Nhóm 22

Marketing căn bản

Nhóm 22 THÀNH VIÊN
TRONG NHÓM

Bùi Thị Hạnh Chinh

20010364

Nguyễn Viết Cường

20010199
Nhóm 22

GIỚI THIỆU VỀ TỔNG QUAN

VỀ SẢN PHẨM, DOANH
NGHIỆP VÀ THƯƠNG HIỆU
Nhóm 14

 Được thành lập vào ngày 29/4/1995

 Sứ mệnh sẽ là doanh nghiệp nòng cốt, chủ lực
của ngành Hàng hải Việt Nam.
 Tổng công ty Hàng hải Việt Nam trước đây có
tên thương hiệu là Vinalines,
 Ngày 18/8/2020, Tổng công ty Hàng hải Việt
Nam chính thức chuyển thành công ty cổ phần .
Thương hiệu mới của Tổng công ty khi chuyển
thành công ty cổ phần là VIMC (VietNam
Maritime Corportation). Vốn điều lệ của VIMC
là 12.005,88 tỷ đồng
Nhóm 22
LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG

Vận tải biển

GIỚI THIỆU VỀ TỔNG QUAN VỀ VINAMILK
 GIỚI THIỆU VỀ TỔNG QUAN VỀ VINAMILK

1
TẦM NHÌN
“Trở thành biểu
tượng niềm tin
hàng đầu Việt Nam
về sản phẩm dinh
dưỡng và sức khỏe
phục vụ cuộc sống
con người“
 GIỚI THIỆU VỀ TỔNG QUAN VỀ VINAMILK

1 2
TẦM NHÌN SỨ MỆNH
“Trở thành biểu “Vinamilk cam kết mang
tượng niềm tin đến cho cộng đồng
hàng đầu Việt Nam nguồn dinh dưỡng và
về sản phẩm dinh chất lượng cao cấp hàng
dưỡng và sức khỏe đầu bằng chính sự trân
phục vụ cuộc sống trọng, tình yêu và trách
con người“ nhiệm cao của mình với
cuộc sống con người và
xã hội”
 GIỚI THIỆU VỀ TỔNG QUAN VỀ VINAMILK

1 2 3
TẦM NHÌN SỨ MỆNH GIÁ TRỊ CỐT LÕI
“Trở thành biểu “Vinamilk cam kết mang “Trở thành biểu tượng niềm
tượng niềm tin đến cho cộng đồng tin hàng đầu Việt Nam về sản
hàng đầu Việt Nam nguồn dinh dưỡng và phẩm dinh dưỡng và sức khỏe
về sản phẩm dinh chất lượng cao cấp hàng phục vụ cuộc sống con người “
dưỡng và sức khỏe đầu bằng chính sự trân Chính trực
phục vụ cuộc sống trọng, tình yêu và trách Tôn trọng
con người“ nhiệm cao của mình với Công bằng
cuộc sống con người và Đạo đức
xã hội” Tuân thủ
 TRIẾT LÍ
KINH DOANH
Ý NGHĨA
LOGO
1976 - 2006
2006 – 2012
Ý NGHĨA
LOGO
 Gồm 3 màu
Ý NGHĨA LOGO

Màu Trắng Xanh lá Xanh dương

Biểu hiện Hình ảnh Biểu thị cho
của sữa, sự biểu thị cánh sức sống, sự
thuần khuyết đồng cỏ sạch tinh túy

là sự cam kết của công ty với khách hàng.

“Công ty sẽ luôn đưa đến tay khách hàng những sản
phẩm có nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng nhất”
VIỆT NAM SỮA
Product Price

CHIẾN LƯỢC 4P
Place Promotion
SẢN PHẨM
Mẫu mã Sữa tươi Vinamilk 100% do Combi và Tetra sản xuất.
 MỤC TIÊU KINH
DOANH Đánh vào khả năng
CÔNG kinh
GHỆ DÂYtế của người
Các yếu tố ảnhg tiêu
hưởng đến
CHUYỀN SẢN XUẤT
dùng
giá cả hàng hóa
CHI PHÍ SẢN XUẤT NGUYÊN LIỆU ĐẦU

CHIẾN LƯỢC VÀO

CÁC YẾU TỐ
“ĐỊNH
ẢNH HƯỞNGGIÁ THẤP”
NHU CẦU TÂM LÝ
KHÁCH HÀNG
CHI PHÍ BÁN
HÀNG

UY TÍN CHẤT
LƯỢNG SẢN
GIÁ CẢ
Chiến lược giá
PHẨM

ĐỐI THỦ CẠNH

TRANH
 HỆKÊNH
CẤU TRÚC THỐNG
PHÂNPHÂN PHỐI
PHỐI CỦA VINAMILK

Kênh hiện đại

Kênh Siêu Thị Kênh Key Account

PHÂN PHỐI

Kênh truyền thống

Kênh Truyền thống

XÚC TIẾN HỖN HỢP
 Khuyến mại Marketing
Quan hệ công Trực tiếp
Quảng cáo
chúng
ến mại

Quảng cáo
Khuyến mại

Quảng cáo
Quan hệ công
chúng

Khuyến mại
Marketing
Trực tiếp
BẢNG SO SÁNH
Nông thôn Việt Nam
1 Vinamilk 132,14

2 Fami 64,31

3 Ông thọ 47,45

4 Milo 31,32

5 Mộc Châu 23,26

6 Ngôi sao phương Nam 22,65

7 Susu 21,38

8 Dutch Lady 20,77

9 TH True 17,57

10 Grow Plus+ 14,25

 BẢNG SO SÁNH
Thành thị Việt Nam Nông thôn Việt Nam
49,00 Vinamilk 1 Vinamilk 132,14

10,88 Ngôi sao phương Nam 2 Fami 64,31

10,74 Milo 3 Ông thọ 47,45

10,09 TH True 4 Milo 31,32

9,10 Ông thọ 5 Mộc Châu 23,26

7,30 Dutch Lady 6 Ngôi sao phương Nam 22,65

4,72 Fami 7 Susu 21,38

3,25 Susu 8 Dutch Lady 20,77

2,51 Con bò cười 9 TH True 17,57

2,47 Zoll Monte 10 Grow Plus+ 14,25

THANKS FOR
WATCHING!