Professional Documents
Culture Documents
نظرية الرصاصة الإعلامية (الحقنة تحت الجلد)
نظرية الرصاصة الإعلامية (الحقنة تحت الجلد)
اطلقت على هده النظرية عدة تسميات اهمها نظرية الرصاصة او الطلقة السحرية أي ان
الرسالة
االعالمية قوية في تأثيرها شبهت بالطلقة النارية التي اذا صوبت بشكل دقيق ال تخطا الهدف
مهما كانت دفاعاته ،كما سميت أيضا بنظرية الحقنة أو االبرة تحت الجلدية أي شبهت الرسالة
هنا بالمحلول الذى يحقن به الوريد ويصل في ظروف لحظات الى كل أطراف الجسم عبر
.الدورة الدموية ويكون تأثيره قوى وال يمكن الفكاك منه
تفترض النظرية ان المتلقي سيستجيب دائما وبشكل قوى للرسالة التي يتلقاها بما يحقق هدف -
القائم باالتصال ,فالمتلقي هو عنصر ضعيف جدا في العملية االتصالية و مفعول به في حين ان
.المرسل هو العنصر المسيطر
القت هذه النظرية رواجا كبيرا خالل فترة ما بين الحربين ألنها كانت متسقة مع النظرية
االجتماعية أنذاك المجتمع الجماهيري و التحليل النفسي و النظرية النفسية و توفر تفسيرا منطقيا
لكل من يعتقد أن لوسائل االتصال قوة خارقة وال محدودة .والكن النظرية القت انتقادات
:مختلفة سنشير لبعضها
اعتمدت هده النظرية بالدرجة االولى على علم النفس و علم النفس االجتماعي و التحليل -
والالشعورية لألفراد النفسي وأكدت ان الرسائل االعالمية تأثر فقط على الجوانب الشعورية
لكنها تجاهلت كل العوامل السياسية والثقافية و االقتصادية التي يمكن ان تأثر على العملية
االتصالية مثال :ان الدعاية النازية في عهد هتلر لم تأثر على الشعب األلماني باستخدامها
لالشعور فقط بل ألنه استعمل الرعب
و التقتيل إلخضاع الجماهير
و انتقدت هده النظرية من قبل اصحاب المؤسسات االعالمية ألنها تقوم بتحريض الراى العام و
السلطات االمريكية ضدهم وتدفعها ألتخاد اجراءات تحد من حرية تصرفهم في اختيار
المضامين التي تدر عليهم ارباحا وفيرة متل العنف و االثارة و الجنس
.اعتمدت هذه النظريه علي علم النفس وعلم النفس االجتماعي والتحليل النفسي -
-كما اكدت ان الرسائل االعالمية تؤثر فقط علي الجوانب الشعورية والالشعورية لالفراد
متجاهلة كل العوامل السياسية واالقتصادية والثقافية ةالتي يمكن أن تؤر علي العملية االتصالية.