BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN

TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN

PHẨM KẸO DẺO BOOM BIRD JELLY BẰNG AI

Lớp học phần: 2331702056007

Giảng viên hướng dẫn: Ths. Nguyễn Thị Hồng Hoa
Chuyên ngành: Truyền thông Marketing

TP. Hồ Chí Minh, 2023

 BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA MARKETING

TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN

TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN

PHẨM KẸO DẺO BOOM BIRD JELLY BẰNG AI

Lớp học phần: 2331702056007

Giảng viên hướng dẫn: Ths. Nguyễn Thị Hồng Hoa
Chuyên ngành: Truyền thông Marketing

Họ và tên MSSV
Nguyễn Quốc Thịnh 2121003392
Phan Huỳnh Bảo Anh 2121000507
Phan Phương Quỳnh 2121003724
Dương Bích Quân 2121003832
Trần Minh Hoài Thương 2121000343
Trần Nhật Minh Thư 2121003526

TP. Hồ Chí Minh, năm 2023

 BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC VÀ ĐÁNH GIÁ
HỌ VÀ TÊN MÃ SỐ SINH VIÊN TỶ LỆ ĐÓNG GÓP

Nguyễn Quốc Thịnh 2121003392 100%

Phan Huỳnh Bảo Anh 2121000507 100%

Phan Phương Quỳnh 2121003724 100%

Dương Bích Quân 2121003832 100%

Trần Minh Hoài Thương 2121000343 100%

Trần Nhật Minh Thư 2121003526 100%

 MỤC LỤC

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC VÀ ĐÁNH GIÁ ....................................................1

DANH MỤC HÌNH .........................................................................................................4

DANH MỤC BẢNG ........................................................................................................ 5

TÓM TẮT ......................................................................................................................... 1

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP KẸO DẺO BOOM BIRD

JELLY .............................................................................................................................. 2

1.1 Tổng quan về thị trường bánh kẹo tại Việt Nam .............................................. 2

1.2 Tổng quan về thương hiệu kẹo dẻo Boom Bird Jelly ........................................2
1.2.1 Sơ lược về doanh nghiệp ................................................................................ 2
1.2.2 Tầm nhìn - Sứ mệnh - Giá trị cốt lõi ............................................................ 3
1.2.3 Bộ nhận diện thương hiệu ..............................................................................3
1.2.4 Sơ đồ cơ cấu tổ chức .......................................................................................4

1.3 Môi trường Marketing ......................................................................................... 6

1.3.1 Môi trường Vĩ mô ........................................................................................... 6
1.3.2 Môi trường Vi mô ........................................................................................... 8

1.4 Mô hình SWOT ................................................................................................... 10

1.5 Chiến lược STP ....................................................................................................10

1.5.1 Phân khúc thị trường ................................................................................... 10
1.5.2 Khách hàng mục tiêu ................................................................................... 13
1.5.3 Định vị ............................................................................................................13

1.6 Hoạt động Marketing - mix ............................................................................... 13

1.6.1 Chiến lược sản phẩm ....................................................................................13
1.6.2 Chiến lược giá ............................................................................................... 14
1.6.3 Chiến lược phân phối ................................................................................... 14
1.6.4 Chiến lược xúc tiến .......................................................................................15

CHƯƠNG 2: ĐỀ XUẤT VÀ TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH MARKETING CHI TIẾT

CHO THƯƠNG HIỆU BOOM BIRD JELLY ............................................................ 16
 2.1 Xác định mục tiêu doanh nghiệp .......................................................................16
2.1.1 Mục tiêu doanh nghiệp .................................................................................16
2.1.2 Mục tiêu Marketing ......................................................................................16
2.1.3 Mục tiêu truyền thông ..................................................................................16

2.2 Sáng tạo ý tưởng truyền thông (thông điệp chính) ......................................... 16
2.2.1 Insight ............................................................................................................ 16
2.2.2 Big idea .......................................................................................................... 16
2.2.3 Key message .................................................................................................. 17

2.3 Kế hoạch thực thi ................................................................................................ 17

2.4 Kết quả thực thi ...................................................................................................21

2.5 Cách sử dụng các công cụ AI được dùng trong kế hoạch Marketing ...........22
2.5.1 Heygen ............................................................................................................22
2.5.2 Adobe Firefly .................................................................................................23
2.5.3 Stable Diffusion .............................................................................................24
2.5.4 Gencraft AI ................................................................................................... 24
2.5.5 Remove Background .................................................................................... 25
2.5.6 Canva Magic ................................................................................................. 26
2.5.7 AI Comic Factory ......................................................................................... 27
2.5.8 Canva Comic ................................................................................................. 28
2.5.9 Quick QR Art ................................................................................................29
2.5.10 Gitmind ........................................................................................................30
2.5.11 Bard AI ........................................................................................................ 31
2.5.12 Maika AI ......................................................................................................31

2.6 Ngân sách ............................................................................................................. 32

TÀI LIỆU THAM KHẢO ..............................................................................................34

PHỤ LỤC .......................................................................................................................35

BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN ............................................................................... 43

 DANH MỤC HÌNH
Hình 1: Logo thương hiệu kẹo dẻo Boom Bird Jelly .......................................................4
Hình 2: Sơ đồ cơ cấu nhân sự Boom Bird Jelly ...............................................................5
Hình 3: Giao diện phần mềm Heygen ............................................................................23
Hình 4: Prompt sản phẩm tại phần mềm Adobe Firefly ................................................24
Hình 5: Thực hiện xuất ý tưởng bằng phần mềm Stable Diffusion .............................. 24
Hình 6: Xuất ý tưởng bằng phần mềm Gencraft AI ...................................................... 25
Hình 7: Xóa phông nền ảnh bằng công cụ Remove Background ................................. 26
Hình 8: Lựa chọn mẫu poster tại công cụ Canva ...........................................................26
Hình 9: Thiết kế ấn phẩm bằng công cụ Canva Magic ..................................................27
Hình 10: Tạo nhân vật hoạt hình bằng AI Comic Factory ............................................ 28
Hình 11: Xây dựng cốt truyện từ Canva Comic ............................................................ 29
Hình 12: Giao diện tại phần mềm Quick QR Art .......................................................... 29
Hình 13: Giao diện tại phần mềm Gitmind ....................................................................30
Hình 14: Thực hiện tìm kiếm thông tin bằng Bard AI .................................................. 31
Hình 15: Tạo một bài viết content trên Maika AI ..........................................................32
 DANH MỤC BẢNG
Bảng 1: Nguồn cung ứng cho thương hiệu Boom Bird Jelly .......................................... 8
Bảng 2: Đối thủ cạnh tranh của thương hiệu Boom Bird Jelly ....................................... 8
Bảng 3: Phân tích mô hình SWOT .................................................................................10
Bảng 4: Phân khúc thị trường của thương hiệu Boom Bird Jelly ................................. 10
Bảng 5: Kế hoạch Marketing (01/10/2023 - 01/01/2024) ............................................. 17
Bảng 6: Kế hoạch Marketing chi tiết cho mỗi tháng ..................................................... 18
Bảng 7: Kết quả thực thi (01/10/2023 - 01/01/2024) .................................................... 21
Bảng 8: Ngân sách kế hoạch Marketing (01/10/2023 - 01/01/2024) ............................ 32
 TÓM TẮT
Cùng với sự phát triển vượt bậc của công nghệ Trí tuệ nhân tạo (Artificial
Intelligence - AI) trong những năm trở lại đây thì ngành Marketing đã nhanh chóng
nắm bắt xu hướng và có những biến đổi đáng kể. Các doanh nghiệp có thể tiết kiệm
được thời gian và chi phí, nguồn lực vận hành khi ứng dụng tốt công nghệ này.
Doanh nghiệp kẹo dẻo Boom Bird Jelly là thương hiệu kẹo trái cây yêu thích
của trẻ nhỏ, sử dụng công nghệ hiện đại để không ngừng phát triển và tối ưu hóa mọi
nguồn lực, kết quả kinh doanh. Boom Bird Jelly đã không nằm ngoài xu hướng khi áp
dụng nhiều công cụ AI như Stable Diffusion, Gencraft, Quick QR Art, Maika AI,...
nhằm tối ưu hóa thời gian, chi phí và hiệu quả trong các hoạt động Marketing của
thương hiệu. Việc này đã giúp thương hiệu tạo nên các bài viết sáng tạo thú vị trên các
kênh truyền thông, xây dựng thế mạnh cạnh tranh trên thị trường và khẳng định sức
mạnh nắm bắt xu hướng hiện đại, ứng dụng công nghệ tốt của một thương hiệu trẻ.
Kế hoạch Marketing cho 3 tháng cuối năm 2023 sẽ có nhiều hoạt động tương
tác khách hàng, chương trình giảm giá, ưu đãi hấp dẫn được truyền thông bằng những
ấn phẩm từ AI tạo ra như hình ảnh và video. Với hướng tiếp cận và phương pháp thực
thi hiện đại, mới mẻ sẽ tạo nên hiệu ứng tích cực trong truyền thông, thu hút được các
đối tượng khách hàng mục tiêu và đạt được kỳ vọng phát triển kinh doanh của doanh
nghiệp.

1
 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP KẸO DẺO BOOM
BIRD JELLY
1.1 Tổng quan về thị trường bánh kẹo tại Việt Nam
Có thể nói, bánh kẹo hay đồ ngọt là những món ăn vặt phổ biến luôn nhận được
sự yêu thích tại Việt Nam, đồng thời bánh kẹo còn được xem là ngành công nghiệp
thực phẩm chế biến có tốc độ phát triển nhanh chóng và ổn định. Tại Châu Á, Việt
Nam được đánh giá là một trong thị trường bánh kẹo dẫn đầu trong khu vực với sản
lượng bánh kẹo đạt 1,5 triệu tấn/ năm cùng với doanh thu được ước tính ở mức 40 tỷ
đồng/ năm (theo số liệu của Hiệp hội Bánh kẹo Việt Nam). Trong năm 2023, doanh
thu về ngành bánh kẹo tại Việt Nam tiếp tục tăng trưởng với mức dự kiến đạt 8,5 tỷ
USD và tốc độ tăng trưởng hàng năm ước tính đạt 10,17%.
Nhu cầu và xu hướng tiêu dùng bánh kẹo tại Việt Nam đang có sự thay đổi rõ
rệt, theo báo cáo của UNICEF, trong giai đoạn từ năm 2010 đến năm 2020, tỷ lệ trẻ em
bị béo phì, thừa cân đã tăng lên từ 8,5% đến 19% với nguyên nhân chủ yếu là việc tiêu
thụ quá mức những sản phẩm bánh kẹo ngọt. Điều này đã làm cho nhu cầu tiêu thụ
bánh kẹo đã chuyển đổi sang xu hướng tiêu dùng những thực phẩm ít béo, ít đường
hóa học và ít calo, đồng thời xu hướng tiêu dùng xanh cũng là một trong những điều
kiện dành cho các sản phẩm bánh kẹo. Đây cũng được xem là một trong những hướng
đi quan trọng trong việc đưa ra các chiến lược kinh doanh, buộc các doanh nghiệp phải
tìm kiếm nguồn nguyên liệu đầu vào chất lượng, thân thiện với môi trường, tích hợp
những xu hướng công nghệ 4.0 mới nhằm tồn tại lâu dài trong ngành công nghiệp chế
biến bánh kẹo đầy tiềm năng trong tương lai.
1.2 Tổng quan về thương hiệu kẹo dẻo Boom Bird Jelly
1.2.1 Sơ lược về doanh nghiệp
Boom Bird Jelly là một thương hiệu kẹo dẻo tại Việt Nam với thành phần làm
từ 100% trái cây organic, cam kết không sử dụng đường hóa học, đường tinh luyện và
các chất tạo ngọt khác cho kẹo. Thương hiệu luôn cam kết về mặt thành phần, tính an
toàn trong từng viên kẹo dẻo và đang đáp ứng xu hướng tiêu dùng thực phẩm ít béo, ít
đường, ưa chuộng các sản phẩm thiên nhiên của các khách hàng ngày nay.
Thương hiệu Boom Bird Jelly ra đời gắn liền với hình ảnh chú chim nhỏ nhằm
tượng trưng cho câu nói “Đất lành chim đậu”, thể hiện sự an toàn trong từng viên kẹo
được làm từ 100% trái cây. Boom Bird Jelly tin rằng với những sản phẩm kẹo dẻo an
toàn, chất lượng của mình sẽ có thể đáp ứng được nhu cầu tiêu dùng những món ăn ít

2
đường của những khách hàng đang có xu hướng sống xanh ngày nay, đồng thời cũng
giải quyết được nỗi lo của các bà mẹ về việc con em ít ăn trái cây.
1.2.2 Tầm nhìn - Sứ mệnh - Giá trị cốt lõi
Tầm nhìn
Trở thành thương hiệu kẹo dẻo hàng đầu Việt Nam với 100% thành phần từ trái
cây tươi tốt cho sức khỏe của người tiêu dùng. "Tầm nhìn của chúng tôi là trở thành
biểu tượng của sự bùng nổ và tự do, giống như loài chim tự do bay trên bầu trời.
Chúng tôi tôn trọng sự độc đáo của mỗi viên kẹo dẻo Boom Bird, và chúng tôi hy vọng
rằng vị ngon độc đáo của sản phẩm sẽ mang lại cảm giác phấn khích không giới hạn
cho khách hàng của chúng tôi. Chúng tôi cam kết tiếp tục sáng tạo và đổi mới để
truyền tải niềm vui và sự bùng nổ này trong mỗi viên kẹo dẻo chúng tôi tạo ra".
Sứ mệnh
Với định vị thương hiệu là sản phẩm kẹo dẻo từ trái cây tươi 100% organic.
Boom Bird Jelly muốn mang đến người tiêu dùng một sản phẩm kẹo dẻo giàu vitamin
cho một ngày dài năng động và hoàn toàn lành tính với sức khỏe của người dùng.
Giá trị cốt lõi
“Uy tín - Trách nhiệm - Cởi Mở - Lành tính - Công nghệ” là 5 yếu tố mà
thương hiệu Boom Bird Jelly luôn lấy làm kim chỉ nam cho mọi hoạt động kinh doanh
của mình. Thương hiệu mong muốn xây dựng mình là một thương hiệu kẹo dẻo lành
tính, có uy tín cao trong lòng khách hàng và luôn sử dụng các xu hướng công nghệ
mới nhằm giúp cho thương hiệu ngày càng phát triển.
1.2.3 Bộ nhận diện thương hiệu
Tên thương hiệu: BoomBird Jelly
Từ " Boom " mang yếu tố bùng nổ, chứa đựng năng lượng tích cực, trong khi
"Bird" thể hiện hình ảnh của loài chim tự do bay lượn trên bầu trời. Thông điệp mà
thương hiệu muốn truyền tải là hành trình vị giác mà sản phẩm của thương hiệu mang
lại, thăng hoa trong vị ngọt của kẹo. Bên cạnh đó, "Bird" mang tính biểu tượng cho sự
tự do bay cao, ngụ ý thương hiệu hướng người dùng đến việc thể hiện, tỏa sáng sắc
màu của bản thân một cách tự do thoải. Điều này có thể tượng trưng cho sự tăng
trưởng và phát triển của sản phẩm của sản phẩm.
Logo:

3
 Hình 1: Logo thương hiệu kẹo dẻo Boom Bird Jelly
Tone màu: Logo thương hiệu có tone màu hồng pastel sáng, tạo sự ngọt ngào
của thương hiệu, kết hợp biểu tượng chú chim tạo sự bay bổng.
Kiểu chữ: Kiểu chữ tròn tạo độ soft dẻo là đặc tính sản phẩm của thương hiệu.
Slogan: “Vị ngọt cho cuộc sống” - Cuộc sống luôn cần những điều ngọt ngào,
nhỏ nhắn để cuộc sống có thêm những niềm vui mới, Boombird muốn truyền tải rằng
những hạnh phúc ngọt ngào luôn bên cạnh bạn, đến từ những điều nhỏ nhất.
1.2.4 Sơ đồ cơ cấu tổ chức
Giám đốc điều hành (CEO - Chief Executive Officer) - Nguyễn Quốc Thịnh
- Lập kế hoạch chiến lược, xác định tầm nhìn của công ty và đưa ra quyết định.
- Trực tiếp lãnh đạo, điều hành mọi hoạt động hoạt động trong công ty, đảm bảo
mọi hoạt động diễn ra đúng theo kế hoạch. Theo dõi, đo lường và đánh giá hiệu
quả hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
- Phối hợp làm việc với tất cả phòng ban khác trong công ty, đề xuất ý kiến để cải
thiện các hoạt động kinh doanh.
Phòng Marketing - Trần Nhật Minh Thư
- Thực hiện các hoạt động nghiên cứu thị trường, nghiên cứu khách hàng để hiểu
rõ nhu cầu, nghiên cứu phát triển sản phẩm, mở rộng thị trường.
- Xây dựng và phát triển hình ảnh thương hiệu.
- Xây dựng và phát triển chiến lược tiếp thị, quảng cáo để xây dựng thương hiệu,
thúc đẩy bán hàng, thu hút khách hàng mục tiêu.
Phòng Kế toán - Dương Bích Quân
- Quản lý các hoạt động tài chính của công ty và báo cáo một cách chính xác.
- Ghi sổ kế toán, xử lý hóa đơn và thực hiện trả lương cho nhân viên.

4
 - Kiểm soát nội bộ và chuẩn bị báo cáo tài chính cho các cơ quan quản lý và cổ
đông. Điều tra và giải quyết các vấn đề tài chính và thuế.
Phòng Nhân sự - Phan Huỳnh Bảo Anh
- Tuyển dụng nhân viên, quản lý hồ sơ nhân viên, và quản lý quy trình tuyển
dụng, thăng tiến.
- Xây dựng các các chính sách nhân sự và duy trì môi trường làm việc tích cực.
Giải quyết các vấn đề liên quan đến nhân sự và duy trì mối quan hệ lao động
tích cực.
Phòng Kinh doanh - Trần Minh Hoài Thương
- Phát triển chiến lược và đàm phán bán hàng để đạt được mục tiêu về doanh số
và lợi nhuận cho công ty.
- Xây dựng và quản lý mối quan hệ khách hàng để duy trì lượng khách hàng thân
thiết, tăng lòng tin của khách hàng với thương hiệu.
Phòng Nghiên cứu và phát triển - Phan Phương Quỳnh
- Thực hiện nghiên cứu và phân tích để hỗ trợ quyết định chiến lược và phát triển
sản phẩm. Thu thập và phân tích dữ liệu thị trường, đánh giá sự cạnh tranh và
đề xuất giải pháp.
- Cung cấp thông tin quan trọng để đảm bảo sản phẩm và dịch vụ đáp ứng nhu
cầu khách hàng.

Hình 2: Sơ đồ cơ cấu nhân sự Boom Bird Jelly

5
1.3 Môi trường Marketing

1.3.1 Môi trường Vĩ mô

1.3.1.1 Môi trường chính trị - pháp luật
Pháp luật của Việt Nam hiện tại đang trong giai đoạn ổn định, pháp luật được
phát triển chặt chẽ hỗ trợ những doanh nghiệp có thể cạnh tranh lành mạnh trên thị
trường, ngoài ra còn tạo điều kiện cho những doanh nghiệp mới có cơ hội phát triển.
Về chính trị Việt Nam tương đối ổn định so với tình hình thế giới, Việt Nam ta
đang được vận hành ổn định theo con đường xã hội chủ nghĩa, Đảng và nhà nước ta cũng
đã và luôn tạo mọi điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp tham gia vào thị trường Việt
Nam, thúc đẩy kinh tế nước nhà. Đối với ngành bánh kẹo nhà nước Việt Nam đã có những
quy chuẩn về chất lượng và độ an toàn của sản phẩm đối với sức khỏe con người, những
vấn đề về quy trình sản xuất, nguồn gốc nguyên liệu và vệ sinh an toàn thực phẩm càng
được chú trọng hơn.

1.3.1.2 Môi trường kinh tế

Theo báo cáo Q1/2023 của Tổng Cục Thống Kê, chỉ số sản xuất công nghiệp
ngành bánh kẹo cao hơn 27.3% so với Quý 1/2022. Điều này cho thấy thị trường bánh
kẹo đang có động cơ tăng trưởng mạnh từ hoạt động mở cửa nền kinh tế sau dịch
Covid-19, và ngành sản xuất đồ uống của Việt Nam đang có xu hướng quay lại với
mốc tăng trưởng ở thời kỳ trước dịch. Trong số các phân khúc của ngành thực phẩm
Việt Nam, phân khúc Bánh kẹo và Đồ ăn nhẹ chiếm tỉ trọng lớn nhất là 14.6%, với
khối lượng thị trường đạt khoảng 14.13tỷ USD trong năm 2023. Sự gia nhập thị trường
Việt của những doanh nghiệp quốc tế. Đây cũng là thách thức lớn đối với những
thương hiệu Việt đặc biệt là những thương hiệu khởi nghiệp.
1.3.1.3 Môi trường văn hóa - xã hội
Văn hoá xã hội ảnh hưởng đến tổng quát, song cũng rất sâu sắc đến hoạt động
quản trị và kinh doanh của mọi doanh nghiệp. Các vấn đề về phong tục tập quán, lối
sống, trình độ dân trí, tôn giáo, tín ngưỡng… Có ảnh hưởng rất sâu sắc đến cơ cấu của
cầu trên thị trường.Văn hoá xã hội còn tác động trực tiếp đến việc hình thành môi
trường văn hoá doanh nghiệp. Phong tục, tập quán, lối sống, thị hiếu, thói quen tiêu
dùng của người dân có ảnh hưởng sâu sắc đến cơ cấu nhu cầu thị trường và từ đó ảnh
hưởng đến hoạt động kinh doanh của ngành sản xuất bánh kẹo. Thị hiếu tiêu dùng
bánh kẹo của người dân ở miền Bắc, miền Trung, miền Nam là khác nhau nên khả

6
năng đáp ứng của ngành cũng khác nhau. Do vậy ở những khu vực khác nhau ngành
cần phải có các chính sách sản phẩm và tiêu thụ thích hợp cho từng khu vực.
1.3.1.4 Môi trường dân số
Quy mô, cơ cấu dân số, tuổi tác của dân cư là yếu tố giúp doanh nghiệp xác
định khách hàng tiềm năng. Khi cơ cấu này thay đổi thì thị trường tiềm năng của
doanh nghiệp cũng thay đổi về nhu cầu tiêu dùng các loại hàng hóa, dịch vụ.
Tính đến tháng 10/2023, dân số Việt Nam đã gần 100 triệu người theo số liệu
mới nhất từ Liên Hợp Quốc và nước ta đang ở vị trí 15 trên bảng xếp hạng dân số các
nước và vùng lãnh thổ. Độ tuổi trung bình ở Việt Nam là 33,3 tuổi, cho thấy nước ta
có dân số trẻ, thị trường tiêu dùng và lao động sôi nổi. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp
sản xuất bánh kẹo có thể phát triển mục tiêu kinh doanh của mình hướng đến nhóm
khách hàng này. Đồng thời, với nguồn nhân lực dồi dào và lực lượng lao động trẻ,
doanh nghiệp sẽ hạn chế được những rủi ro về nhân sự, giúp cho hoạt động sản xuất và
kinh doanh trở nên thuận lợi hơn.
1.3.1.5 Môi trường khoa học - kỹ thuật
Với bối cảnh hiện tại đã cho thấy được sự phát triển bền vững của ngành bánh
kẹo tại Việt Nam, điều này cũng đã thu hút không ít các doanh nghiệp trong và ngoài
nước đầu tư vào Việt Nam. Việc sản xuất kẹo dẻo thông thường sẽ tốn rất nhiều công
sức và thời gian, vì thế để tối ưu hoá quy trình sản xuất kẹo dẻo, các doanh nghiệp đã
đầu tư rất nhiều vào các thiết bị công nghệ-máy móc như máy cắt, máy đánh cô đặc,
nồi nấu công nghiệp nhằm giảm áp lực về chi phí nhân công, chi phí vận hành, cũng
như gia tăng năng suất để kịp thời cung cấp cho thị trường.
Tuy nhiên, đầu tư nhiều vào máy móc công nghệ thì vẫn chưa đủ, các doanh
nghiệp cũng cần phải chú trọng vào nguyên liệu đầu vào của sản phẩm vì đây sẽ là yếu
tố trực tiếp ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách hàng,
1.3.1.6 Môi trường tự nhiên
Việt Nam được xem là vùng đất có nguồn tài nguyên thiên nhiên dồi dào như
đất đai, thiên nhiên, khí hậu,... ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động của từng loại doanh
nghiệp khác nhau.. Sự tác động của môi trường tự nhiên đối với các doanh nghiệp chủ
yếu là những hoạt động cung ứng các yếu tố đầu vào cho doanh nghiệp, tác động đến
việc làm và thu nhập của người dân,...
Khí hậu nóng ẩm có thể được xem là những tác nhân trực tiếp của ngành sản
xuất bánh kẹo. Chúng có thể ảnh hưởng xấu đến các công tác bảo quản, chất lượng sản

7
 phẩm và vận chuyển hàng hóa. Bên cạnh đó, các doanh nghiệp bánh kẹo thường sẽ tập
trung ở những khu vực đông dân cư, sức mua lớn, thuận lợi cho việc mua bán và tăng
khả năng cạnh tranh với các đối thủ khác. Tuy nhiên, khi thâm nhập vào thị trường
vùng sâu vùng xa, các doanh nghiệp sẽ phải đối mặt với công tác quản lý vận chuyển
xa, địa hình khó khăn cùng với thị hiếu và sức mua của người dân nơi đây.
1.3.2 Môi trường Vi mô
1.3.2.1 Nguồn cung ứng
Đối với các nguồn nguyên liệu đầu vào, thương hiệu sẽ hợp tác với những nhà
cung cấp nguyên liệu trái cây có chất lượng tốt, uy tín để đảm bảo sự hợp tác lâu dài.
Bên cạnh đó thương hiệu cũng sẽ hợp tác với những nhà cung cấp hộp đựng kẹo, bao
bì sản phẩm.
Bảng 1: Nguồn cung ứng cho thương hiệu Boom Bird Jelly

Nhà cung cấp Sản phẩm cung cấp

Homefarm Fruit Trái cây tươi

Công ty TNHH thương mại đầu tư phát triển NAVICO Gelatin làm kẹo dẻo

Công ty TNHH sản xuất thương mại Lâm Gia Phát Plastic Cung cấp hộp nhựa đựng kẹo

1.3.2.2 Đối thủ cạnh tranh

Ở thị trường Việt Nam, ngành công nghiệp bánh kẹo được đánh giá là ngành có
tốc độ phát triển nhanh chóng và ổn định, nhiều thương hiệu bánh kẹo khác cũng đang
ra sức cạnh tranh trên lĩnh vực này. Dưới đây là bảng phân tích một số doanh nghiệp
kẹo dẻo có thể là đối thủ cạnh tranh với kẹo dẻo Boom Bird Jelly:
Bảng 2: Đối thủ cạnh tranh của thương hiệu Boom Bird Jelly

8
 Thương
Dòng sản phẩm Thông điệp Điểm nổi bật Giá
hiệu

Haribo - Kẹo dẻo Haribo Hương vị kẹo dẻo - Thương hiệu kẹo dẻo cao 23.000 VNĐ -
Goldbears Goldbears 30g. được yêu thích cấp lâu đời nhất thế giới 63.000 VNĐ
- Kẹo dẻo Haribo nhất trên toàn thế của Đức.
Goldbears 80g. giới. - Đang dạng hương vị trái
- Kẹo dẻo Haribo cây.
Goldbears 160g. - Sản phẩm được chiết
- Kẹo dẻo Haribo xuất hoàn toàn từ nước ép
Goldbears 200g. trái cây tươi nguyên chất.

Welch’s - Gói Kẹo dẻo trái cây Kẹo dẻo không - Cung cấp Vitamin A - Lẻ gói nhỏ
Welch’s fruit snacks chất béo cho 230mg, C, E. 22.7g: 7.000
mixed fruit 22.7g. người ăn kiêng. - Đa dạng hương vị trái VNĐ - 10.000
- Hộp Kẹo dẻo trái cây cây. VNĐ
Welch’s fruit snacks - Không chứa chất gây hại - Hộp 2kg (90
mixed fruit 2kg (90 cho sức khỏe; trẻ em, gói): 600.000
gói). người lớn, đặc biệt là phụ VNĐ - 750.000
nữ mang thai dùng vẫn an VNĐ
toàn.

Chupa Kẹo dẻo Chupa Chups Kẹo dẻo cầu vồng - Dạng thanh dài, có thể Dây lẻ: 3.000
Chups Sour Belt mới lạ, vừa ngon tách thành nhiều sợi nhỏ VNĐ - 10.000
vừa vui thú vị. VNĐ
- Màu sắc cồng vồng bắt Hộp 32 dây:
mắt, hương vị trái cây 60.000 VNĐ -
chua ngọt. 100.000 VNĐ

9
 1.4 Mô hình SWOT
Bảng 3: Phân tích mô hình SWOT

Strength (Điểm mạnh) Weakness (Điểm yếu)

- Là thương hiệu kẹo dẻo làm từ 100% trái cây - Là thương hiệu mới gia nhập vào thị trường, cần
organic, phù hợp với nhu cầu tiêu dùng những món ăn phải có thời gian quảng bá thương hiệu, xây dựng
vặt ít đường, ít chất béo. uy tín cho doanh nghiệp.
- Có sự tích hợp các công cụ AI, công nghệ 4.0 trong - Việc tận dụng AI vào dịch vụ chăm sóc khách
việc quảng bá thương hiệu, hỗ trợ các công việc chăm hàng (chat bot,...) sẽ khiến cho một số khách hàng
sóc khách hàng. khó chịu khi những công cụ AI này không thể
- Tận dụng tốt các công cụ AI, kết hợp với các truyền giải quyết được một số nhu cầu chi tiết cần chính
thông trên mạng xã hội. Tiết kiệm được nhiều chi phí thương hiệu giải quyết.
quảng cáo, tiếp cận được nhiều khách hàng hiện đại.

Opportunities (Cơ hội) Threat (Thách thức)

- Thị trường bánh kẹo Việt Nam có tốc độ tăng trưởng - Nhiều người vẫn quan niệm rằng kẹo dẻo là
nhanh (10,17%) và được dự đoán trong tương lai nhu món ăn có nhiều đường và phẩm màu, không tốt
cầu về bánh kẹo ngày càng cao. cho sức khỏe.
- Xu hướng tiêu dùng bánh kẹo ít đường, có nhiều - Nhiều thương hiệu cũng đã bắt đầu tận dụng các
thành phần từ thiên nhiên đang là xu hướng. công cụ AI vào các dịch vụ của mình nhằm tăng
- Nhiều công cụ AI cho việc thiết kế hình ảnh, video mức độ cạnh tranh.
quảng cáo kèm theo nhiều nền tảng mạng xã hội đang - Ngoài chịu sự cạnh tranh từ một số thương hiệu
ngày càng phát triển, tạo cơ hội cho việc tiết kiệm chi kẹo dẻo khác còn phải có những chiến lược cạnh
phí quảng cáo. tranh với một số sản phẩm bánh kẹo thay thế khác
(kẹo socola, kẹo gum,...).

1.5 Chiến lược STP

1.5.1 Phân khúc thị trường
Bảng 4: Phân khúc thị trường của thương hiệu Boom Bird Jelly

PHÂN KHÚC 1 - TRẺ EM

Nhân khẩu học Độ tuổi: từ 3-12 tuổi

10
 Giới tính: Nam và nữ

Khu vực địa lý Tập trung ở những khu vực đông dân, các thành phố lớn, vùng nông thôn.

Tâm lý - Dễ bị thu hút bởi những thứ nhiều màu sắc, bắt mắt.
- Thích những món ăn vặt có vị ngọt, tạo hình bắt mắt.
- Thường thích những món bánh kẹo có những món quà kèm theo như thẻ bài hoạt hình,
mô hình đồ chơi nhỏ,...

Hành vi - Thời gian mua hàng nhanh < 5 phút.

- Mua những món hàng mà họ cảm thấy thích, bắt mắt và không quan tâm nhiều đến giá
cả. Mua hàng khi có sự cho phép của phụ huynh.
- Thường mua hàng với số lượng từ 1-2 sản phẩm/ 1 lần mua.

PHÂN KHÚC 2 - GIA ĐÌNH CÓ TRẺ NHỎ

Nhân khẩu học - Độ tuổi: 23-40+ và có những con nhỏ từ 3-10 tuổi.
- Nghề nghiệp: Tất cả mọi ngành nghề.
- Thu nhập: Trung bình khá (trên 10 triệu/ 1 tháng).

Khu vực địa lý Tập trung ở những khu vực đông dân, các thành phố lớn, vùng nông thôn.

Tâm lý - Muốn con cái vui vẻ, đáp ứng mọi nhu cầu để con cái của mình được hạnh phúc.
- Quan tâm đến nguồn gốc xuất xứ, nhãn mác và chất lượng sản phẩm. Lo ngại về lượng
chất tạo màu, chất bảo quản, chất phụ gia trong những món bánh kẹo của trẻ.
- Có sự nhạy cảm về giá cả, thường quan tâm đến số lượng có trong gói bánh kẹo và
thường bị thu hút bởi nhiều chương trình khuyến mãi.

Hành vi - Thời gian mua hàng có sự cân nhắc kỹ lưỡng < 20 phút.
- Thường xuyên mua sắm trên sàn thương mại điện tử, có sở thích lướt mạng xã hội.
- Mua theo nhu cầu, sở thích của con cái nhưng vẫn có sự cân nhắc về giá cả, thành
phần, nguồn gốc xuất xứ. Thường mua hàng để làm món ăn vặt, làm quà tặng cho con
cái, trẻ nhỏ.

11
 - Thường mua hàng với số lượng từ 2-3 sản phẩm/ 1 lần mua.

PHÂN KHÚC 3 - NGƯỜI TRẺ THÍCH ĂN KẸO NHƯNG CHÚ TRỌNG DINH DƯỠNG

Nhân khẩu học - Độ tuổi: 15-22 tuổi.

- Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên.
- Thu nhập: Được chu cấp bởi gia đình/ Thu nhập trung bình thấp (dưới 5 triệu/ 1
tháng).

Khu vực địa lý Tập trung ở những khu vực đông dân, các thành phố lớn, vùng nông thôn.

Tâm lý - Thích ăn vặt trong thời gian rảnh hoặc khi đang làm việc, bị thu hút bởi nhiều loại
bánh kẹo đang là xu hướng của giới trẻ hiện nay.
- Đặc biệt quan tâm đến các sản phẩm bánh kẹo ít đường, ít calo do xu hướng sống xanh
ngày nay.
- Ưa thích những sản phẩm bánh kẹo có hình dáng dễ thương, quan tâm nhiều về chất
lượng sản phẩm, nguồn gốc xuất xứ, nhãn mác.

Hành vi - Thời gian mua hàng khá nhanh < 15 phút.

- Thường xuyên mua sắm trên sàn thương mại điện tử, có sở thích lướt mạng xã hội.
- Mua những sản phẩm bánh kẹo ít đường, hạn chế chất bảo quản, chất tạo màu và ưa
chuộng những sản phẩm bánh kẹo đang là xu hướng của giới trẻ.
- Mua bánh kẹo khi cần giải trí, ăn trong lúc làm việc, xem phim.
- Thường mua hàng với số lượng từ 2-3 sản phẩm/ 1 lần mua.

Kẹo dẻo Boom Bird Jelly phù hợp với nhiều phân khúc khách hàng, trong đó có
trẻ em là đối tượng tiêu dùng mục tiêu lớn nhất. Bên cạnh đó, những người trong gia
đình có con nhỏ như cha mẹ, ông bà sẽ là người mua tiềm năng, mặc dù nhu cầu ăn
kẹo của họ thấp, nhưng họ có thể mua cho những trẻ nhỏ trong nhà. Ngoài ra, nhóm
khách hàng trẻ thích ăn ngọt nhưng quan tâm đến sức khỏe cũng là một phân khúc
khách hàng nên cân nhắc.

12
 1.5.2 Khách hàng mục tiêu
Boom Bird Jelly xác định thị trường mục tiêu bằng cách chọn trẻ em và các gia
đình có trẻ nhỏ làm đối tượng ưu tiên trong chiến lược marketing. Đây là nhóm khách
hàng có sức ảnh hưởng và độ quan tâm cao đối với sản phẩm kẹo dẻo. Trẻ em nhóm
tuổi 3-12 tuổi, thường có sự quan tâm lớn đối với các sản phẩm bánh kẹo, đặc biệt là
những sản phẩm nhiều màu sắc và thường bị thu hút bởi vẻ bề ngoài của sản phẩm.
Boom Bird Jelly cũng chú trọng đến gia đình có trẻ nhỏ vì vai trò quan trọng
của phụ huynh trong quá trình ra quyết định mua hàng của trẻ em. Những người này
không chỉ có sức ảnh hưởng đối với việc chọn lựa sản phẩm mà còn quan trọng trong
quyết định mua hàng.
Một điểm đặc biệt nổi bật để Boom Bird Jelly lựa chọn khách hàng mục tiêu là
mức độ trung thành của khách hàng đối với thương hiệu. Gia đình có con nhỏ thường
xác định chất lượng sản phẩm là tiêu chí hàng đầu trong quá trình mua sắm. Khách
hàng trong nhóm này thường có xu hướng mua lại những sản phẩm đã trải nghiệm và
tin tưởng, điều này làm nổi bật tầm quan trọng của việc xây dựng mối quan hệ trung
thành với khách hàng trong chiến lược của Boom Bird Jelly.
1.5.3 Định vị
Trước khi gia nhập vào thị trường bánh kẹo Việt Nam, đặc biệt là kinh doanh
với sản phẩm là kẹo dẻo trái cây, thương hiệu Boom Bird Jelly đã định vị sản phẩm
mới là “Vị ngọt cho cuộc sống” với những vị ngọt của viên kẹo được làm từ 100% trái
cây nhắm đến khách hàng mục tiêu của mình là những trẻ em và các gia đình có trẻ
nhỏ. Để cạnh tranh với các đối thủ khác, Boom Bird Jelly đã đưa ra mức giá cạnh
tranh với lợi thế về phân khúc sản phẩm.
Thương hiệu luôn quan tâm đến các đánh giá và phản hồi từ khách hàng về chất
lượng sản phẩm, dịch vụ. Điều làm nên sự đặc biệt ở thương hiệu Boom Bird Jelly đó
là đề cao sự sáng tạo của trẻ nhỏ, thương hiệu không chỉ mang đến những viên kẹo
ngọt thú vị mà còn giúp cho trẻ có thể tăng khả năng tư duy, sáng tạo khi nhìn thấy
những hình thù đặc biệt của viên kẹo, cách chúng có thể tận dụng chiếc hộp đựng kẹo
làm những món đồ chơi của mình.
1.6 Hoạt động Marketing - mix
1.6.1 Chiến lược sản phẩm
Bao bì sản phẩm

13
 Thương hiệu Boom Bird Jelly sử dụng hộp nhựa có hình tam giác làm hộp đựng
kẹo dẻo. Đây cũng chính là sự khác biệt về bao bì so với các đối thủ khác khi thương
hiệu hiểu được đối với những sản phẩm kẹo dẻo được đựng trong bao bì ni lông,
những đứa trẻ khi không sử dụng hết sẽ bỏ phí. Vì thế việc dùng hộp nhựa có nắp mở
sẽ giúp cho việc bảo quản kẹo được tốt hơn.
Tính năng sản phẩm
Độ ngọt: Với vị ngọt được tạo thành từ trái cây tươi 100% organic, không chất
tạo màu, không sử dụng đường hóa học, đường tinh luyện khác.
Thành phần dinh dưỡng: Bổ sung các thành phần dưỡng chất như vitamin C
trong cam, chuối, táo, vitamin A trong dưa hấu, vitamin D trong đào,... Điều này có
thể giải quyết những nỗi âu lo về sự biếng ăn trái cây của trẻ nhỏ.
Độ dẻo: Sử dụng Gelatin là chất làm đông thay vì sử dụng bột rau câu nhằm tạo ra
những viên kẹo dẻo có cấu trúc mềm dẻo và có độ đàn hồi nhưng lại không bị quá dai.
Hình dáng sản phẩm: Sản phẩm được thiết kế theo hình tam giác có nắp đóng, đảm
bảo cho việc bảo quản kẹo nếu trẻ nhỏ không sử dụng hết sản phẩm. Đồng thời khi dùng xong,
trẻ em có thể sáng tạo những chiếc hộp thành những món đồ chơi theo sở thích.
Hình dáng viên kẹo: Do sử dụng trái cây là nguyên liệu chính, các viên kẹo dẻo sẽ có
những hình dáng là những quả cam, táo, nho,... Màu sắc của chúng đều được tạo thành từ các
loại trái cây.

1.6.2 Chiến lược giá

Boom Bird Jelly định vị mình là dòng sản phẩm kẹo dẻo được nhiều trẻ em yêu
thích, vì thế mà bất kỳ đứa trẻ nào cũng đều có những cơ hội được nếm thử. Là thương
hiệu mới gia nhập vào thị trường, thương hiệu sẽ sử dụng chiến lược giá thấp hơn so
với một số đối thủ cạnh tranh khác nhằm tiếp cận được một số khách hàng mục tiêu
của mình. Sau một thời gian, thương hiệu sẽ nâng mức giá bán nhằm đẩy mạnh doanh
thu. Hiện tại, một hộp kẹo dẻo Boom Bird Jelly 100 gam đang có mức giá là 69.000
đồng.
Đối với một số cửa hàng bánh kẹo, cửa hàng tiện lợi được hợp tác phân phối,
Boom Bird Jelly sẽ thực hiện chính sách ưu đãi và chiết khấu 10% tùy thuộc vào số
lượng đơn hàng.
1.6.3 Chiến lược phân phối
Boom Bird Jelly sẽ thực hiện đồng thời cả hai kênh phân phối trực tiếp và phân
phối gián tiếp để các sản phẩm được đến tay người tiêu dùng một cách dễ dàng.

14
 Kênh phân phối trực tiếp:
Đây được xem là kênh phân phối chiếm 60% doanh thu của Boom Bird Jelly,
trong thời gian đầu tiên khi thương hiệu vẫn chưa được nhiều người biết đến, thương
hiệu sẽ sử dụng hình thức bán hàng trên sàn thương mại điện tử chủ yếu thông qua
Website chính thức của Boom Bird Jelly (Facebook), cùng với một số sàn thương mại
khác như Shopee, Lazada,... Đây cũng là hướng tiếp cận hiệu quả đối với những gia
đình hiện đại, thường xuyên mua sắm online.
Kênh phân phối gián tiếp:
Vào giai đoạn sau này, khi mà người tiêu dùng đã có nhận thức về sự có mặt
của Boom Bird trên thị trường cũng như đã có một lượng khách hàng ổn định, Boom
Bird sẽ hợp tác với một số cửa hàng bánh kẹo, cửa hàng tiện lợi tập trung ở thành phố
Hồ Chí Minh và Hà Nội nhằm mở rộng thêm khách hàng mới.
1.6.4 Chiến lược xúc tiến
Chiến lược kéo
Thương hiệu Boom Bird Jelly sẽ thực hiện các hoạt động quảng bá thương hiệu
chủ yếu thông qua các kênh mạng xã hội, chủ yếu là Facebook và Website chính thức.
Điểm đặc biệt trong việc truyền thông của thương hiệu đều được hỗ trợ bởi các công
cụ AI trong việc thiết kế sản phẩm, thiết kế câu chuyện thương hiệu.
Ngoài ra, nhằm tiếp cận sâu hơn đến với đối tượng khách hàng mục tiêu, tăng
sự tương tác giữa thương hiệu và khách hàng. Boom Bird Jelly thường xuyên có các
hoạt động minigame trao quà tặng cho các bạn nhỏ, hoạt động gắn kết trẻ và ba mẹ.
việc này sẽ tạo sự ấn tượng về thương hiệu, khách hàng cũng cảm thấy ấn tượng bởi
nhiều hoạt động của thương hiệu.
Chiến lược đẩy
Nhằm thúc đẩy khả năng bán hàng và tăng doanh số, Boom Bird Jelly cũng có
nhiều hoạt động thúc đẩy việc mua hàng của khách hàng mục tiêu bằng các chương
trình giảm giá, khuyến mãi đặc biệt nhân những sự kiện quan trọng (Black Friday,
Christmas, Tết,...).

15
 CHƯƠNG 2: ĐỀ XUẤT VÀ TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH MARKETING
CHI TIẾT CHO THƯƠNG HIỆU BOOM BIRD JELLY
2.1 Xác định mục tiêu doanh nghiệp
2.1.1 Mục tiêu doanh nghiệp
Thu hồi được 20% số vốn bỏ ra ban đầu trong vòng 3 tháng (tháng 10 - đầu
tháng 1 năm 2024). Đạt 10.000 sản phẩm bán ra trong 3 tháng cuối năm 2023.
2.1.2 Mục tiêu Marketing
Thu hút khách hàng mới: Tăng 20% mức độ Organic Search vào các nền tảng Owned
media. Tăng tỷ lệ chuyển đổi đạt 30% tỷ lệ khách hàng quay lại mua hàng.

2.1.3 Mục tiêu truyền thông

Đạt 45% mức độ nhận diện thương hiệu (brand awareness) của thương hiệu Boom
Bird Jelly trong giai đoạn từ tháng 10 đến đầu tháng 1 năm 2024.
Đạt 75% sự ưa chuộng thương hiệu (brand preference) trong năm 2024.

2.2 Sáng tạo ý tưởng truyền thông (thông điệp chính)

2.2.1 Insight
Kẹo dẻo đối với trẻ em từ lâu đã trở thành thức ăn vặt không thể thiếu. Tuy
nhiên, trẻ em thường có xu hướng ăn không hết và với đặc tính của kẹo dẻo thông
thường là chỉ dùng được một lần khi xé ra. Điều đó khiến gia đình cảm thấy các sản
phẩm kẹo không còn là ưu tiên trong việc lựa chọn cho trẻ em và mong muốn sản
phẩm có thể cải thiện hơn về mặt bao bì để trẻ em có thể ăn thứ chúng yêu thích và
bảo quản lâu hơn.
2.2.2 Big idea
Thỏa sức ăn kẹo, thỏa chí sáng tạo
Thỏa sức ăn kẹo thể hiện sự ngọt ngào trong những viên kẹo dẻo khiến cho trẻ
có thể say mê thưởng thức chúng, “Thỏa sức” ở đây thể hiện sự an tâm của các bậc cha
mẹ phụ huynh bởi sự lành tính từ những viên kẹo có nguồn gốc từ 100% trái cây
organic, không chất bảo quản.
Những đứa trẻ không chỉ thích thú khi được thưởng thức những viên kẹo dẻo
Boom Bird Jelly mà còn có thể thỏa sức sáng tạo những chiếc hộp đựng kẹo thành
những món đồ chơi cho riêng mình. “Thỏa sức ăn kẹo, Thỏa chí sáng tạo” thể hiện
niềm vui của trẻ nhỏ khi cầm trên tay những chiếc hộp kẹo dẻo Boom Bird Jelly, nó

16
 không chỉ là một hộp kẹo ngọt để ăn mà còn là thứ để trẻ thỏa sức sáng tạo theo ý
thích của mình.
2.2.3 Key message
Những điều nhỏ nhặt không còn khiến chúng ta bận tâm.
Từ trước đến nay, cha mẹ vẫn luôn bận tâm đến sức khoẻ của con vì thói quen ăn
kẹo ngọt. Tuy nhiên, với sự xuất hiện của Boom Bird, mang đến lựa chọn kẹo ngon mắt,
được sản xuất hoàn toàn từ 100% trái cây tươi, không chất tạo màu. Không chỉ làm thỏa
mãn niềm thích ăn kẹo của trẻ mà còn đảm bảo rằng chúng đang tiêu thụ những thực
phẩm tốt cho sức khỏe.
Một vấn đề khác là sự bất tiện khi mở gói kẹo và bất tiện để đóng lại, dẫn đến việc
trẻ phải ăn hết bịch kẹo, gây lo ngại cho cha mẹ về lượng đường và calo tiêu thụ. Với thiết
kế độc đáo, bao bì kẹo được thiết kế dạng hộp hình tam giác, không chỉ tạo điểm nhấn mà
còn giúp cha mẹ quản lý dễ dàng lượng kẹo mà trẻ con có thể ăn trong một lần, khuyến
khích trẻ con phát triển thói quen ăn uống lành mạnh. Thay vì bận tâm những điều nhỏ,
Boom Bird mang lại niềm vui và an tâm cho cha mẹ với những sản phẩm ngon miệng và
có lợi cho sức khỏe.

2.3 Kế hoạch thực thi

Để thực hiện chiến dịch Marketing lần này, thương hiệu kẹo dẻo Boom Bird
Jelly sẽ lựa chọn Facebook là nền tảng mạng xã hội chính thức để thực hiện các chiến
dịch quảng bá, tiếp cận khách hàng mục tiêu của mình.
Bảng 5: Kế hoạch Marketing (01/10/2023 - 01/01/2024)

KẾ HOẠCH MARKETING (01/10/2023 - 01/01/2024)

- Tăng 20% mức độ Organic Search vào các nền tảng Owned media.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: đạt 35% tỷ lệ khách hàng quay lại mua hàng.
Mục tiêu
- Thu hồi được 20% số vốn bỏ ra ban đầu trong vòng 3 tháng (tháng 10 - đầu tháng 1 năm
2024). Đạt 10.000 sản phẩm bán ra trong 3 tháng cuối năm 2023.

Đối tượng truyền thông chính của Boom Bird Jelly là những gia đình có con nhỏ và trẻ em.
Đối tượng Phụ huynh có vai trò quyết định trong việc mua sắm của trẻ và trong đa số trường hợp họ
công chúng cũng là người mua. Ngoài ra, họ có hành vi sử dụng mạng xã hội cũng như mua sắm trực
tuyến thường xuyên.

17
 Những người trẻ thích ăn ngọt nhưng quan tâm đến sức khỏe cũng là đối tượng tiềm năng
khi xét về yếu tố hành vi. Tuy nhiên, về nhu cầu mua hàng của họ không cao bằng trẻ em
hay những bậc phụ huynh. Vậy nên, thương hiệu sẽ có những chiến lược tiếp thị truyền
thông chủ yếu hướng đến đối tượng là các gia đình có con nhỏ.

Tháng Tháng 10 Tháng 11 Tháng 12

Timeline 01/10/2023 - 31/10/2023 01/11/2023 - 30/11/2023 01/12/2023 - 31/12/2023

Phase Awareness Reach & Act Engage

- Tăng mức độ nhận diện - Tăng sự tương tác hai chiều - Chuyển đổi 60% khách hàng
thương hiệu trên nền tảng giữa khách hàng với thương mục tiêu thành khách hàng
mạng xã hội. hiệu. quyết định mua sản phẩm.
- Tiếp cận khách hàng mục - Tiếp cận khách hàng mục - Tăng doanh số và mức độ tin
tiêu, tạo sự ấn tượng thông tiêu, tạo sự ấn tượng thông cậy của khách hàng so với
Objectives
qua các bài viết. qua các bài viết và thu hút tháng 11, tiếp cận thêm một
- KPI đạt 10.000 người thêm nhiều người theo dõi. số khách hàng mới.
theo dõi. Lượt tương tác - KPI đạt 20.000 người theo
bài viết trung bình là 20%. dõi. Lượt tương tác bài viết
trung bình là 40%.

Bảng 6: Kế hoạch Marketing chi tiết cho mỗi tháng

KẾ HOẠCH CHI TIẾT

Tháng Hoạt động Nội dung KPI Timeline

Khuyến mãi “Mua càng nhiều - Giảm càng sâu”. - 500 sản phẩm được bán
nhân ngày - Mua 2 hộp kẹo giảm 10%. ra.
10/10/2023
Tháng khai trương - Thu hút 2000 người
- Mua 4 hộp kẹo giảm 15%. đến
10 thương hiệu theo dõi. 20/10/2023
Boom Bird - Mua 6 hộp kẹo giảm 20%.
- Lượt tương tác đạt 15%.
Jelly. Tặng ngay 50 chú gấu bông phiên bản

18
 đặc biệt 20/10 cho 50 đơn hàng đầu tiên
(áp dụng trong ngày 20/10).

Câu chuyện Giới thiệu câu chuyện thương hiệu - Thu hút thêm 5000
thương hiệu Boom Bird Jelly thể hiện thông qua người theo dõi.
16/10/2023
bằng truyện truyện tranh nhằm thu hút sự chú ý của - Lượt tương tác đạt 20%.
tranh. khách hàng.

Kỷ niệm 1 - Ra mắt bộ sản phẩm kẹo dẻo The New - 1000 sản phẩm được
tháng thành Boom Bird với 4 hương vị riêng biệt bán ra.
lập bằng “Cam - Táo - Dâu - Việt Quốc” nhân - Thu hút thêm 3000
30/10/2023
việc ra sản dịp kỷ niệm 1 tháng thành lập thương người theo dõi.
đến
phẩm mới. hiệu.
- Lượt tương tác đạt 25%. 01/11/2023
- Giá ưu đãi dành cho khách hàng khi
nhập mã “SINHNHAT1M” (áp dụng
cho khách hàng đặt hàng qua Website).

Cuộc thi - Cuộc thi sáng tạo chiếc hộp đựng kẹo - 500 sản phẩm được bán
“Cùng ăn hình tam giác của Boom Bird Jelly ra.
kẹo, cùng thành một món đồ chơi cho bé, ba (mẹ) - Thu hút 10.000 người
sáng tạo” với bé có thể cùng vui chơi với nhau. theo dõi.
Boom Bird - Sau đó ba (mẹ) và bé sẽ cùng chụp ảnh - Lượt tương tác đạt 50%.
Jelly kết với thành phẩm và đăng lên trang cá
hợp với nhân kèm hashtag
thương hiệu
#BoomBirdJelly #Cungankeo 05/11/2023
Tháng My
#Cungsangtao. đến
11 Kingdom.
15/11/2023
- Ban giám khảo: CEO và phòng
Marketing.
- Giải thưởng:
+ Phiếu mua hàng trị giá 1 triệu
đồng tại chuỗi cửa hàng đồ chơi
My Kingdom.
+ Bộ sản phẩm kẹo dẻo The New

19
 Boom Bird kèm theo bộ thẻ bài
Wings of Betrayal.
- Ba bạn có số lượt tương tác cao nhất sẽ
nhận được các phần quà hấp dẫn.

Chương Chương trình khuyến mãi Black Friday: - 1000 sản phẩm được
trình “Săn - Hóa đơn trên 100.000 - giảm 20% bán ra.
sale hết - Thu hút 5000 người
- Hóa đơn trên 200.000 - giảm 30% 21/11/2023
mình, Black theo dõi.
- Hóa đơn trên 300.000 - giảm 50% đến
Friday rinh
- Lượt tương tác đạt 40%. 26/11/2023
ngàn deal Đồng thời với mỗi sản phẩm quý khách
khủng” cũng sẽ được tặng kèm một thẻ bài
Wings of Betrayal phiên bản giới hạn.

Ngày hội Chương trình sale áp dụng cho duy nhất - 1000 sản phẩm được
mua sắm ngày 27/11/2023. Giảm 70% các mặt bán ra.
Cyber hàng tại Boom Bird Jelly khi mua từ hai - Thu hút 5000 người 27/11/2023
Monday sản phẩm trở lên. theo dõi.
- Lượt tương tác đạt 30%.

Khuyến mãi NHÂN NGÀY ĐÔI - MUA ĐÔI LÀ - 1500 sản phẩm được
đặc biệt GIẢM bán ra. 12/12/2023
nhân ngày Nhân dịp ngày đôi Boom Bird Jelly tung - Thu hút 5000 người đến
đôi. voucher 20% cho các đơn hàng với số theo dõi. 14/12/2023
chẵn. - Lượt tương tác đạt 30%.
Tháng
12 Tặng quà - Thiết kế thiệp chúc mừng giáng sinh. - 3000 sản phẩm được
Giáng sinh - XMAS BOX, BÓC LÀ CÓ QUÀ. bán ra.
XMAS 19/12/2023
- Mỗi đơn hàng có giá trị trên 200.000 - Thu hút 10.000 người
BOX đến
sẽ được nhận một Xmas box phiên bản theo dõi.
26/12/2023
giới hạn với phần quà ngẫu nhiên (bao - Lượt tương tác đạt 60%.
gồm móc khoá giáng sinh).

20
 Minigame SỰ NGỌT NGÀO CỦA NĂM MỚI - 1500 sản phẩm được
- Giveaway cho 3 bạn nhỏ may mắn bán ra.
nhất. - Thu hút 5000 người
- Cách thức tham gia: theo dõi.

+ Like và share bài viết. - Lượt tương tác đạt 40%. 29/12/2023

+ Comment mục tiêu của bạn trong đến

năm 2024 là gì. 01/01/2024

- Tặng bộ sưu tập kẹo dẻo The New

Boom Bird kèm theo 1 bộ thẻ bài Wings
of Betrayal phiên bản giới hạn.
- Công bố kết quả vào ngày 01/01/2024.

2.4 Kết quả thực thi

Bảng 7: Kết quả thực thi (01/10/2023 - 01/01/2024)

Bài viết Thời gian Link bài viết Công cụ AI sử dụng

THÁNG 10

Logo 02/10/2023 Link Canva; Stable Diffusion

Bài đăng giới thiệu sản phẩm 02/10/2023 Link Canva; Gencraft; Maika AI

Video giới thiệu tính năng sản phẩm

09/10/2023 Link Heygen
(người AI giới thiệu)

Bài đăng thông báo khai trương 10/10/2023 Link Canva; Gencraft; Maika AI

Câu chuyện thương hiệu bằng truyện

16/10/2023 Link AI Comic Factory; Canva Comic
tranh

Bài đăng về mã QR dẫn vào Fanpage 16/10/2023 Link Quick QR Art

Bài đăng về ra mắt sản phẩm mới 30/10/2023 Link Gencraft; Stable Diffusion; Adobe

21
nhân dịp kỷ niệm 1 tháng thành lập Firefly

THÁNG 11

Bài đăng chính thức cho cuộc thi 05/11/2023 Link

Adobe Firefly; Gencraft; Maika AI
“Cùng ăn kẹo, cùng sáng tạo”

Bài đăng về khởi động mùa sale 21/11/2023 Link

Adobe Firefly; Gencraft; Maika AI
Black Friday

Bài đăng tung deal hot cho ngày 27/11/2023 Link

Adobe Firefly; Gencraft; Maika AI
Cyber Monday

THÁNG 12

Bài đăng khuyến mãi ngày đôi 12/12 12/12/2023 Link Adobe Firefly; Gencraft; Maika AI

19/12/2023 Link Adobe Firefly; Stable Diffusion;

Bài đăng tặng quà Giáng Sinh
Gencraft

Minigame đầu năm Giáp Thìn 29/12/2023 Link Adobe Firefly; Gencraft; Maika AI

2.5 Cách sử dụng các công cụ AI được dùng trong kế hoạch Marketing
2.5.1 Heygen
Heygen là công cụ AI hỗ trợ cho các công việc tạo video quảng cáo truyền
thông bằng người máy AI nhằm tăng sự tương tác và khả năng hiển thị tương hiệu.
Các bước để xây dựng một video bằng Heygen như sau:
Bước 1: Thực hiện đăng nhập vào Website Heygen bằng các tài khoản cá nhân
(Facebook, Email,...) và thực hiện các thao tác xác minh thông tin theo yêu cầu.
Bước 2: Sau khi đăng nhập thành công, chọn vào mục “AI Script” và thực hiện
việc xây dựng kịch bản cho video.

22
 Hình 3: Giao diện phần mềm Heygen
Bước 3: Sau khi đăng nhập nội dung cho chủ đề và phần mô tả nội dung chi tiết,
thực hiện thao tác chuyển đổi ngôn ngữ sang tiếng Việt (có thể giữ tiếng Anh) và ấn
chọn “Generate” để người máy AI tạo kịch bản. Cuối cùng chọn “Create video”.
Bước 4: Chỉnh sửa và nhấn “Submit” để lưu video về.
Lưu ý: mỗi tài khoản chỉ được sử dụng 1 lần trong 1 ngày cho 1 lần lưu video.
2.5.2 Adobe Firefly
Adobe Firefly là một công cụ được trang bị tính năng AI cho phép người dùng
có thể tạo ra hình ảnh thông qua các câu lệnh. Các bức ảnh độc đáo của Adobe Firefly
tạo ra được dựa trên những tác phẩm nghệ thuật có sẵn, các hình ảnh đó sẽ được thông
qua sự cấp phép của Adobe Stock để mang đến những trải nghiệm cho người dùng.
Cách thức tạo ra một bức ảnh nghệ thuật thông qua Adobe Firefly như sau:
Bước 1: Truy cập vào Website Adobe Firefly, tiến hành đăng nhập bằng các tài
khoản cá nhân (Facebook, Email,...) và nhấn vào “Get Started Free”.
Bước 2: Tại phần “Text to image”, nhập nội dung mô tả bức ảnh muốn thiết kế
vào phần “Prompt” => Nhấn “Generate” để Adobe Firefly tiến hành thiết kế và xuất
ảnh cho người dùng.

23
 Hình 4: Prompt sản phẩm tại phần mềm Adobe Firefly
Bước 3: Sau khi nhận được 4 tấm ảnh từ phần mềm, tiến hành điều chỉnh ảnh
thông qua các thông số bên phải các bức ảnh (nếu cần).
Bước 4: Sau khi có được bức ảnh phù hợp, tiến hành lưu bức ảnh về máy.
2.5.3 Stable Diffusion
Stable Diffusion là công cụ trí tuệ nhân tạo AI cho phép người dùng tạo ra
những bức ảnh và video độc đáo thông qua các từ khóa hoặc ảnh vẽ mô tả. Sử dụng
công nghệ khuếch tán và không gian ngầm, làm giảm tình trạng nặng máy đối với
những máy tính sử dụng GPU. Các bước để tạo ra các bức ảnh độc đáo bằng Stable
Diffusion như sau:
Bước 1: Tải ứng dụng Stable Diffusion về máy (có thể đăng nhập vào Website
nhưng sẽ bị giới hạn chức năng). Tiến hành đăng nhập bằng các tài khoản cá nhân.
Bước 2: Nhấn chọn mục “Image To Image”, thực hiện một trong hai thao tác
sau sử dụng ảnh vẽ mô tả có sẵn hoặc mô tả chi tiết bằng văn bản.

Hình 5: Thực hiện xuất ý tưởng bằng phần mềm Stable Diffusion
Bước 3: Ấn chọn “Generate” để xuất ý tưởng sang hình ảnh. Thực hiện thao tác
“Save image” sau khi có được bức ảnh phù hợp.
2.5.4 Gencraft AI
Tương tự như Stable Diffusion, Gencraft AI là công cụ được trang bị AI giúp
người dùng tạo ra những bức ảnh nghệ thuật và video thông qua một vài từ khóa hoặc
ảnh vẽ mô tả. Điểm khác biệt so với Stable Diffusion đó là Gencraft cho phép người

24
dùng lựa chọn các kiểu dáng khi xuất ảnh (3D, animation,...) để đưa những bức ảnh AI
sáng tạo. Các bước để tạo ra một bức ảnh nghệ thuật bằng Gencraft như sau:
Bước 1: Thực hiện đăng nhập vào Website Gencraft bằng tài khoản cá nhân
(Facebook, Email,...), lựa chọn các mức phí (Free dùng thử, trả phí 1 tháng).
Bước 2: Sau khi đăng nhập thành công, tại mục “Describe your creation in
detail” thực hiện việc mô tả chi tiết ý tưởng cần thực hiện (có thể mô tả ý tưởng bằng
ảnh vẽ mô tả nhưng chỉ áp dụng cho những tài khoản có trả phí).
Bước 3: Tại mục “Select style”, chọn các kiểu dáng để xuất ý tưởng (3D, anime,

cartoon,...). Tiếp theo chọn “Generate” để xuất ý tưởng thành hình ảnh.
Hình 6: Xuất ý tưởng bằng phần mềm Gencraft AI
Bước 4: Sau khi có kết quả, lựa chọn những hình ảnh phù hợp và thực hiện
“Download” phía bên dưới ảnh để lưu sản phẩm về.
Lưu ý: Mỗi tài khoản chỉ thực hiện được 10 lần Generate xuất ý tưởng, sau 12
giờ đồng hồ sẽ được phục hồi 10 lần sử dụng tiếp theo.
2.5.5 Remove Background
Remove Background là một công cụ AI hoàn toàn miễn phí cho phép người
dùng tách vật thể chính ra khỏi background trong ảnh (hoặc xóa phông nền). Các bước
để xóa phông nền như sau:
Bước 1: Truy cập vào Website Remove Background.

25
 Bước 2: Nhấp chọn “Upload image” và lựa chọn một hình ảnh cần xóa phông
nền. Sau khi lựa chọn, máy tính sẽ tự động xóa phông nền của bức ảnh.

Hình 7: Xóa phông nền ảnh bằng công cụ Remove Background

Bước 3: Thực hiện các thao tác chỉnh sửa (nếu cần) và nhấn chọn “Download”
để lưu bức ảnh về máy.
2.5.6 Canva Magic
Canva Magic là công cụ thiết kế vô cùng phổ biến thuộc phần mềm Canva, cho
phép người dùng có thể tự tay thiết kế các ấn phẩm truyền thông (poster, infographic,
video,...). Canva Magic chính là sự kết hợp giữa công cụ thiết kế Canva cùng với chức
năng AI nhằm mang đến những trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng. Các bước để
thiết kế một ấn phẩm truyền thông trên Canva Magic như sau:
Bước 1: Truy cập vào Website Canva, thực hiện các thao tác đăng nhập bằng

các tài khoản cá nhân (Facebook, Email,...) và lựa chọn dùng thử miễn phí.
Hình 8: Lựa chọn mẫu poster tại công cụ Canva

26
 Bước 2: Tại thanh tìm kiếm, nhập nội dung ấn phẩm muốn thiết kế (ví dụ:
Muốn thiết kế một tấm poster truyền thông bánh kẹo => Nhập vào thành tìm kiếm
“Poster bánh kẹo”).
Bước 3: Chọn mẫu ấn phẩm phù hợp và tiến hành chỉnh sửa. Tại mục “Thành
phần” phía bên trái thanh công cụ, tiến hành tìm kiếm những thứ cần cho việc thiết kế
ấn phẩm và đưa vào bản thiết kế chính.
Bước 4: Sau khi hoàn tất việc thiết kế, nhấn vào mục “Chia sẻ”, nhấn “Tải
xuống”. Tại phần này, chọn các kích cỡ, loại tệp cần tải và tiếp tục nhấn “Tải xuống”

để lưu thành phẩm về máy.

Hình 9: Thiết kế ấn phẩm bằng công cụ Canva Magic
Lưu ý: Nếu không muốn dùng những mẫu thiết kế có sẵn, có thể nhấn chọn
mục “Tạo thiết kế” để tạo ra những ấn phẩm cho riêng mình. Bên cạnh đó, người dùng
nên nâng cấp tài khoản lên “Canva Pro” để không bị giới hạn các chức năng thiết kế.
2.5.7 AI Comic Factory
AI Comic Factory là công cụ được trang bị AI, sử dụng mô hình Llama-2 70b
thông qua Inference Endpoint để tạo kịch bản cho câu chuyện, xây dựng kịch bản và
đặc biệt hơn là tạo hình nhân vật câu chuyện theo hướng AI animation. Các bước thực
hiện như sau:
Bước 1: Truy cập vào Website AI Comic Factory, tiến hành đăng nhập bằng
các tài khoản cá nhân (Facebook, Email,...) và chọn dùng thử miễn phí.

27
 Bước 2: Tiến hành chỉnh sửa các thông tin trên thanh công cụ (Modern,
Caption,...). Tại mục “Story”, nhập những nội dung chi tiết cần thể hiện trong truyện
kèm theo mẫu nhân vật mong muốn => Nhấn “Go” để xuất kết quả.

Hình 10: Tạo nhân vật hoạt hình bằng AI Comic Factory
Bước 3: Sau khi xuất kết quả và hoàn tất việc chỉnh sửa (nếu cần), chọn “Save”
để lưu thành phẩm và lưu về máy.
Lưu ý: Để việc thiết kế trở nên thuận tiện, sau khi tạo hình nhân vật bằng AI
Comic Factory, người dùng có thể kết hợp sử dụng Canva Comic để vẽ cốt truyện.
2.5.8 Canva Comic
Canva Comic là một phần của công cụ thiết kế Canva, có chức năng thiết kế, vẽ
truyện tranh tương tự như AI Comic Factory. Tuy nhiên, Canva Comic hiện không có
chức năng tạo nhân vật theo sở thích và có những mẫu truyện tranh có sẵn. Cách thức
để thực hiện vẽ truyện tranh trên Canva Comic kết hợp với nhân vật hoạt hình được
tạo dựng ở AI Comic Factory như sau:
Bước 1: Sau khi thiết kế được nhân vật cần thiết ở AI Comic Factory, đăng
nhập vào Website Canva, tại thanh tìm kiếm nhập nội dung Canva Comic.
Bước 2: Lựa chọn các mẫu truyện có sẵn trong Canva Comic và tiến hành chỉnh
sửa cốt chuyện, chèn ảnh nhân vật đã được thiết kế ở AI Comic Factory vào truyện.
Bước 3: Sau khi hoàn tất việc thiết kế, nhấn vào mục “Chia sẻ”, nhấn “Tải
xuống”. Tại phần này, chọn các kích cỡ, loại tệp cần tải và tiếp tục nhấn “Tải xuống”
để lưu thành phẩm về máy.

28
 Hình 11: Xây dựng cốt truyện từ Canva Comic
Lưu ý: Người dùng có thể dùng những nhân vật truyện tranh có sẵn trong mục “Thành
phần” bằng cách nhập nội dung cần tìm tại mục này.
2.5.9 Quick QR Art
Quick QR Art là công cụ giúp sáng tạo những mã QR trở nên thu hút và thú vị
hơn. Giao diện trang Website đơn giản, dễ dàng thao tác và tiện lợi. Tuy nhiên, công
cụ chỉ hiểu lệnh tiếng Việt nên bạn cần dùng tiếng Anh để miêu tả yêu cầu cho AI. Các
bước để thiết kế một mã QR bằng công cụ Quick QR Art như sau:
Bước 1: Thực hiện đăng ký/đăng nhập tài khoản từ Website Quick QR Art
thông qua tài khoản Google hoặc Discord.
Bước 2: Gán địa chỉ liên kết (Link) mà bạn muốn tạo mã QR vào “Type your
destination link here”.

Hình 12: Giao diện tại phần mềm Quick QR Art

29
 Bước 3: Viết lệnh miêu tả yêu cầu cho AI ở “Enter Prompt” và bấm “Generate”.
Hãy miêu tả chi tiết phong cách, màu sắc, hình ảnh,... mà bạn muốn xuất hiện trên mã
QR.
Bước 4: Sau khi AI tạo xong thành phẩm, bấm chọn “Download QR Art” để tải
về sử dụng.
2.5.10 Gitmind
Gitmind là một công cụ tạo sơ đồ tư duy, quản lý dự án trực tuyến và cung cấp
không gian chia sẻ cùng làm việc nhóm. Được tích hợp thêm chức năng AI, người
dùng có thể nhập yêu cầu và AI sẽ tạo ra sơ đồ mà bạn mong muốn, ngoài ra còn có
thể tạo sơ đồ tư duy bằng văn bản Word, PDF,... Các bước để ra một sơ đồ bằng công
cụ GitMind như sau:
Bước 1: Thực hiện đăng ký/đăng nhập tài khoản từ Website GitMind thông qua
các tài khoản cá nhân hoặc doanh nghiệp (Gmail, Facebook, Apple ID).
Bước 2: Sau khi đăng nhập thành công, chọn mục “AI Mind Mapping” và nhập
câu lệnh yêu cầu của bạn. Ví dụ: Bạn muốn tạo một kế hoạch truyền thông mạng xã
hội, bạn có thể nhập “Generate a Social media Marketing plan” và mô tả chi tiết yêu
cầu trong 300 từ (Nếu dùng phiên bản miễn phí).

Hình 13: Giao diện tại phần mềm Gitmind

Bước 3: Sau khi nhập xong yêu cầu, nhấn vào “Generate” để AI thực hiện lệnh
của bạn. Sau khi AI tạo xong sơ đồ, bạn có thể chỉnh sửa thêm để phù hợp với mong
muốn hoặc tiếp tục yêu cầu AI tạo một kết quả khác.
Bước 4: Chọn dấu mũi tên “Export” phía bên phải màn hình để tải ảnh.

30
 Lưu ý: Gitmind chỉ hỗ trợ cho ngôn ngữ tiếng Anh trong quá trình xuất ý tưởng.
2.5.11 Bard AI
Bard AI là công cụ trí tuệ nhân tạo giúp người dùng tìm kiếm các thông tin, tra
cứu tài liệu tương tự như Chat GPT. Ngoài ra, Bard AI cũng có thể đề xuất một số ý
tưởng cho ngành Marketing. Cách thức sử dụng như sau:
Bước 1: Truy cập vào Website Bard AI, tiến hành đăng ký bằng các tài khoản
cá nhân (Facebook, Email,...) và chọn dùng thử miễn phí.
Bước 2: Để thực hiện việc tìm kiếm thông tin, chọn “Nhập câu lệnh tại đây” =>
nhập nội dung cần tra cứu. Người dùng có thể tra cứu bằng hình ảnh ở phía bên dưới
thanh công cụ “Nhập câu lệnh tại đây”.

Hình 14: Thực hiện tìm kiếm thông tin bằng Bard AI
Lưu ý: Những thông tin tra cứu được từ Bard AI có thể không chính xác hoàn
toàn 100%.
2.5.12 Maika AI
Maika AI là công cụ có tích hợp trí tuệ nhân tạo, hỗ trợ người dùng trong các
công việc viết Content, sáng tạo nội dung bài viết bằng thông qua một số từ khóa.
Cách thức để tạo một bài viết Content thông qua Maika AI như sau:
Bước 1: Truy cập vào Website Maika AI, tiến hành đăng nhập bằng các tài
khoản cá nhân (Facebook, Email,...) và nhấn chọn “Get free started”.
Bước 2: Tại phần định dạng mẫu content, chọn mẫu content cần tạo (ví dụ:
Muốn viết một bài content để đăng Facebook => nhấn chọn biểu tượng Facebook tại
mục “Mạng xã hội”). Tuong tự, tùy theo mục đích đăng bài sẽ có những mục định
dạng content khác.

31
 Bước 3: Tại mục “Chủ đề”, nhập những nội dung quan trọng cần thể hiện trong

bài viết. Sau đó tiến hành chỉnh sửa một số yêu cầu khác tại “Số từ” và “Ngôn ngữ”.
Hình 15: Tạo một bài viết content trên Maika AI
Bước 4: Nhấn chọn “Tạo nội dung” để Maika AI xuất ý tưởng. Tiếp đến lựa
chọn những bài viết được Maika AI tạo ra và chỉnh sửa bài viết chính thức tại khung
“chỉnh sửa”. Sau khi hoàn tất tiến hành lưu về máy dưới dạng văn bản.
2.6 Ngân sách
Bảng 8: Ngân sách kế hoạch Marketing (01/10/2023 - 01/01/2024)

Kế hoạch Chi phí (VNĐ) Ghi chú

THÁNG 10

Khuyến mãi nhân ngày khai trương thương hiệu Boom Bird Jelly 2.000.000

Câu chuyện thương hiệu bằng truyện tranh -

Kỷ niệm 1 tháng thành lập bằng việc ra sản phẩm mới 5.000.000

Seeding 5.000.000

Chạy quảng cáo 5.000.000

THÁNG 11

32
Cuộc thi “Cùng ăn kẹo, cùng sáng tạo” Boom Bird Jelly kết hợp với 2.000.000
thương hiệu My Kingdom

Chương trình “Săn sale hết mình, Black Friday rinh ngàn deal khủng” 5.000.000

Ngày hội mua sắm Cyber Monday 5.000.000

Seeding 5.000.000

Chạy quảng cáo 5.000.000

THÁNG 12

Khuyến mãi đặc biệt nhân ngày đôi 12/12 2.000.000

Tặng quà Giáng sinh XMAS BOX 10.000.000

Minigame đầu năm 2024 1.000.000

Seeding 5.000.000

Chạy quảng cáo 5.000.000

Tổng cộng 62.000.000

Tổng cộng ngân sách (bao gồm thêm 10% rủi ro) 68.200.000

33
 TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tổ Quốc (2023, 08 02). Ngành bánh kẹo Việt Nam đang bùng nổ. Được truy cập ngày
06/12/2023 tại: https://toquoc.vn/nganh-banh-keo-tai-viet-nam-dang-bung-no
Sài Gòn Giải Phóng (2023, 08 10). Bánh kẹo nội chiếm ưu thế. Được truy cập ngày
06/12/2023 tại: https://www.sggp.org.vn/banh-keo-noi-chiem-uu-the-post700989.html
Poka Media (2022, 03 14). SME ngành bánh kẹo gặp khó khăn gì khi thâm nhập thị trường?
Nên xây dựng Marketing tổng thể hiệu quả như thế nào. Được truy cập ngày
06/12/2023 tại: https://pokamedia.com/sme-nganh-banh-keo-mo-hinh-marketing-tong-
the-hieu-qua/
Mordor Intelligence (Không ngày tháng). Phân tích quy mô thị trường bánh kẹo. Thị phần -
Xu hướng và dự báo tăng trưởng (2023 - 2028). Được truy cập ngày 06/12/2023 tại:
https://www.mordorintelligence.com/vi/industry-reports/confectionery-market-
industry

34
 PHỤ LỤC
Một số thành phẩm của một số công cụ AI được sử dụng trong kế hoạch.
1. Heygen (Video giới thiệu sản phẩm) được sử dụng trong bài đăng video giới

thiệu các tính năng sản phẩm kẹo dẻo Boom Bird Jelly.

2. Adobe Firefly được sử dụng trong hầu hết các hoạt động thiết kế tạo ấn phẩm
truyền thông của Boom Bird Jelly. Tạo hình các sản phẩm, thiết kế poster

truyền thông các ngày lễ, dịp khuyến mãi.

3. Stable Diffusion được sử dụng cho việc thiết kế bài đăng giới thiệu sản phẩm
kẹo dẻo Boom Bird Jelly và các bài đăng về sản phẩm khác.

4. Gencraft AI được sử dụng trong các bài đăng về giới thiệu sản phẩm, ra mắt bộ
sản phẩm mới The New Boom Bird, hình ảnh chính trong logo và tìm kiếm ảnh
 các sản phẩm khác.

5. Remove Background thực hiện các công việc xóa phông nền trên logo, xóa
phông nền từ những bức ảnh lấy từ Gencraft, Stable Diffusion để lấy ảnh chính.
6. Canva Magic được sử dụng trong các ấn phẩm truyền thông trong kế hoạch,
thiết kế poster về bài đăng sản phẩm, bài đăng về các đợt ưu đãi, khuyến mãi
trong tháng và được sử dụng kết hợp với hầu hết các công cụ AI khác được
dùng trong kế hoạch Marketing cho Boom Bird Jelly.

7. AI Comic Factory thực hiện việc thiết kế nhân vật chính trong câu chuyện
thương hiệu Boom Bird Jelly.
8. Canva Comic được sử dụng kết hợp với AI Comic Factory, sử dụng nhân vật
được thiết kế từ AI Comic để xây dựng cốt truyện, viết thoại, tạo khung cho câu

chuyện thương hiệu Boom Bird Jelly.

9. Quick QR Art được sử dụng trong việc tạo mã QR dẫn vào Website chính thức
của thương hiệu Boom Bird Jelly.

10. Gitmind được sử dụng nhằm tạo sơ đồ cơ cấu nhân sự của Boom Bird Jelly.

11. Maika AI được sử dụng nhằm hỗ trợ các bài content về sản phẩm mới, các
chương trình khuyến mãi, hỗ trợ việc truyền thông các hoạt động kinh doanh
của Boom Bird Jelly bằng các bài viết content.
BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN