Professional Documents
Culture Documents
BH - C1 - T NG Quan
BH - C1 - T NG Quan
MỤC TIÊU
2
• Nắm bắt được các khái niệm liên quan đến hoạt động bán
hàng, bán hàng cá nhân, các hình thức bán hàng.
• Biết được những tố chất, kỹ năng, kiến thức cần đối với một
CHƯƠNG 1 người bán hàng chuyên nghiệp.
• Nắm rõ vai trò của bán hàng cũng như vai trò của người
TỔNG QUAN VỀ BÁN HÀNG bán hàng trong một doanh nghiệp.
3 5
NỘI DUNG
7
Thành phần cấu tạo nên sản phẩm
PHẦN 1
Khái niệm, vai trò của bán hàng
1
13/06/2022
13
14 15
2
13/06/2022
(PERSONAL SELLING)
Thông Thuyết
tin phục
BÁN HÀNG CÁ NHÂN
Bánhàng cá nhân là quá trình giao tiếp mang tính cá
Xây dựng
nhân để thúc đẩy những khách hàng tiềm năng mua Nhắc nhở
hình ảnh
sản phẩm/dịch vụ nhằm thỏa mãn nhu cầu của họ.
(Fudamentals Selling – Charles M. Futrell)
Bán hàng cá nhân vừa mang tính nghệ thuật, vừa mang tính khoa học.
SỰ TIẾN HÓA
BÁN HÀNG CÁ NHÂN
(PERSONAL SELLING) CỦA CÁC PHƯƠNG THỨC BÁN HÀNG
20 21
- Đối đầu trực tiếp với đối thủ - Đưa ra giải pháp
40% Kết thúc 10% Xác nhận và kết thúc
- Mục tiêu lâu dài
3
13/06/2022
23
Hàng hóa được sản xuất liên tục nhưng tiêu dùng không phải lúc nào
cũng liên tục
Hàng hóa được sản xuất ở một nơi nhưng được bán ở nhiều nơi
Những kế hoạch marketing hay nhất sẽ không thành công nếu công tác
bán hàng không hiệu quả. Khi sản phẩm đã ra thị trường, tất cả phụ Lưu chuyển Lưu thông Cân bằng
thuộc một phần rất lớn vào đội ngũ bán hàng. Nếu đội ngũ này không hàng hóa tiền tệ xã hội
năng động, nhạy bén, biết cách đưa sản phẩm tới khách hàng hiệu quả - Giúp cho hàng hóa được lưu chuyển từ nơi sản xuất đến tay người tiêu dùng;
nhất, sản phẩm sẽ thất bại. - Đóng vai trò lưu thông tiền tệ trong guồng máy kinh tế;
- Giúp cho luân chuyển hàng hóa từ nơi dư thừa sang nơi có nhu cầu, qua đó
Nhân viên bán hàng chính là bộ mặt của công ty và sản phẩm họ bán ra
đóng vai trò quan trọng trong việc cân bằng nhu cầu xã hội.
24 25
27
TƯ VẤN, HỖ TRỢ, HƯỚNG DẪN RA QUYẾT ĐỊNH SẢN PHẨM BÁN HÀNG KHÁCH HÀNG
4
13/06/2022
28 29
30 31
32 33
Bán hàng
Đây là hình thức truyền thống, hàng
lưu động
Bán hàng hóa được trao đổi trực tiếp giữa
tại cửa hàng người bán và người mua thông qua
hệ thống bán lẻ hoặc phân phối. Đây là hình thức mà người bán sử
dụng các phương tiện lưu thông để
tìm đến nơi khách hàng đang hiện
diện hay đang có nhu cầu.
5
13/06/2022
35
34
THEO HÌNH THỨC CỬA HÀNG THEO CÁCH THỨC BÁN HÀNG
Bán hàng tại trung Bán hàng trực tiếp Bán hàng theo hợp đồng
Bán hàng tại siêu thị tâm thương mại
- Số lượng SP mỗi lần mua thường ít. -Thường mua để SX hoặc bán lại.
- Hành vi quyết định mua nhanh chóng. -Hành vi mua hàng chậm, qua nhiều gđ
- danh mục các mặt hàng tổ hợp các cơ sở thương
- Mức độ trung thành nhãn hiệu không -Số lượng SP mỗi lần mua thường nhiều.
phong phú, đa dạng. mại bán lẻ và bán buôn, - Mức độ trung thành với nhãn hiệu
- hoạt động theo phương thức dịch vụ ăn uống, khách cao.
thường cao
tự phục vụ là chính sạn, các cơ sở dịch vụ
sinh hoạt xã hội, các văn
phòng hội thảo, giao dịch Bán hàng qua điện
Bán hàng qua mạng
Bán hàng tại cửa thông tin, tư vấn và các thoại
dịch vụ khác
hàng chuyên doanh
Thông qua quảng cáo và báo giá trên mạng, khách hàng gọi
điện thoại đặt hàng hoặc đặt hàng trực tiếp trên mạng và nhà
Là cửa hàng chỉ tập trung bán một nhóm cung ứng giao hàng đến tận nơi cho khách hàng
mặt hàng hay một thương hiệu
38 39
THEO CÁCH SỞ HỮU
HÀNG HÓA THEO HÌNH THÁI SẢN PHẢM
6
13/06/2022
40 41
THEO LOẠI HÀNG HÓA
HIỆN TẠI HAY TƯƠNG LAI THEO ĐỐI TƯỢNG MUA
42
43
TÓM LẠI
CÁC HÌNH THỨC BÁN HÀNG PHẦN 3
Những vấn đề của nghề BH thế kỷ 21
Theo địa điểm bán hàng
Khái niệm, vai trò của bán hàng
Theo qui mô bán hàng
Theo cách thức bán hàng Các hình thức bán hàng
Theo cách sở hữu hàng hóa
Những vấn đề của nghề bán hàng thế kỷ 21
Theo hình thái hàng hóa
Theo đối tượng mua hàng Chức năng, nhiệm vụ của người bán hàng
Theo hình thức cửa hàng
Yêu cầu của người bán hàng
Theo loại HH hiện tại hay tương lai
7
13/06/2022
47 49
NHỮNG VẤN ĐỀ CỦA NGHỀ BÁN HÀNG Cuộc cách mạng thông tin bùng nổ
THẾ KỶ 21
Thương mại điện tử ra đời làm thay đổi cách chào hàng,
bán hàng, giao hàng và thu tiền
Đòi hỏi người bán hàng phải có những hiểu biết sâu
rộng hơn
50
51
52 55
PHẦN 4
NGƯỜI BÁN HÀNG
( SALEMAN, SALEPERSON)
Chức năng, nhiệm vụ của người bán hàng
Yêu cầu của người bán hàng thỏa mãn được nhu cầu.
8
13/06/2022
56 57
NGƯỜI BÁN HÀNG Vai trò của người bán hàng đối với
( SALEMAN, SALEPERSON) doanh nghiệp
58 59
( SALEMAN, SALEPERSON)
9
13/06/2022
62 63
PHẦN 5
Yêu cầu của người bán hàng
64 65
CÁC YÊU CẦU CƠ BẢN CỦA Yêu cầu về thể chất của NVBH
NGƯỜI BÁN HÀNG
Kỹ năng
Thể chất
Kiến thức cơ
Đạo đức bản
thử
thách
thông linh
minh hoạt
tố chất
năng
tự tin nhạy động
cảm
10
13/06/2022
Hiểu biết về công ty và đối tác Hiểu biết về thị trường, về đối thủ cạnh tranh
- Lịch sử hình thành và phát triển công ty * Ai là đối thủ cạnh tranh
- Quy mô công ty của DN
- Vị thế hiện tại và tương lai
* Thị trường mục tiêu và
- Năng lực sản xuất, cung ứng đẳng cấp SP
- Các thành quả trong quá khứ
* Điểm mạnh, điểm yếu
- Các đối tác của công ty
Cách sử
Cấu dụng và
tạo bảo quản
11
13/06/2022
Kỹ năng trưng bày hàng hóa LẮNG NGHE TỐT NHẤT
78
HIỂU RÕ VỀ NHỮNG 80
Nếu một người gây ác cảm ban đầu cho khách hàng MÙI CƠ THỂ GIỌNG NÓI
thì con đường thất bại đã đến một nữa
12
13/06/2022
81 82
83 QUY ĐỊNH TÁC PHONG NHÂN VIÊN BÁN HÀNG TẠI CỬA HÀNG
Đồng phục: sạch sẽ, phẳng phiu, không đeo nhiều trang sức, đeo bảng tên,
thẻ chức danh
Đi giày có quai hậu, đi đứng nhẹ nhàng, không kéo lê dép
Vệ sinh cơ thể sạch sẽ.
Da: sạch sẽ, không bóng nhờn
Tóc: sạch sẽ, búi cao, gọn gàng, tóc không được nhuộm màu quá sáng.
Móng tay, chân: sạch sẽ, cắt ngắn, không sơn màu lòe loẹt
Trang điểm nhẹ, lịch sự
Không sử dụng nước hoa mùi nồng
Dáng đi: tự tin, khoan thai, nhẹ nhàng, lịch sự không bước lê dép, nhấc cao
chân dép không phát ra tiếng ồn.
Dáng đứng: đầu, lưng, vai thẳng, bụng thót vào, hai cánh tay vung nhẹ xuôi
theo hai bên sườn.
Ánh mắt: nhanh nhẹn, tươi vui, thân thiện, trìu mến.
Nụ cười: tươi, lịch sự, thân thiện
Tôn trọng khách, luôn tạo sự thân thiện với khách hàng, với đồng nghiệp
PHÁT TRIỂN KỸ NĂNG MỀM
Bán hàng
Đôi co, cãi nhau với khách hàng. Luôn nhớ khách hàng luôn luôn đúng ngay cả khi Nghiêm
khách hàng sai túc
Nói giá cao hoặc thấp hơn giá niêm yết Nhiệt
Lạc
Cung cấp sai thông tin: sản phẩm, giá cả, chất liệu, xuất xứ cho khách hàng. tình
quan
Giải quyết công việc vượt quá giới hạn cho phép
Tranh giành khách
THÁI ĐỘ
Để khách một mình trong thời gian khách tham quan
Trung
Sao chép tài liệu của công ty, tiết lộ thông tin nội bộ ra bên ngoài
thực Tận
Tự ý vắng mặt trong giờ làm việc. tụy
Ăn uống tại khu vực tiếp khách, trưng bày sản phẩm.
Vui Kiên
Nghe điện thoại trong thời gian tiếp khách vẻ trì
Chê, so sánh các showroom khác với khách hàng.
13
13/06/2022
88
GHI NHỚ
89
ĐỂ TRỞ THÀNH 90
97
14