‫فعالية اإلشهار في توجيه سلوك المستهلك‬

‫خطة البحث‬

‫الفصل األول‪:‬فعالية اإلشهار‪.‬‬

‫المبحث األول‪ :‬ماهية اإلشهار‪.‬‬

‫المطلب األول‪ :‬مفهوم اإلشهار‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫المطلب الثاني‪:‬‬ ‫‪‬‬
‫المطلب الثالث‪:‬أنواع اإلشهار و وظائفه‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المطلب الرابع‪ :‬مبادئ اإلشهار‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المبحث الثاني‪ :‬الحمالت اإلشهارية و وكاالت اإلشهار‪.‬‬

‫المطلب األول‪ :‬تخطيط الحمالت اإلشهارية‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫المطلب الثاني‪ :‬تصميم الحمالت اإلشهارية‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المطلب الثالث‪ :‬الوكالة اإلشهارية وأهم وسائلها‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المطلب الرابع‪ :‬الرسالة اإلشهارية وطرق تحديد ميزانيتها‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المبحث الثالث‪ :‬إدارة اإلشهار (تمهيد عن إدارة اإلشهار)‪.‬‬

‫المطلب األول‪ :‬وظائف إدارة اإلشهار‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫المطلب الثاني‪ :‬تنظيم وتخطيط ورقابة إدارة اإلشهار‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المطلب الثالث‪ :‬اإلستراتيجية اإلبتكارية إلدارة اإلشهار‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫الفصل الثاني‪ :‬دراسة سلوك المستهلك النهائي‪.‬‬

‫المبحث األول‪ :‬ماهية سلوك المستهلك‪.‬‬

‫المطلب األول‪ :‬ماهية سلوك المستهلك‪+.‬‬ ‫‪‬‬

‫المطلب الثاني‪ :‬خصائص وأنواع سلوك المستهلك‪+.‬‬ ‫‪‬‬
‫المطلب الثالث‪ :‬أسباب زيادة االهتمام بدراسة سلوك المستهلك‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المطلب الرابع‪ :‬أهداف وأهمية دراسة سلوك المستهلك‪.‬‬ ‫‪‬‬
 ‫المبحث الثاني‪ :‬العوامل المؤثرة على سلوك المستهلك‪.‬‬

‫المطلب األول‪ :‬العوامل الداخلية المؤثرة على سلوك المستهلك‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫المطلب الثاني‪ :‬العوامل االجتماعية والثقافية المؤثرة على سلوك المستهلك‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المطلب الثالث‪ :‬العوامل التسويقية المؤثرة على سلوك المستهلك‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المبحث الثالث‪ :‬القرار الشرائي ونماذج تفسير سلوك المستهلك‪.‬‬

‫المطلب األول‪ :‬القرار الشرائي وأنواعه‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫المطلب الثاني‪ :‬أساليب اتخاذ القرار الشرائي‪+.‬‬ ‫‪‬‬
‫المطلب الثالث‪ :‬مراحل القرار الشرائي‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المطلب الرابع‪ :‬نماذج تغيير سلوك المستهلك‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫الخاتمة‪:‬‬