك‬
‫وللمحتوى الذي تصنعه‪ ،‬أم أنك بحاجة إلى االستمرار في‬ ‫تخيل مدى اإلحباط الذي قد يصيب إحدى المتابعات حين‬
‫عملية البحث وقتاً أطول‪.‬‬ ‫تسأل أحد المؤثرين عن مكان شراء حقيبة معينة‪ ،‬أو عن‬
‫تهتم باالستجابة‬
‫َّ‬ ‫قابل بالصمت؟ لذا عليك أن‬
‫ثمنها‪ ،‬وتُ َ‬
‫للتعليقات كاهتمامك بتخطيط المحتوى‪.‬‬
‫ودعنا نعترف أن مسألة الرد على جميع التعليقات قد‬
‫تكون سهلة في بداية األمر‪ ،‬ولكنها تزداد تعقيداً مع‬
‫اكتساب الشعبية‪ ،‬واتساع االنتشار‪ ،‬لذلك ال تتردد أبداً في‬
‫االستعانة بفريق عمل مهمته الرد على تعليقات الجمهور‪.‬‬

‫اعتن بمحيطك‪ ..‬ليعتني بك‬

‫ِ‬

‫فريق العمل والوكيل‪:‬‬

‫وتحقق لك االنتشار‬
‫ّ‬ ‫انتهيت من مرحلة صناعة المحتوى‪،‬‬
‫َ‬
‫تنشده‪ ،‬وأنت اآلن في مرحلة الحفاظ على هذا‬
‫ُ‬ ‫الذي‬
‫النجاح‪ ،‬بالتأكيد لن تنجح في ذلك بمفردك‪ ،‬وستكون بحاجة‬
‫إلى فريق عمل من الكفاءات وأهل الثقة‪ ،‬وليس بالضرورة‬
‫أن يكونوا مبدعين مثلك‪ ،‬فالمهام التي ستوكلهم بها‬
‫بإدارته‪ ،‬كما في‬ ‫تختص بالمحتوى‪ ،‬ولكن ستتعلَّ ق‬
‫َّ‬ ‫لن‬
‫مهمة الرد على تعليقات رواد الصفحة‪ ،‬ومهام أخرى مثل‬
‫ِ‬

‫‪9‬‬ ‫كتـــــــــاب في دقـــــــــــــائق‬

‫ملخصات لكتب عالمية تصدر عن مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬
 ‫قدم أكثر مما تتوقع أن تحصد‪:‬‬
‫احرص دائماً على أن تقدم أكثر من المطلوب منك‪ ،‬وال‬
‫تنتظر مقابل هذا العمل اإلضافي‪ ،‬على سبيل المثال َه ْب‬
‫وطلب منك ‪8‬‬ ‫أنك تعمل في مجال التصوير الفوتوغرافي‪ُ ،‬‬
‫صور‪ ،‬فما المانع أن ترسل ‪10‬؟ قد تكون اإلضافة بسيطة‬
‫ولكن معناها كبير‪ ،‬هذه الهدية البسيطة التي لن تكلفك‬
‫شيئاً على اإلطالق ستترك أثراً طيباً وعميقاً في نفوس‬
‫اآلخرين‪.‬‬
‫وكذلك يمكنك تطبيق الفكرة نفسها على مشاركات‬
‫إنستغرام؛ فإذا لجأ إليك كمؤثر‪ ،‬مسؤولو حملة دعاية ما‪،‬‬
‫وطلبوا منك منشوراً واحداً فقط‪ ،‬ألنهم يعلمون أن أكثر‬
‫من ذلك سيكون مكلفاً لهم في الوقت الحالي‪ ،‬فبالتأكيد‬
‫سيسعدون كثيراً ‪ ،‬وستكون مفاجأة سارة لهم عندما ترسل‬
‫بدال من واحد‪ ،‬وليس ضرورياً أن تتبع‬
‫إليهم ثالثة منشورات ً‬
‫في المنشورات اإلضافية اإلرشادات والمواصفات نفسها‬
‫التي طلبها مسؤولو الحملة‪ ،‬ولكن عليك أن تتولَّ ى زمام‬
‫المبادرة‪ ،‬وتكشف عن كرمك‪.‬‬
‫بخيال في إبداعك‬
‫ً‬ ‫ال تكن‬

‫نصائح من ذهب‪:‬‬
‫في النهاية يجب التأكيد سريعاً على بعض النقاط المهمة؛‬

‫ابتعد تماماً عن السؤال المحبط المعتاد‪" :‬لماذا‬ ‫أوال‪:‬‬

‫ً‬
‫سيختارونني أنا؟" تشير اإلحصاءات أن الرجال عندما يريدون‬
‫‪1‬‬
‫أوال من أنهم يمتلكون نحو‬
‫التقدم إلى وظيفة يتأكدون ً‬
‫‪ 60‬في المئة من المواصفات المطلوبة للوظيفة‪ ،‬بينما ال‬
‫تُ قبل امرأة على وظيفة إال وهي متأكدة أنها تمتلك ‪100‬‬
‫في المائة من المواصفات المطلوبة لها‪ ،‬والواقع يشير‬
‫إلى أن هذه الرؤية غير سليمة‪ ،‬فلماذا إذاً يكون التدريب؟‬
‫جديدة؟ نعم قد يكون هناك َم ْن‬
‫ً‬ ‫خبرات‬
‫ٍ‬ ‫وكيف نكتسب‬
‫مؤهالت أعلى مني للوظيفة‪ ،‬ولكني أمتلك قدرة‬
‫ٍ‬ ‫يمتلك‬
‫وتخرجت في الجامعة بتقدير‬
‫ّ‬ ‫الفهم السريع‪،‬‬
‫كبيرة على َ‬
‫عال‪ ،‬كما أنِّ ي مجتهد بطبيعتي‪ ،‬ويمكنني خوض التجربة‪،‬‬
‫ٍ‬
‫والفوز بالوظيفة‪ ،‬يمكنني إثبات وجودي وكفاءتي‪.‬‬
‫لم ال؟‬
‫وصناع المحتوى‪َ ،‬‬
‫نفسه مع المبدعين ُ‬
‫ُ‬ ‫الشيء‬
‫ُ‬
‫لم ال تبادر وتبدأ مشروعك‪ ،‬وتخوض التجربة‪ ،‬وتسوق‬
‫َ‬
‫نفسك‪ ،‬وتربح؟‬

‫تتواصل مع غيرك من المؤثرين‪،‬‬

‫َ‬ ‫جدا أن‬
‫من المهم ً‬
‫أن تجمعك بهم عالقات صداقة قوية‪ ،‬أن تحرص على‬
‫ثانيا‪:‬‬
‫ً‬ ‫‪2‬‬
‫تعاونِ ك معهم في أعمال مشتركة‪ ،‬سيساعدك ذلك‬
‫على اكتساب خبرات أوسع‪ ،‬ويفتح لك آفاقاً جديدة من‬
‫اإلبداع‪.‬‬

‫كتـــــــــاب في دقـــــــــــــائق‬
‫ملخصات لكتب عالمية تصدر عن مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬
‫‪10‬‬
 ‫في العدد القادم‪:‬‬
‫كثيرين‪ ،‬ستتعلم منهم‬
‫ً‬
‫ثالثا‪ :‬على مدار رحلتك لبناء اسمك في سوق التواصل‬
‫االجتماعي‪ ،‬ستلتقي أشخاصاً‬
‫‪3‬‬
‫الشيخ الرئيس التنفيذي‬
‫دروس في القيادة من محمد بن راشد آل مكتوم‬ ‫فاحرص على توجيه‬
‫ْ‬ ‫وتُ علمهم‪ ،‬ستأخذ منهم وتُ عطيهم‪،‬‬
‫المؤلف‪:‬‬ ‫الشكر واالمتنان للجميع‪.‬‬
‫الدكتور يسار جرار‬
‫فبراير ‪2020‬‬

‫توقع عالمي لألربعين سنة المقبلة‬

‫‪ّ :2052‬‬

‫المؤلف‪:‬‬
‫يورغين راندرز‬
‫‪2012‬‬ ‫الخالصة‬

‫على الرغم من أن الكتاب يركِّ ز كثيراً على‬

‫المؤثرين الرقميين في صناعات الجمال‪،‬‬
‫الخطة التنفيذية لقادة األعمال الجدد‬
‫خالل الـ ‪ 100‬يوم األولى‬ ‫واألزياء واألناقة‪ ،‬إال أنه يحتوي على رؤى‬
‫كيف تتولى مهام وظيفتك‪ ،‬وتبني فرق العمل‪،‬‬
‫وتحقق نتائج فورية‬ ‫قيمة حول كيفية التنقل بين عقبات تطوير‬
‫المؤلف‪:‬‬
‫جورج بي برادت‪ ،‬جايم إيه تشيك‪ ،‬جون إيه الولير‬ ‫يمثل‬
‫ُ‬ ‫العالمة التجارية‪ ،‬وإدارة األعمال‪ ،‬كما‬
‫يناير ‪2016‬‬
‫فائدة ُعظمى لهؤالء الذين ال ِكيان لهم إال‬
‫ً‬
‫على اإلنترنت (مستخدمو الوسائط االجتماعية‬
‫تواصلوا معنا على‪:‬‬
‫يومياً )‪.‬‬
‫ص‪.‬ب‪ ،214444 :‬دبي‬
‫اإلمارات العربية المتحدة‬
‫الهاتف‪04 423 3444 :‬‬
‫نستقبل آراءكم على‪:‬‬
‫‪pr@mbrf.ae‬‬

‫االشتراك السنوي‪ 12 :‬إصدارًا (‪ 36‬عددًا)‬

‫خبيرة تسويق‪ ،‬ومؤلفة كتاب "المؤثرون‬
‫داخل دولة اإلمارات‪:‬‬ ‫تصدر قائمة "األكثر‬ ‫ّ‬ ‫االجتماعيون" الذي‬
‫‪ -‬األفراد‪ 200 :‬درهم‬ ‫مبيعاً "‪ ،‬وهي المؤسس المشارك لـ"كاربون"‪،‬‬
‫‪ -‬المؤسسات‪ 240 :‬درهمًا‬ ‫وهي شركة تكنولوجية تعمل على بناء‬
‫‪ -‬لالشتراك اإللكتروني‪ 100 :‬درهم إماراتي‬ ‫تخرج "بريتاني" في بريتاني هينيسي‬ ‫ُّ‬ ‫حلول للمؤثرين‪ .‬بعد‬
‫جامعة روتجرز بدرجة علمية في الصحافة‬
‫خارج دولة اإلمارات‪:‬‬
‫ابتكرت موقع ‪ ChiChi212.com‬الذي رشحته مجلة‬ ‫ْ‬ ‫عام ‪،2007‬‬
‫األفراد‪ 150 :‬دوالرًا أمريكيًا‬
‫"بابر" لجائزة أفضل "مدونة"‪ ،‬وفي ‪ 2011‬كانت نقطة التحول‬
‫‪ -‬المؤسسات‪ 250 :‬دوالرًا أمريكيًا‬
‫في مسارها المهني بعد أن اختارتها شركة "نيفيا" كسفيرة لها‬
‫‪ -‬لالشتراك اإللكتروني‪ 60 :‬دوالرًا أمريكيًا‬
‫في أمريكا الشمالية‪ ،‬حيث أرسالتها إلى ألمانيا لمدة ثالثة أيام‬
‫يرجى تحويل القيمة إلى حسابنا البنكي‬ ‫على متن سفينة سياحية مع المغنية"ريهانا" في ذكراها المئوية‬
‫على العنوان التالي‪:‬‬ ‫أدركت "بريتاني"‬
‫ْ‬ ‫للترويج لعالمتها التجارية‪ ،‬في تلك الرحلة‬
‫‪Account Title: Qindeel llC‬‬ ‫أن الوقت قد حان لالنتقال من الصحافة إلى وسائل التواصل‬
‫‪Account number: 001520069891101‬‬
‫االجتماعي‪ .‬وتقدم "بريتاني" خبراتِ ها‪ ،‬وخدماتِ ها االستشارية‬
‫‪IBAN: AE310240001520069891101‬‬
‫‪SWIFT Code: DUIBAEADXXX‬‬ ‫للعالمات التجارية‪ ،‬والشركات الصغيرة‪ ،‬والمؤثرين بوصفها رائدة‬
‫توزيع‬ ‫في مجال التسويق المؤثر‪.‬‬

‫لمؤلف‬
‫عن ا‬
‫‪qindeel_uae‬‬
‫‪qindeel_uae‬‬
‫‪qindeel.uae‬‬
‫‪qindeel.ae‬‬

‫‪11‬‬ ‫كتـــــــــاب في دقـــــــــــــائق‬

‫ملخصات لكتب عالمية تصدر عن مؤسسة محمد بن راشد آل مكتوم للمعرفة‬
 ‫ﻣﻠﺘﻘﻰ ﺗﺤﺪي اﻣﻴﺔ‬
‫وﺣـﻠــــﻮل‬ ‫ﺗـﺤـﺪﻳــــــﺎت‬

‫ﺗﺸﻜﻞ اﻣﻴﺔ ﺗﺤﺪﻳ ًﺎ ﻛﺒﻴﺮاً أﻣﺎم اﻟﺤﻜﻮﻣﺎت ﻓﻲ اﻟﻮﻃﻦ اﻟﻌﺮﺑﻲ‬

‫ﻛﻴﻒ ﻳﻤﻜﻨﻨﺎ اﻟﺘﻐﻠﺐ ﻋﻠﻰ ﻫﺬا اﻟﺘﺤﺪي وﻧﺸﺮ اﻟﺘﻌﻠﻴﻢ؟‬
‫وﻣﺎ أﺑﺮز اŒﺳﻬﺎﻣﺎت اﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل ﻣﺤﻮ اﻣﻴﺔ‪ ،‬وﻛﻴﻒ‬
‫ﻧﺴﺘﻔﻴﺪ ﻣﻨﻬﺎ ﻓﻲ ﻋﺎﻟﻤﻨﺎ اﻟﻌﺮﺑﻲ؟‬

‫اﻧﻀﻤﻮا إﻟﻴﻨﺎ ﻓﻲ ﻣﻠﺘﻘﻰ ﺗﺤﺪي اﻣﻴﺔ‬

‫‪ 25 - 24‬ﻓﺒﺮاﻳﺮ‬
‫‪mbrf.ae/literacychallenge/‬‬
‫ﻓﻨﺪق ﻫﻴﻠﺘﻮن دﺑﻲ اﻟﺤﺒﺘﻮر ﺳﻴﺘـﻲ‬
‫ﻗــــﺎﻋــــــﺔ اﻟــﺠـــــــــــﻮد‬
‫‪MBRF_News‬‬ ‫‪MBRF_News‬‬ ‫‪mbrf.ae‬‬ ‫‪www.mbrf.ae‬‬