CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH

NHẬP MÔN MARKETING VÀ BÁN HÀNG

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING

SẢN PHẨM MÌ HẢO HẢO TÔM CHUA CAY
TẠI DOANH NGHIỆP ACECOOK

GVHD: ThS. NGUYỄN THỊ TRÂN CHÂU

Nhóm SVTH: Nhóm 3 – Lớp MA18309

1. Đặng Công Huy MSSV: PS11662

2. Nguyễn Lê Cẩm Hồng MSSV: PS26393
3. Nguyễn Thị Ngọc Lan MSSV: PS26344
4. Trương Nguyễn Toàn Thiện MSSV: PS26216
5. Nguyễn Nhật Hoàng MSSV: PS26534

TP. Hồ Chí Minh, tháng 05 năm 2022

 NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG

Giảng viên 1:
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
............................................................................................................................
.............................................................................................................................

Giảng viên 2:
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................
.............................................................................................................................

NHÓM: Nhóm 3- MAR103

ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: ASM CHƯƠNG 1,2
ST THÀNH VIÊN THAM CHẤT ĐÚNG TRÁCH TỔNG KÝ
 GIA LƯỢNG
T ĐẦY NỘI HẠN NHIỆM TÊN
ĐỦ DUNG
1 Đặng Công Huy 100% 100% 100% 100% 100%
2 Nguyễn Lê Cẩm Hồng 100% 100% 100% 100% 100%
3 Nguyển Thị Ngọc Lan 100% 100% 100% 100% 100%
Trương Nguyễn Toàn
4 100% 100% 100% 100% 100%
Thiện
5 Nguyễn Nhật Hoàng 100% 100% 100% 100% 100%

NHÓM: Nhóm 3 – MAR103

ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: ASM CHƯƠNG 3,4
THAM CHẤT
ST GIA LƯỢNG ĐÚNG TRÁCH KÝ
THÀNH VIÊN TỔNG
T ĐẦY NỘI HẠN NHIỆM TÊN
ĐỦ DUNG
1 Đặng Công Huy 100% 100% 100% 100% 100%
2 Nguyễn Lê Cẩm Hồng 100% 100% 100% 100% 100%
3 Nguyễn Thị Ngọc Lan 100% 100% 100% 100% 100%
Trương Nguyễn Toàn
4 100% 100% 100% 100% 100%
Thiện
5 Nguyễn Nhật Hoàng 100% 100% 100% 100% 100%
 MỤC LỤC

CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP....................................1

1.1. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP.......................................................................1
1.2. CHỨC NĂNG CỦA PHÒNG MARKETING..................................................2
1.3. CHỨC NĂNG CỦA PHÒNG BÁN HÀNG......................................................3
CHƯƠNG 2: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM....................4
2.1. GIỚI THIỆU SẢN PHẨM.................................................................................4
2.2. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU.............................................................................5
CHƯƠNG 3: CHIẾM LƯỢC MARKETING MÌ HẢO HẢO CỦA DOANH
NGHIỆP ACECOOK......................................................................................................7
3.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM..............................................................................7
3.1.1. Dòng sản phẩm:............................................................................................7
3.1.2. Đặc điểm, lợi ích, lợi thế (FAB)...................................................................8
3.1.3. Khác biệt hóa sản phẩm............................................................................10
3.1.4. Bao bì..........................................................................................................10
3.1.5. Thương hiệu...............................................................................................12
3.2. CHIẾN LƯỢC GIÁ:.........................................................................................13
3.3. CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI:..........................................................................13
3.3.1. Kênh trung gian:........................................................................................13
3.3.2. Kênh trực tiếp:...........................................................................................15
3.4. CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN..............................................................................16
3.4.1. Quảng cáo:..................................................................................................16
3.4.2. Khuyến mại................................................................................................19
3.4.3. PR/ Event....................................................................................................26
3.4.4. Bán hàng cá nhân.......................................................................................28
CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG LỘ TRÌNH CÔNG DANH...............................................31
4.1. TRẮC NGHIỆM CÁ NHÂN............................................................................31
4.2. XÂY DỰNG LỘ TRÌNH CÔNG DANH CỦA NHÂN VIÊN MARKETING
32
TÀI LIỆU THAM KHẢO.............................................................................................34
 1

CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP

1.1. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP