Mục tiêu nghiên cứu

Bước 1: Xác định mục đích của nghiên cứu

Mục đích của nghiên cứu có thể là để:

 Tìm hiểu nhu cầu, thị hiếu của người tiêu dùng đối với nước mắm Lam Ngư.
 Đánh giá mức độ nhận biết, hiểu biết của người tiêu dùng về nước mắm Lam Ngư.
 Phân tích sức cạnh tranh của nước mắm Lam Ngư so với các sản phẩm nước mắm
khác trên thị trường.
 Xác định các vấn đề cần giải quyết trong hoạt động marketing của nước mắm Lam
Ngư.

Tùy thuộc vào mục đích của nghiên cứu mà các mục tiêu nghiên cứu sẽ được xác
định cụ thể.

Bước 2: Phân tích môi trường marketing

Phân tích môi trường marketing sẽ giúp doanh nghiệp nắm bắt được các yếu tố ảnh
hưởng đến hoạt động marketing của nước mắm Lam Ngư, bao gồm:

 Môi trường vĩ mô: các yếu tố kinh tế, chính trị, văn hóa, xã hội, công nghệ,...
 Môi trường vi mô: các đối thủ cạnh tranh, khách hàng, nhà cung cấp,...

Phân tích môi trường marketing sẽ giúp doanh nghiệp xác định được những cơ hội
và thách thức mà nước mắm Lam Ngư đang phải đối mặt. Từ đó, doanh nghiệp có
thể đưa ra các mục tiêu nghiên cứu phù hợp để giải quyết các vấn đề này.

Bước 3: Nghiên cứu tài liệu

Nghiên cứu tài liệu là bước thu thập thông tin về nước mắm Lam Ngư và các sản
phẩm nước mắm khác trên thị trường. Các thông tin có thể được thu thập từ các
nguồn như:

 Báo cáo, thống kê, nghiên cứu của các cơ quan nghiên cứu thị trường.
 Website, mạng xã hội,... của các doanh nghiệp sản xuất nước mắm.
 Các bài báo, tạp chí,... viết về nước mắm.

Nghiên cứu tài liệu sẽ giúp doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan về thị trường nước
mắm và vị thế của nước mắm Lam Ngư trên thị trường. Từ đó, doanh nghiệp có
thể xác định được các mục tiêu nghiên cứu phù hợp.

Bước 4: Phỏng vấn chuyên gia

Phỏng vấn chuyên gia là bước thu thập ý kiến, đánh giá của các chuyên gia về
nước mắm Lam Ngư. Các chuyên gia có thể là các nhà nghiên cứu thị trường, các
chuyên gia marketing,...

Phỏng vấn chuyên gia sẽ giúp doanh nghiệp có thêm những thông tin hữu ích để
xác định các mục tiêu nghiên cứu.

Bước 5: Lập kế hoạch nghiên cứu

Kế hoạch nghiên cứu là văn bản chi tiết về các bước thực hiện nghiên cứu, bao
gồm:

 Mục tiêu nghiên cứu.

 Phương pháp nghiên cứu.
 Đối tượng nghiên cứu.
 Cỡ mẫu.
 Kỹ thuật thu thập dữ liệu.
 Phương pháp phân tích dữ liệu.

Lập kế hoạch nghiên cứu sẽ giúp doanh nghiệp thực hiện nghiên cứu một cách hiệu
quả và khoa học.

Bước 6: Tiến hành nghiên cứu

Tiến hành nghiên cứu là bước thu thập dữ liệu thực tế từ các nguồn khác nhau, bao
gồm:

 Khảo sát trực tiếp: phỏng vấn trực tiếp, phỏng vấn qua điện thoại,...
 Khảo sát gián tiếp: khảo sát qua email, khảo sát trực tuyến,...

Bước 7: Phân tích dữ liệu

Phân tích dữ liệu là bước xử lý dữ liệu thu thập được từ nghiên cứu để rút ra kết
luận.

Bước 8: Báo cáo kết quả nghiên cứu