Professional Documents
Culture Documents
الفاتـح أحمد علي فقيدة
الفاتـح أحمد علي فقيدة
دراسة حالة :البنوك العاملة بمدينة األبيض-والية شمال كردفان للفترة من
(7102-7102م)
إعداد
الفاتـح أحمد علي فقيدة
بكالوريوس الشرف في إدارة األعمال
جامعة النيلين
مارس 9102م
المستخلص
تناولت الدراسة أثر التسويق الريادي على تحقيق الميزة التنافسية المستدامة ،دراسة حالة
البنوك العاملة بمدينة األبيض -والية شمال كردفان ،خالل الفترة من (9102م9102-م).
تمثلت مشكلة الدراسة في سؤال رئيس :ماهو أثر التسويق الريادي على تحقيق الميزة
التنافسية المستدامة؟ .هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر تطبيق التسويق الريادي على
تحقيق الميزة التنافسية المستدامة في البنوك العاملة بمدينة األبيض .توضيح اثر التسويق
االبتكاري على تحقيق الميزة التنافسية المستدامةُ ،بعدي (تخفيض التكلفة ،وتحقيق
الجودة) .اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي أسلوب دراسة الحالة .تكون
مجتمع الدراسة من العاملين بالبنوك العاملة باألبيض ،وعددهم ( 940عامل) تم استخدام
أسلوب العينة العشوائية البسيطة ،وكانت األستبانة األداة الرئيسة التي اعتمدت عليها
الدراسة في جمع البيانات إعتماداً على معادلة (استيقن ثامبسون) حيث تم توزيع ()055
استبانة وتم استرداد ( )034استبانة بنسبة ( ،)%68حيث كانت فرضيات الدراسة الرئيسة،
توجد عالقة بين التسويق الريادي والميزة التنافسية المستدامة بعد (تخفيض التكلفة) ،توجد
عالقة بين التسويق الريادي والميزة التنافسية المستدامة بعد (تحقيق الجودة) .ولتأكيد ثبات
وصدق االستبانة تم توزيعها على عدد ( )2من المحكمين ،باإلضافة إلى حساب معامل
.%تم استخدام برنامج الحزم اإلحصائية 71المصداقية والثبات ألفا كرنباخ وبلغت قيمته
) في تحليل بيانات الدراسة ،ومن أهم النتائج التى توصلت إليها SPSSللعلوم االجتماعية (
الدراسة توجد عالقة بين التسويق الريادي والميزة التنافسية المستدامة بعد (تخفيض
) وهى اقل )sig=0.000بمستوى داللة ( 9.261المحسوبة (Fالتكلفة) .حيث بلغت قيمة
) ،أما القابلية التفسيرية لنموذج االنحدار 0.05من مستوى الداللة المعتمد في الدراسة (
%تقريباً من )20مما يشير إلى أن )0.20فقد بلغت (R2والمتمثلة في معامل التحديد (
التغيرات في الميزة التنافسية المستدامة يفسرها تطبيق التسويق الريادي ،كما توجد عالقة
Fبين التسويق الريادي والميزة التنافسية المستدامة بعد (تحقيق الجودة) .حيث بلغت قيمة
) وهى اقل من مستوى الداللة المعتمد )sig =0.000بمستوى داللة (11.531المحسوبة (
) ،أما القابلية التفسيرية لنموذج االنحدار والمتمثلة في معامل التحديد 0.05في الدراسة (
%تقريباً من التغيرات في الميزة التنافسية )24مما يشير إلى أن )0.24فقد بلغت ((R2
على المستدامة بعد (تحقيق الجودة) يفسرها تطبيق التسويق الريادي .أوصت الدراسة بأن
إدارات البنوك العاملة بمدينة األبيض المزيد من اإلهتمام والبحث لمعالجة القصور الناتج
عن عدم تخفيض التكلفة وتحقيق الجودة عند تطبيق التسويق اإلبتكاري ،اإلستمرار في
تهيئة المناخ المناسب لممارسة التسويق اإلبداعي حتى تخفض تكلفة خدماتها.
ABSTRACT
25 التوزيع التكراري ألفراد عينة الدراسة وفق للمتغير الوظيفية 4.9.3
28 التوزيع التكراري ألفراد عينة الدراسة وفق للمتغير الخبرة 5.9.3
000 نتائج تحليل العالقة بين التسويق الريادي والميزة التنافسية 3.9.4
المستدامة (تحقيق الجودة)
009 ملخص نتائج الفرضيات الرئيسية. 4.9.4
قائمة األشاال
الصفحة عنوان الشكل رقم الشكل
4 النموذج الفرضي للبحث 0.0.0
94 العالقة بين التسويق الريادي والتفكير االبداعي 0.0.9
95 العالقة بين متغيرات التسويق الريادي 9.0.9
32 متطلبات االبتكار التسويقي 3.0.9
40 مراحل عملية التسويق االبتكاري 4.0.9
42 دور التسويق في اإلبداع 5.0.9
62 هيكل القطاع المصرفي بوالية شمال كردفان 0.0.3
013 نموذج الدراسة المعدل 5.0.4