‫مفهوم التسويق ‪-‬‬

‫تعريف التسويق لغة ‪ :‬يعرف التسويق في اللغة على أنه ‪ " :‬دراسة السوق " هو علم ‪-‬‬
‫أو فن التسويق ‪ ،‬هو نظرية التجارة بالبضائع بالجملة = تجارة = بيع وشراء =‬
‫متاجرة = تسويق بالبضائع بالجملة‬
‫تعريف التسويق اصطالحا ‪ :‬إن تحديد مفهوم التسويق من الناحية االصطالحية عرف ‪-‬‬
‫عدة وجهات وآراء فكل اتجاه نظر له من جانب ‪ ،‬ومن هنا سنحاول طرح عدة‬
‫تعاريف رأينا األقرب إلى المفهوم الحديث والمعاصر لهذا المصطلح‬
‫لقد عرفت الجمعية األمريكية التسويق " بأنه أداء أنشطة األعمال التي تعني يتدفق ‪-‬‬
‫السلع‬
‫المنتج إلى المستهلك أو المستعمل " وفي عام ‪ 1985‬أعادت الجمعية األمريكية ‪-‬‬
‫صياغة مفهوم التسويق‬
‫حتى تزيل اللبس ‪ ،‬حيث عرفته على أنه عملية تخطيط وتنفيذ لمفهوم التسعير ‪-‬‬
‫والترويج والتوزيع‬
‫لألفكار الستحداث التبادلية التي تشبع وتحقق أهداف األفراد والمنظمة ‪-‬‬
‫‪ Philipe kotler‬ويذهب فيليب كوتلر الى ان التسويق مجموعة من المفاهيم ‪-‬‬
‫األساسية التي ترتبط مضامينها بالحاجات والرغبات األساسية والسلع والخدمات ‪-‬‬
‫‪ .‬المتاحة إضافة إلى ما تتطلبه من عمليات مبادلة وتعامل وأسواق‬
‫و يعرفه كل من كونديف و ستيل ‪ cundiff and still‬التسويق هو العملية ‪-‬‬
‫اإلدارية التي يتم بواسطتها تحقيق االلتقاء بين السلع وبين األسواق ومن خاللها ‪-‬‬
‫" تتحول ملكية المنتجات‬
‫اما ستانتون فيعرف التسويق كاآلتي ‪ " :‬هو نظام متكامل تتفاعل فيه مجموعة من ‪-‬‬
‫االنشطة التي تعمل بهدف تخطيط وتسعير وتوزيع السلع والخدمات للمستهلكين‬
‫‪ ‬الحاليين أو المرتقبين‬
‫وقد عرفه كل من بوزيل ‪- Buzell،nourse mathews and levitt،،‬‬
‫نويرس ‪ ،‬ماتيوس وليفيت‬
‫فيعرفون التسويق كاآلتي ‪ " :‬التسويق يتضمن نشاط األعمال الذي يتعلق بتحديد ‪-  ،‬‬
‫وتنشيط الطلب على سلع وخدمات المنشأة ومقابلة هذا الطلب بتقديم السلع والخدمات ‪-‬‬
‫بالشكل‬
‫المطلوب وبالحجم المطلوب وتحقيق الربح وغيره من أهداف المنشأة عن طريق ‪-‬‬
‫تحديد وإشباع الطلب‬
‫‪ .‬وتنشيطه ‪-‬‬
‫أما عمر عقيلي (وآخرون) فقد عرفوا التسويق على أنه " مجموعة من األنشطة ‪-‬‬
‫‪،‬واألعمال المتكاملة التي تقوم بها ادارة متخصصة في المنظمة‬
‫تسعى من خاللها إلى توفير السلعة أو الخدمة ‪ ،‬أو الفكرية ‪،‬‬
‫للمستهلك الحالي والمرتقب بالكمية والمواصفات والجودة المناسبة والمطلوبة ‪ ،‬وفي ‪-‬‬
‫المكان والزمان‬
‫المناسبين وبما يتماشى مع ذوقه ‪ ،‬وبأقل تكلفة ممكنة وأسهل وأيسر الطرق والسبل ‪- ،‬‬
‫وذلك بالتعاون‬
‫والتنسيق مع إدارة االنتاج ‪ ،‬وهذا ينطوي على دراسة المستهلك وطلباته ومن ثمة ‪-‬‬
‫تخطيط إنتاج السلعة‬
‫أو الخدمة أو الفكرة بما يتوافق مع هذه الطلبات ‪ ،‬ونحديد سعرها المناسب وترويجها ‪-‬‬
‫وتوزيعها‬
‫دف إشباع حاجات ورغبات المستهلك الحالية‪ ‬وإيصالها إليه ‪ ،‬وهذا كله ‪-‬‬
‫والمستقبلية ‪ ،‬وإيجاد مركز‬
‫تنافسي للمنظمة في السوق يساعدها على تحقيق أرباح مناسبة لها ‪- 3‬‬
‫ومن خالل هذه التعاريف يمكن أن نجمل اإلطار العام للتسويق في ثالثة عناصر ‪-‬‬
‫‪ :‬رئيسة هي‬
‫‪.‬التسويق نشاط اجتماعي اقتصادي ‪1.‬‬
‫‪.‬التسويق نظام متكامل ‪- 2.‬‬
‫‪.‬التسويق مجموعة من الوظائف ‪- 3.‬‬
‫‪-‬‬