Professional Documents
Culture Documents
1. ĐỊNH NGHĨA
- Bài quảng cáo, PR là bài giới thiệu về một thương hiệu, dịch vụ, sản phẩm của doanh
nghiệp cụ thể, do khách hàng viết và cung cấp cho báo Tuổi Trẻ.
- Khách hàng chịu trách nhiệm về tính chính xác của nội dung thông tin.
- Báo Tuổi Trẻ có nhiệm vụ kiểm duyệt và biên tập cho đúng quy định pháp luật và phù
hợp với quy cách của báo Tuổi Trẻ.
2. PHẠM VI ÁP DỤNG
- Áp dụng cho bài quảng cáo, PR đăng trên tất cả các trang mục thuộc Tuổi Trẻ Online,
bao gồm cả Cần biết.
- Tít chính: Giới thiệu nội dung chính của về sản phẩm, dịch vụ, chứa từ 7 đến 16 từ,
không gắn hyperlink, không chứa các đoạn mã, ký tự đặc biệt.
- Chapeau: không quá 55 từ (không gắn hyperlink).
- Thân bài:
o Chữ viết: không quá 1.000 chữ, chia thành nhiều đoạn, mỗi đoạn không quá 100 chữ.
Những bài viết dài từ 600 chữ trở lên nên, cần có 2 tít xen (intertitle) để phân tách.
o Ảnh: Mỗi bài viết chèn tối đa 10 ảnh (ảnh có bản quyền) đối với các bài không đăng
dạng eMagazine…
o Video clip nhúng trong bài: Dung lượng không quá 30MB; thời lượng không quá 5
phút.
3.2. Các thành phần bổ sung
- Backlink: chỉ gắn backlink đến các website thuộc sở hữu cơ quan Đảng, Nhà Nước.
- Hyperlink từ khóa nội trang: chỉ gắn vào tối đa 4 từ khóa và gắn vào body text, không
gắn vào các vị trí sau:
o Không gắn vào các tiêu đề
o Không gắn vào chapeau
o Không gắn vào chú thích ảnh
o Không gắn vào ảnh minh họa hoặc video
- Tag: mỗi bài đặt tối đa 5 Tag. Nêu rõ danh sách Tag được gắn vào bài PR ngay khi gửi
đăng bài.
- Các thông tin giới thiệu về xuất xứ của sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp được đặt
tại box cuối trang (nếu có).
- Số lượng số điện thoại hotline trong bài: tối đa 2 số hotline.
4. TIÊU CHÍ NỘI DUNG
4.1. Yêu cầu chung
- Nội dung bài viết tuân thủ theo quy định của pháp luật, đặc biệt là các qui định trong
Luật quảng cáo năm 2012.
- Bài viết, hình ảnh, video, đồ họa… bảo đảm trung thực, chính xác, rõ ràng, cung cấp
thông tin liên quan trực tiếp đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp; Ưu tiên
cung cấp các kiến thức tổng quát, hữu ích cho bạn đọc.
- Mọi quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ phải có giấy chứng nhận
đăng ký kinh doanh của đơn vị đăng ký quảng cáo; quảng cáo cho các loại sản phẩm,
hàng hóa, dịch vụ phải có các tài liệu chứng minh về sự hợp chuẩn, hợp quy của sản
phẩm, hàng hóa, dịch vụ theo quy định của pháp luật.
- Đối với các số liệu, báo cáo nghiên cứu, kết luận chuyên ngành: cần cung cấp các chứng
nhận của các cơ quan chức năng có thẩm quyền hoặc cơ quan chuyên môn. Các dữ liệu
phân tích, tổng kết tài chính phải ghi cụ thể số liệu này do ai phân tích. Khi biên tập, sẽ
viết lại theo hướng số liệu này từ nguồn nào có được, tránh sự ngộ nhận do báo Tuổi Trẻ
tự đưa ra.
- Không quảng cáo, giới thiệu về cá nhân mà không gắn với một hoạt động, chương trình,
sản phẩm cụ thể.
- Không nhắc thương hiệu 5 lần trong trong một bài viết.