GOOD GLASSES

XÓA TAN ĐI MỜ ẢO

team 5
 CHUYÊN ĐỀ

KẾ HOẠCH XÂY DỰNG

THƯƠNG HIÊU MẮT KÍNH
GOOD GLASS

GVHD: ThS. CAO TRUNG HIẾU

Sinh viên thực hiện : Nhóm 5 _ Lớp PB16101

1. Đặng Thục Lý MSSV: PS14221

2. Vũ Lê Quang Huy MSSV: PS14305
3. Trần Vũ Anh Trường MSSV: PS14354
4. Hồ Sỹ Hoàng MSSV: PS14222
 CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VÀ 01
NGƯỜI TIÊU DÙNG

CHƯƠNG 2: CONCEPT SẢN PHẨM 02

CHƯƠNG 3: BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 03

Dàn ý bài
CHƯƠNG 4: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 04
thuyết trình MARKETING TÍCH HỢP
Xây dựng và phát triển
thương hiệu

GOODGLASSES
 CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU
GOOD GLASSES

Xuất phát từ những mong muốn nhu cầu của chính bản thân chúng tôi Good Glasses đã lên ý tưởng tạo ra một chiếc kính bảo vệ mắt
hoàng hảo. Việc sử dụng mắt kính hằng ngày dường như là thói quen hằng ngày của mỗi người chúng ta với nhiều mục đích khác
nhau như: Chống bụi, chống nắng hay gặp các vấn đề về mắt như: bị cận thị, loạn thị, viễn thị,… hay đơn giản chỉ là một phụ kiện thời
trang làm đẹp. Tôi cũng vậy với mục đích bảo vệ mắt mình khỏi những tác nhân xấu từ môi trường như bụi, ánh nắng,… và một chút
muốn bản thân trở nên thời trang, đẹp hơn với phụ kiện này và với việc làm việc cả ngày dài trên máy tính tôi luôn suy nghĩ rằng liệu có
thiết bị hay công cụ nào có thể bảo vệ đôi mắt của tôi và giúp tôi chống khỏi cơn mỏi mắt mỗi khi làm việc quá nhiều. Nhưng những
chiếc mắt kính trên thị trường không hề đáp ứng cùng lúc được hết nhu cầu của tôi vì vậy tôi luôn suy nghĩ liệu có thể tạo ra một chiếc
mắt kính có thể nhận diện được việc mắt bị mỏi và điều chỉnh tròng kính phù hợp với mắt. Không những vậy việc mua quá nhiều loại
kính với nhiều màu sắc để phù hợp với nhiều môi trường không chỉ tốn kha khá tiền của tôi mà nó còn gây phiền phức khi phải mang
theo và nhận thấy xung quanh tôi cũng có nhiều người cảm thấy như vậy nhận thấy những điều này tôi đã quyết định tạo ra Good
Glasses thương hiệu mắt kính bảo vệ mắt của bạn với chức năng nhận diện mỏi mắt và thây đổi tròng kính cũng như màu sắc kính
phù hợp với hoàn cảnh môi trường cũng như trạng thái của mắt.
 NGHIÊN CỨU THỊ
TRƯỜNG VÀ NGƯỜI
TIÊU DÙNG.

Lợi ích của Biotin | Trung tâm Y tế An Bình

 LÝ DO NGHIÊN CỨU
GOOD GLASSES

Nhu cầu Chất lượng

Mới mẻ
 Item 5 Item Item 5 Item Item 5 Item
20% 1 20% 1 20% 1
20% 20% 20%

Item 4 Item 2 Item 4 Item 2 Item 4 Item 2

20% 20% 20% 20% 20% 20%

Item 3 Item 3 Item 3

20% 20% 20%

Độ tuổi Giới tính Thu nhập

Theo biểu đồ số lượng người được
khảo sát thì nữ nhiều hơn nam. Nữ
chiếm 83,7% còn nam chiếm
16,3%.
Theo biều đồ mẫu được khảo sát tuổi từ
26 đến dưới 36 tuổi chiếm tỉ lệ cao nhất
chiếm 50% sau đó là từ 18 đến dưới 26
chiếm 41,3% dưới 18 tuổi chỉ chiếm
3,3% và trên 36 tuổi chiếm 6,5%.
Đa phần mẫu được khảo sát có thu nhập từ
10 triệu đến dưới 15 triệu và chiếm 67,4%
và thu nhập từ 5 triệu đến dưới 10 triệu
chiếm 13%. Dứơi 5 triệu chiếm 10,9% và
trên 15 triệu chiếm 8,7%.

Lợi ích của Biotin | Trung tâm Y tế An Bình

 Item 5 Item
20% 1
20%

Item 4 Item 2
20% 20%

Item 3
20%

Nghề nghiệp

Có đến 84,8% mẫu được khảo sát là

nhân viên văn phòng và 10,9% là
học sinh, sinh viên và công nhân
viên chức và nghề nghiệp khác
chiếm 4,4%.

Lợi ích của Biotin | Trung tâm Y tế An Bình

Mức độ thường xuyên sử
dụng mắt kính
Theo biểu đồ đa phần mẫu được
khảo sát có thói quen sử dụng mắt
kính hằng ngày khi lựa chọn trên 5
lần/ tuần chiếm đến 86% và 4 đến
5 lần/tuần chiếm 5,4% và 2 đến 3
lần/tuần chiếm 3,3% dưới 2 lần
chiếm 5,4%.
Những loại kính khách
hàng thường sở hữu
Theo biểu đồ mẫu được khảo sát có
trên 3 loại mắt kính chiếm 60,2% có
3 loại chiếm 12,9%, 2 loại 6,5% và
dưới 2 loại chiếm 20,4%
Địa điểm mua mắt kính
Đa phần mẫu được khảo sát mua
kính ơ cửa hàng bán kính 77,4%,
qua internet 72%, qua bệnh viện
46,2% và hàng rong ven đường chỉ
chiếm 11,8%.
Cách tiếp cận các loại
mắt kính đang sử dụng
74,2% mẫu được khảo sát biết đến
nhãn hiệu mắt kính đang sử dụng
thông qua mạng xã hội, 16,1% qua
bạn bè, người thân, 8,6% qua các
biển quảng cáo và chỉ 1,1% qua
tivi.
 Những công dụng mong
Mức độ hình dung về 1 Chất liệu mong muốn làm Giá thành mong muốn ở
muốn khi chiếc kính mới
loại mắt kính mới ra chiếc kính sẩn phẩm mới
được ra mắt

Đa phần mẫu được khảo sát mong

muốn chiếc kính có chức năng
Mẫu được khảo sát có đến 81,75 93,5% mẫu được khảo sát mong
Đa phần mẫu được khảo sát mong chống mỏi mắt có giá từ 500000
mong muốn chiếc kính có thể thây muốn chiếc mắt kính của mình
muốn một chiếc kính có chức năng đồng đến dưới 1 triệu đồng chiếm
đổi màu sắc để phù hợp với thị giác được làm ra với chất liệu là nhựa
chống mỏi mắt(92,5%) và thay đổi 54,3% và từ 1 triệu đồng đến 1,5
ngoài ra 77,4% mong muốn chiếc cao cấp và 26,9% mong muốn có
màu sắc tùy theo môi trường chiếm triệu chiếm 38,6% và chỉ 1,1%
kính có thể nhận diện được mỏi mắt nhôm, 22,6% chọn gỗ và tre chỉ
75,3%. mong muốn có giá trên 1,5 triệu
và thay đổi tròng kính phù hợp. chiếm 10,8%
đồng còn lại 5,7% dưới 500000
đồng.
 Khách hàng mục tiêu

Giới tính: Nữ, nam

Độ tuổi: từ 18 đến 30
Nghề nghiệp: Là nhân viên văn phòng thừng
xuyên sử dụng máy tính nên dễ gặp các vấn
đề như mỏi mắt, mắt bị khó chịu,…
Nhu cầu: Bảo vệ mắt trước những ảnh hưởng
xấu từ bên ngoài, chống mỏi mắt.
 “Good Glasses” hoạt động trong lĩnh vực mắt kính phân cực

Lĩnh vực hoạt động có khả năng tạo ra một sản phẩm không chỉ dành để làm
đẹp và chống cận thị, mà còn là một sản phẩm mang lại một
góc nhìn mới màu sắc cũng như sức khỏe cho người sử dụng.

Phân tích thị trường

Trong 5 yếu tố thì khả năng cạnh tranh của GoodGlasses

Bản chất ngành khá tốt và hiện đang có cơ hội phát triển cao
 Hiện nay thị trường vẫn chưa có bước đột phá đa dạng về
Thị trường trong nước mẫu mã sản phẩm cũng như thương hiệu. Đa số các sản
phẩm được ưa chuộng là của nước ngoài

Phân tích thị trường

Là thị trường có sức cạnh tranh cao nhưng lại đa dạng và

Thị trường ngoài nước ưu sự mới mẻ. Nên một sản phẩm mới và có sự khác biệt
lớn sẽ là một tiềm năng lớn
Đối thủ cạnh tranh

FARELLO
DokCrazy
CONCEPT SẢN PHẨM

Cam kết mang đến sản phẩm tốt nhất

Điều bạn mong muốn ở chiếc kính của mình là gì? Bạn luôn phải sử dụng mắt để nhìn và làm việc trên máy tính hàng giờ liền, bạn phải tiếp xúc
với ánh sàng mặt trời, khói bụi ô nhiễm điều này làm mắt bạn mỏi và đâu. Bạn mong muốn một sản phẩm mắt kính có tính năng bảo vệ mắt
chống mỏi mắt thây đổi màu sắc theo nhiều hoàng cảnh môi trường. Nhận thấy điều đó Good Glass sẽ mang đến một sản phẩm đáp ấn nhu
cầu của bạn mà bạn không thể tìm được ở đâu khác. G2 mang đến sự bảo vệ cho đôi mắt mà không những vậy chiếc kính của bạn còn thời
trang, có thể thây đổi màu sắc phù hợp với nhiều điều kiện môi trường.
Cá tính thương hiệu

Chúng tôi Good Glass muốn mang đến cho bạn một
sản phâm uy tín, chất lượng để bạn có thể tin tưởng sử
dụng hằng ngày, để chiếc mắt kính của chúng tôi có
thể bảo vệ bạn một cách tốt nhất đối với môi trường
xung quanh bạn. Chúng tôi sẽ luôn mang đến cho bạn
sư uy tín tốt đẹp nhất.
Hình ảnh thương hiệu

Điều gì có thể tốt đẹp hơn việc chiếc kính mắt bạn sử
dụng hằng ngày có thể bảo vệ bạn khỏi việc bị mỏi
mắt do làm việc nhiều giờ liền, ngoài ra còn có thể thây
đổi màu sắc tròng kính. G2 sẽ mang đến cho bạn chiếc
mắt kính như vậy sự bảo vệ tối ưu cho đôi mắt của
bạn.
Concept sản phẩm

Cảm húng từ việc bảo vệ đôi mắt

Sử dụng hình ảnh của cú vọ
Thông tin sản phẩm
Đặc điểm sản phẩm

Chống tia UV Nguyên liệu nhựa sinh học Cảm biến quang học
 Giá sản phẩm

800.000
VND
BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG GOOD GLASSES
HIỆU

GOOD GLASSES
 g
d
glasses

XÓA TAN ĐI MỜ ẢO
Ý NGHĨA LOGO

CHỮ “O” TRONG GOOD ĐƯỢC BIỂU THỊ NHƯ ĐÔI MẮT CON CÚ, 2 TRÒNG MẮT ĐƯỢC

THỂ HIỆN BẰNG 2 BÁNH RĂNG ĐỂ NÓI LÊN RẰNG MẮT KÍNH CÓ SỬ DỤNG CÔNG

NGHỆ CẢM BIẾN Ở TRONG SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY. BÊN CẠNH ĐÓ, CHỮ “G” “D”

TREO NGƯỢC LÀ HÀNH ĐỘNG XOAY ĐẦU CỦA CON CÚ, THỂ HIỆN SỰ ĐA NĂNG

TRONG CÔNG DỤNG CỦA MẮT KÍNH.

+ MÀU XANH: THỂ HIỆN SỰ AN TOÀN CŨNG NHƯ THÂN THIỆN CỦA TỪNG SẢN

PHẨM CÔNG TY MANG LẠI

+ MÀU VÀNG: MANG LẠI NHỮNG TRẢI NGHIỆM MỚI KHÁC BIỆT, CHÂN THỰC GIỐNG

NHƯ NHỮNG TIA NẮNG BAN MAI CÓ THỂ XUYÊN ĐẾN MỌI NƠI.

+ KHUNG KÍNH LÀ MỘT TẤM GƯƠNG PHẢN CHIẾU CHÂN THỰC LẠI HÌNH ẢNH CỦA

CON CÚ GIỐNG NHƯ TRÒNG KÍNH.

+ NHÀNH CÂY VỪA THỂ HIỆN MÔI TRƯỜNG CON CÚ SỐNG VỪA THỂ HIỆN Ý NGHĨA

THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG, AN TOÀN VỚI SỨC KHỎE MÀ MỖI SẢN PHẨM CỦA

GOOD GLASSES MANG LẠI.

TÓM LẠI: CHỮ GOOD ĐƯỢC MIÊU TẢ NHƯ ĐÔI MẮT CON CÚ NHÌN QUA TẤM GƯƠNG

PHẢN CHIẾU CHÂN THỰC HÌNH ẢNH CỦA CHÍNH NÓ. ĐÓ CŨNG LÀ THÔNG ĐIỆP MÀ

GOOD GLASSES MUỐN TRUYỀN TẢI ĐẾN KHÁCH HÀNG, CÁC SẢN PHẨM CỦA CÔNG

TY LUÔN MANG ĐẾN CÔNG NĂNG THÍCH HỢP ĐỂ CHO ĐÔI MẮT CỦA BẠN CÓ ĐƯỢC

TRẢI NGHIỆM TỐT NHẤT VÀO NHỮNG HOẠT ĐỘNG SINH HOẠT HẰNG NGÀY, CŨNG

NHƯ BẢO VỆ MẮT BẠN KHỎI NHỮNG ẢNH HƯỞNG XẤU TỪ MÔI TRƯỜNG TỚI SỨC

KHỎE CỦA MẮT BẠN.

Good Glasses | Ý Nghĩa Logo 03

QUY CHUẨN LOGO

XÓA TAN ĐI MỜ ẢO

Good Glasses | Quy Chuẩn Logo

QUY CHUẨN LOGO

4x

7x

#2E3D36

0.5x
#FFBD6E

Good Glasses | QuyChuẩn Logo

QUY CHUẨN LOGO

GOOD GLASSES 1x

Good Glasses | Quy Chuẩn Logo

QUY CHUẨN LOGO

g g
d d
glasses glasses

logo âm bản Đơn sắc trên nền màu Logo kết hợp

Good Glasses | QuyChuẩn Logo

 QUY CHUẨN LOGO

8cm

4 cm

14cm
g
7cm
d
glasses

XÓA TAN ĐI MỜ ẢO 0,5 cm

1cm

Tỉ lệ thiết kế tối đa Tỉ lệ thiết kế tối thiểu

Good Glasses | QuyChuẩn Logo
 QUY CHUẨN LOGO

Được phép sử dụng Logo

màu đen hoặc màu nền của g g
thương hiệu
d d
glasses glasses

Các màu không được phép

dùng cho logo

Good Glasses | QuyChuẩn Logo

QUY CHUẨN LOGO

Được phép sử dụng tên

Logo màu đen hoặc màu
vàng

#E7BD70 GOOD GLASSES

#000000
GOOD GLASSES
 NHẠN DIỆN THƯƠNG HIỆU BUSSINESS CARD

Good Glasses | NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

 NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM

Good Glasses | NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

 NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ĐỒNG PHỤC NHÂN VIÊN

Áo polo
GOOD GLASSES

Good Glasses | NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
 NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHẤT LIỆU

Giấy
Gỗ
Good Glasses | NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Vải
 ẤN PHẨM THƯƠNG MẠI

Good Glasses | ẤN PHẨM THƯƠNG MẠI

 ẤN PHẨM THƯƠNG MẠI

Good Glasses | ẤN PHẨM THƯƠNG MẠI

 BẢNG MÀU CỦA SẢN PHẨM

MÃ MÀU HEX MÃ MÀU HEX MÃ MÀU HEX MÃ MÀU HEX

#00000 #00000 #00000 #00000

CMYK: CMYK: CMYK: CMYK:

80 80 80 80 80 80 80 80 80 80 80 80 80 80 80 80

RGB: RGB: RGB: RGB:

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Good Glasses | ẤN PHẨM THƯƠNG MẠI

 ẤN PHẨM QUÀ TẶNG CÁC MẪU QUÀ TẶNG

MẪU DÀNH CHO MÂU DÀNH CHO

NAM NỮ

LOẠI: LOẠI:
vÒNG TAY BÔNG TAI

CHẤT LIỆU: CHẤT LIỆU:

INOX ĐÁ, NGỌC

Good Glasses | ẤN PHẨM QUÀ TẶNG

KẾ HOẠCH TRUYỀN
THÔNG MARKETING
TÍCH HỢP
 Bối cảnh

Hiện nay máy tính ở nước ta được sử dụng rộng rãi nhất là lớp trẻ hiện nay và đặc biệt là
những người làm việc văn phòng. Những người làm việc văn phòng phải tiếp xúc với máy
tính hàng giờ liền và gần như hằng ngày. Ngoài ra họ còn tiếp xúc với điện thoại, việc tiếp
xúc nhiều với ánh sáng từ màn hình máy tính và điện thoại nhiều giờ liền sẻ làm cho mắt
dễ bị mỏi và đau mắt. Nhưng trên thị trường Việt Nam hiện nay chưa có mắt kính kết hợp
với công nghệ có thể nhận diện và ngăn chặn tình trạng mỏi mắt của người dùng. Một
chiếc kính mắt kết hợp công nghệ tối ưu có thể nhận diện mỏi mắt và thay đổi tròng kính
để phù hợp với trạng thái của mắt ước chừng chỉ có trong tưởng tượng và tương lai mà
thôi.
 Insight

Với những tác hại của việc sử dụng máy tính trong nhiều giờ liền hằng ngày của nhiều
người hiện nay, việc xuất hiện một thiết bị công nghệ cao có chức năng nhận diện được
mỏi mắt của người sử dụng là điều mà nhiều người mong muốn và quan tâm. Ngoài ra
hiện nay trên thị trường chưa có chiếc kính mắt nào đáp ứng được điều đó, việc có một
chiếc kính với công nghệ tối ưu cảm biến giác mạc để nhận biết sự mỏi mắt và thay đổi
tròng kính để giảm thiểu mỏi mắt cho người sử dụng là một sản phẩm được rất nhiều
người mong đợi.
 Big idea

Hiểu được mong muốn của khách hàng Good Glasses đã tạo ra một chiếc kính mắt với
công nghệ nhận diện được mỏi mắt và thay đổi tròng kính để giảm sự mỏi mắt khi phải
làm việc quá nhiều cho người sử dụng. Một sản phẩm với công nghệ tối ưu chưa có mặt
trên thị trường và tưởng như chỉ xuất hiện trong tương lai này đã được Good Glasses tạo
ra và để cho khách hàng có thể biết đến và sử dụng sản phẩm tối ưu này công ty Good
Glasses đã quyết định lên kế hoạch truyền thông qua 3 giai đoạn để đông đảo khách
hàng biết đến sản phẩm mắt kính chống mỏi của Good Glasses.
 Giữ gìn tầm nhìn tuyệt Chương trình ra mắt sản phẩmB

đối Booking các Tiktoker, instagramer review về vẻ đẹp của

kính

Cuộc thi chụp hình Lookbook cùng với phụ kiện trang sức
Tầm nhìn của đôi mắt vượt Thử thách sử dụng kính của Good Glasses của nhân viên

thời gian Hãy là đôi mắt đẹp

văn phòng trong 14 ngày
Đọc sách ấn tượng, chia sẻ đam mê cùng Good Glasses

Chương trình khuyến mại

Booking các bài viết trên các trang thời trang nổi tiếng của
Khác biệt vượt thời Việt Nam
gian
Good Glasses – Tầm nhìn
của đôi mắt sáng.
Chương trình ra mắt sản
phẩm

Đo mắt tư vấn miễn phí

Khuyến mại siêu khủng
Ra mắt sản phẩm
 Words Sven Bannuscher
Photography Svenler
Styling Madi Ross
Now for those of you interested to learn
more, please read on. Just take note that
the borders between those different types
of photography are fluent and
may not be as distinct as I describe
them here. Nonetheless, I am sure that
this article will help you to easily
distinguish between them. First of all
let me tell you that Fashion Photography
and Commercial are usually summarised
in the category of Advertising
Photography,
While Editorial Photography tends to be
a category of its own. The reason being
is that both Commercial and Fashion
foremost try to sell a certain product,
while Editorial Photography is more
concerned with a story. Just take note
that the borders between those different
types of photography are fluent and
may not be as distinct as I describe
them here.
Words Sven Bannuscher
Photography Svenler
Styling Madi Ross
Now for those of you interested to learn
more, please read on. Just take note that
the borders between those different types
of photography are fluent and
may not be as distinct as I describe
them here. Nonetheless, I am sure that
this article will help you to easily
distinguish between them. First of all
let me tell you that Fashion Photography
and Commercial are usually summarised
in the category of Advertising
Photography,
While Editorial Photography tends to be
a category of its own. The reason being
is that both Commercial and Fashion
foremost try to sell a certain product,
while Editorial Photography is more
concerned with a story. Just take note
that the borders between those different
types of photography are fluent and
may not be as distinct as I describe
them here.
Thử thách sử dụng kính
GoodGlasses
Nhân viên văn phòng
Đọc sách ấn tượng cùng
GoodGlasses
Khuyến mại

Lên đến 50%

Harper's Bazaar Vietnam
Trang ELLE Viet Nam
Trang suckhoevadoisong.com
Trang baophunu.com
Thank you
for
watching!!!
TEAM 5