Workshop 12

Translation and Mass

Media
Media translation as re-writing
• “Re-writing” takes place at different levels between editing
and translating. Journalists often have to draw on material in
other languages. This is especially true in countries whose
language is not internationally used.
• Here foreign-language competence is often a high priority,
because international orientation is a necessity, and journalists
will naturally work through a great deal of foreign material in
order to process some of the information into articles in their
own language.
• In other cases, articles are bought and simply translated with a
relevant amount of editing to suit the new group of receivers,
this sometimes being performed by the same person in one
process. (Stetting 1989: 374)
Rewriting – «рерайт»
• Мабуть, Ви неодноразово помічали, що на різних сайтах
можуть зустрічатися практично ідентичні по смисловому
навантаженню статті, написані при цьому в абсолютно різних
стилях і при використанні різних слів. Чому так відбувається?
• Рерайт – це переписування іншими словами вже написаної
статті в той час, як копірайт – це авторське написання
матеріалу з нуля.
• Рерайт – унікальний текст, який був створений на основі
іншого тексту при врахуванні обов’язкового збереження
сенсу «оригіналу».
• З одного боку, перед виконавцем стоїть завдання створити
повністю новий текст, але, з іншого боку, треба зберігати
вихідний стиль, не додавати нові факти і, тим більше, не
викладати свої власні думки і судження.
https://
www.europarl.europa.eu/
doceo/document/TA-9-20
Рерайт
вступ/lead– тема – коментар –
тло/background
Вибір коментарів для перекладу
в створенні медійного контенту
• Agenda-Setting: Aggressive media
coverage of an issue can make people
believe an insignificant issue is important.
Similarly, media coverage may underplay
an important issue.
• Priming: People evaluate politicians
based on the issues covered in the press.
• Framing: How an issue is characterized in
news reports can influence how it is
understood by the receivers; involves the
selective inclusion or omission of facts
("bias").
! News consumers are rarely aware of any
translation processes, let alone of any
ideological shifts aimed at infusing the target
versions with new meaning.
• Встановлення порядку денного:
Агресивне висвітлення певної
проблеми у ЗМІ може змусити
людей вважати, що незначна
проблема є важливою. Подібним
чином висвітлення у ЗМІ може
применшити важливе питання.
• Першочерговість: Люди оцінюють
політиків на основі питань,
висвітлених у пресі.
• Обрамлення: як характеристика
проблеми в новинних звітах може
вплинути на її розуміння
одержувачами; передбачає
вибіркове включення чи упущення
фактів ("упередженість").
Переклад в медіа як трансредагування
• Since translation is perceived as an
integral part of their journalistic work (not
only in the case of global news agencies,
but also in press translation more widely),
the very word translation is avoided,
which makes translation largely invisible.
• “Information that passes between
cultures through news agencies is not
only ‘translated’ in the interlingual sense,
it is reshaped, edited, synthesized and
transformed for the consumption of a
new set of readers”
(Bielsa and Bassnett 2009: 2).
• to investigate translation of international
news, using the concept of gatekeeping to
describe the “process of controlling the
flow of information into and through
communication channels”.
• Gatekeeping denotes information
selection prior to translation; transediting
describing changes during translation.
• Оскільки переклад сприймається як
невід’ємна частина журналістської
роботи (не лише у випадку з глобальними
інформаційними агентствами, але
загалом у перекладі преси), саме слово
переклад уникають, що робить переклад
невидимим.
• "Інформація, яка передається між
культурами через інформаційні агентства,
не лише «перекладається» в міжмовному
сенсі, її переробляють, редагують,
синтезують і трансформують для
споживання новою групою читачів"
(Bielsa and Bassnett 2009: 2).
• Дослідити переклад міжнародних новин,
використовуючи поняття «фільтр», щоб
описати процес контролю над
інформаційними потоками через канали
зв’язку
• Фільтр вказує на відбір інформації до
перекладу; трансредагування – на зміни в
процесі перекладу.
 Тransediting :
трансредагування
• In 1989, Karen Stetting introduced the term transediting, which she used as
a composite term of translating and editing to refer to the “combination of
both tasks”.
• The study of transediting has been restricted to news translation.
• It implies acts of ST rewriting, and sometimes of ST re-ordering, which is
essentially both communication-oriented and receiver-oriented.
• Stetting’s original aim in coining the term transediting was to raise
awareness of translation being more than a pure replacement of a source
text by an equivalent target text.
Three distinct areas of transediting:
• 1. Adaptation to a standard of efficiency in expression: “cleaning-up
transediting”;
• 2. Adaptation to the intended function of the translated text in its new
social context: “situational transediting”;
• 3. Adaptation to the needs and conventions of the target culture: “cultural
transediting” (Stetting 1989: 377)
New content
• ІДЕЯ + Цільова аудиторія

• Контент у ракурсі перекладу – можливі сценарії:

- Перекласти іншомовний контент 1:1
- Фрагментарний переклад + інтерпретація
- Переклад як засіб у репрезентації інфоприводу чи даних для
написання контенту
- Трансредагування: зведення кількох статей, відбір цитат і їхній
переклад + власний лід