BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING

TIỂU LUẬN GIỮA KỲ MÔN

ĐO LƯỜNG TRONG MARKETING

ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ, NHẬN XÉT

Ngành: MARKETING

Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING

Giảng viên: TS. Trần Nhật Minh

Lớp: CLC_20DMA06

Sinh viên thực hiện:

1. Nguyễn Thị Bích Ngọc MSSV: 2021008497

2. Nguyễn Linh Nhi MSSV: 2021008505

3. Nguyễn Đình Ngọc Khánh MSSV: 2021008456

4. Võ Minh Thành MSSV: 2021008547

5. Trần Hồng Thy MSSV: 2021008564

Thành phố Hồ Chí Minh, 2023

 A B C D E F
72,80 66,90 89,70
Tỉ lệ nhận biết % 96,80% % 76,10% 44,80% %
72,25 50,07 78,26
Tỉ lệ kiến thức/hiểu % 79,65% % 87,91% 97,99% %
83,65 90,45 97,01
Tỉ lệ thích % 84,18% % 99,55% 92,94% %
Tỉ lệ đã từng mua sản 82,05 70,30 85,02
phẩm trước đây % 62,40% % 74,32% 22,30% %
91,41 72,77 91,54
Tỉ lệ mua thường xuyên % 84,69% % 92,73% 95,60% %
78,18 100,00 72,26 97,36
Tỉ lệ hài lòng % % % 79,52% 33,33% %

106488
Doanh thu 630168 626661 94116 0 78926,4 228960
Doanh số 2864,4 2088,87 409,2 3672 292,32 763,2
Thị phần tương đối theo 23,14
Doanh thu % 23,01% 3,46% 39,10% 2,90% 8,41%
Thị phần tương đối theo 28,39
Doanh số % 20,70% 4,06% 36,39% 2,90% 7,56%
Thị phần tương đối của
thương hiệu C theo các
thương hiệu khác (Theo 14,94 119,25 41,11
doanh thu) % 15,02% 8,84% % %
Thị phần tương đối của
thương hiệu C theo các
thương hiệu khác (Theo 14,29 139,98 53,62
doanh số) % 19,59% 11,14% % %
Mức độ xâm nhập của
ngành hàng          
Mức độ xâm nhập của 36,10 21,30 57,90
thương hiệu % 40,50% % 49,50% 9,10% %
57,95 34,19 92,94
Thị phần xâm nhập % 65,01% % 79,45% 14,61% %
Mức độ tập trung của thị
trường (4 thương hiệu có
thị phần cao nhất)          
Tổng doanh thu: 2723711,4
Tổng doanh số: 10089,99
Mức độ xâm nhập của ngành hàng: 62,30%
Mức độ tập trung của thị trường (4 thương hiệu có thị phần cao nhất): 93,05%