Життєвий цикл інновації

Кожне нововведення має певний період життя. Інноваційний процес

носить циклічний характер, має стадії зародження, прискореного зростання,
стабільного нарощування, відмирання. З часом новий продукт або послуга
втрачають свої привабливі властивості, їх виробництво стає нерентабельним
і виробник змушений покращувати властивості продукту, або замінювати
його новим, більш ефективним. Тому ще під час виробництва продукту "А"
виробник зацікавлений у наявності науково-технічного доробку, що
забезпечує при реалізації поява продукту (послуги) "Б" з великим ефектом на
одиницю корисної потужності і меншої собівартості, ніж продукт "А".

Повний цикл життя нововведення (від перших наукових досліджень до

зняття з виробництва) охоплює три приватних циклу: науковий,
винахідницький, виробничий, складаючи в цілому науково-виробничий цикл.
Між цими циклами існує певний часовий лаг: між появою ідеї та отриманням
патенту на винахід, між придбанням ліцензії на виробництво і початком
виробництва і т.д. Скорочення лагів між окремими стадіями інноваційного
процесу, різними циклами істотно скорочує витрати на виробництво
нововведення. Тому інноваційна політика виробника нової техніки,
технології повинна бути спрямована на відстеження тенденцій розвитку
світової та вітчизняної науки і техніки, на здійснення системи заходів щодо
скорочення часових витрат на реалізацію проектів виробництва нововведень.

Життєвий цикл інновації являє собою певний період часу, протягом

якого інновація має активної життєвої силою і приносить виробникові
і (або) продавцеві прибуток або іншу реальну вигоду.

Концепція життєвого циклу інновації має важливе значення при

плануванні виробництва інновацій та при організації інноваційного процесу.
Це значення проявляється в наступному [1]:[1]
 1. Концепція життєвого циклу інновації змушує керівника
господарюючого суб'єкта та його маркетингову службу аналізувати
господарську діяльність як з позиції теперішнього часу, так і з точки зору
перспектив його розвитку, тобто з позиції майбутнього часу.

2. Концепція життєвого циклу інновації обгрунтовує необхідність

систематичної роботи з планування випуску інновацій (пошук ідеї,
організація інноваційного процесу, створення інновації, її просування на
ринку і дифузія), а також з придбання інновації (вивчення попиту, маркетинг,
бенчмаркінг).

3. Концепція життєвого циклу інновації є основою механізму аналізу і

планування інновації. При аналізі інновації можна встановити, на якій стадії
життєвого циклу знаходиться ця інновація, яка її найближча перспектива,
коли почнеться різкий спад і коли вона закінчить своє існування.

Життєві цикли інновації розрізняються за видами інновацій. Ці

відмінності зачіпають насамперед загальну тривалість циклу, тривалість
кожної стадії всередині циклу, особливості розвитку самого циклу, різна
кількість стадій. Види і кількість стадій життєвого циклу визначаються
особливостями тієї чи іншої інновації. Однак у кожної інновації можна
визначити базову, основу життєвого циклу з чітко виділеними стадіями. При
цьому необхідно зазначити, що схеми життєвого циклу продукту та операції
різні.

Загальна схема життєвого циклу нового продукту представлена на рис.

1.1. Життєвий цикл нового продукту складається з семи стадій.

1. Розробка нового продукту. Найбільш важливою є перша стадія -

стадія розробки нового продукту. Початок завжди визначає всю подальшу
долю інновації. Ймовірність подальшого успіху реалізації нового продукту,
його прибутковість, обсяг грошової виручки від його продажу закладаються
вже на цій стадії, тобто задовго до того, як продукт надійде на ринок.
 На цій стадії продуцент нового продукту організовує інноваційний
процес, тобто проводить роботу по ініціації, пошуку ідеї, техніко-
економічному обґрунтуванню та створенню нового продукту.

Продуцент фінансує всі витрати по створенню нового продукту. Власне

кажучи, на цій стадії відбувається вкладення капіталу, повернення якого
разом з доходом відбуватиметься в наступних стадіях.

2. Стадія виходу на ринок показує період впровадження нового

продукту в господарську діяльність покупців. Ця стадія може охопити період
впровадження продукту під впливом реклами в якомусь окремому регіоні чи
на підприємстві. Продукт починає приносити продуценту або продавцеві
гроші через деякий час після появи його на ринку. Тривалість цієї стадії
залежить від інтенсивності реклами, від рівня інфляції, від наявності та
ефективності роботи торгових точок (пунктів продажів нових продуктів).
Саме на цій стадії продуцент або продавець розпорядженні шансами
отримати найбільші переваги за рахунок високої конкурентоспроможності
свого продукту, яка пов'язана, насамперед, з відсутністю конкурентів, з
проведенням рекламних та інших організаційно-торгових операцій.

3. Стадія розвитку ринку пов'язана з зростанням обсягу продажів

продукту на ринку. Тривалість її показує час, протягом якого новий продукт
активно продається і ринок досягає певної межі насичення цим продуктом.

Зазначені дві стадії, тобто стадія виходу на ринок і стадія розвитку

ринку, пов'язані з просуванням і дифузією продукту. Тому на цих стадіях
повинні активно і в комплексі проводитися всі операції з просування
продукту і його дифузії.

4. Стадія стабілізації ринку означає, що ринок вже насичений даним

продуктом. Обсяг продажу його досяг якогось певної межі і подальшого
зростання обсягу продажу вже не буде. На всій тривалості цієї стадії обсяг
продажів продукту відносно стабільний. Тут активно діють економічні
закони (закони попиту та пропозиції). Продуцент або продавець ніяких
витрат капіталу для підтримки стабільності продажів не здійснює. На цій
стадії велике дію інерції раніше зроблених рекламних заходів, а також
психологічних законів (куплю тому, що всі купують; куплю тому, що вигідно
і т.д.).

5. Стадія зменшення ринку - це стадія, на якій відбувається спад збуту

продукту. Обсяг продажу його починає зменшуватися. Однак на цій стадії ще
існує попит на даний продукт і, отже, існують всі об'єктивні передумови до
збільшення обсягу продажу продукту.