Семінарське заняття № 4

Тема заняття: Маркетинг у підприємницькій діяльності

Ключові терміни та поняття:
Маркетинг, комерція, імідж, збутовий маркетинг, концепція маркетингу,
реклама, товарний асортимент, товарний знак.

Завдання: .
1. Зробити аналіз конкурентів та споживачів.
2. Встановлення ціни на власний продукт.

Згідно того яку сферу бізнеса ви вибрали на перших заняттях (тобто

та бізнес ідея яку ви вирішили реалізувати на заняттях) Ви виконуєте
поставлене завдання. У когось було кафе, у когось перукарня, ІТ-
сфера……
1. Визначаємо ступінь конкуренції та виявляємо конкурентів. Збираємо
інформацію про конкурентів:

• Місцезнаходження, точки продажу,

керівництво;
• Асортимент і якість товару;
• Цінова політика;
• Рівень сервісу та додаткові послуги;
• Рекламна активність;
• Потенціал і плани розвитку.

2. Оцінка інтенсивності конкуренції Конкуренція:

• високоінтенсивна;
• слабка. Задача зрозуміти:
• Скільки конкурентів у Вас на ринку;
• Наскільки активно вони вводять нові товари, змінюють ціни;
• Як вони представлені в медіапросторі.

3. Аналіз цінової складової.

КОНКУРЕНТИ САМА НИЗЬКА ЦІНА САМА ВИСОКА СЕРЕДНЯ ЦІНА
ЦІНА
Моя компанія
Конкурент 1
Конкурент 2

5. Виявляємо ринкові позиції конкурентів

Необхідно промоніторити думку споживачів (форуми, опитування, відгуки) стосовно
пунктів:
• наскільки конкурент відомий і що про нього знають;
• яку цінову характеристику (дорогий чи дешевий) товару конкурента дає споживач;
• яку якісну характеристику (хороший чи поганий) товару конкурента дає споживач;
• коли і навіщо клієнт йде до конкурента (спеціалізований товар або загального
призначення);
• який посил несе конкурент споживачеві (обіцянку в рекламі);
• як часто покупець звертається до продукта конкурента.

! На основі проведених досліджень встановлюємо ціну на власну

продукцію, послуги, виконані роботи. Робота оцінюється у 5 балів.

Перелік тем рекомендованих рефератів, доповідей:

1. Основні принципи маркетингу.
2. Роль та значення посередницького підприємництва.
3. Комерційне підприємництво.
Питання для актуалізації пізнавальної діяльності студентів:
1. Розкрийте суть маркетингу, назвіть його види та охарактеризуйте їх.
2. Сегментація ринку. Що це за процес? Для чого проводиться
сегментація?
3. Що таке життєвий цикл товару, з яких етапів він складається?
Охарактеризуйте ці етапи.
4. Що Ви розумієте під ринковою атрибутикою товару? Дайте
характеристику основних ринкових атрибутів товару.
5. Яка відмінність між торгівлею і комерцією, зовнішньою та міжнародною
торгівлею? Назвіть форми розрахунку між партнерами.
6. Дайте перелік посередницьких операцій.

Рекомендована література основна

1. Виноградська А. М.: Основи підприємництва Навчальний посібник. -К.: Кондор, 2008.
- 544с.
2. Варналій З.С., Основи підприємництва навчальний посібник; Київ: Знання-Прес, 2006.
- 329с
3. Захарчин Г.М. Навчальний посібник. -К.: Знання-Прес, 2008. - 437с
4. Основи підприємництва Кучеренко В. Р., Доброва Н. В., Квач Я. П., Осіпова М. М.
Практичний курс (збірник вправ, задач, тестів та ситуаційних завдань): Навч. посіб. /
За ред. В. Р. Кучеренка. - К.: Центр учбової літератури, 2010
5. Грибалев Н. П Бизнес-план.: практ. рук. /Н.П.Грибалев, И.Г.Игнатьева. – СПб. : Белл,
2011. – 160 с.

Додаткова
1. Васенко В., Комісар С., Малікова І. Основи малого бізнесу і підприємницької
діяльності. – Суми: ВАТ СОД, 2012. – 186 с.
2. Горленко Г. О. Власна справа ( Основи малого бізнесу). Част. І [Методичний посібник]
[3-ге вид., перероб. та доп.] / Г. О. Горленко, Т. Г. Гільберг, Г. Д.Думанська та ін. – К-
Под-й: «Аксіома», 2013 – 112 с.
3. Дайновський Ю. А. Теорія і практика формування банку прийомів бізнесу [Монографія]
/ Ю. А. Дайновський, М. А. Козоріз та ін. – Львів: Каменяр,1998. – 208 с.
4. Добротворский И. Л. Искусство войны в бизнесе. Стратегия и тактика / И. Л.
Добротворский. – М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2013. – 336 с.
5.. Дороніна М. С. Культура спілкування ділових людей / М. С. Дороніна. – К.:Вид-во «КМ
Academia». – 1997. – 192 с.
6. Макеева В. Г. Культура предпринимательства: Учебное пособие для
студ.вузов, обуч. по экон. спец. / В. Г. Макеева. – М.: Инфра-М, 2002. – 217 с.

Інформаційні ресурси
1. Верховна Рада України http://www.rada.кіеv.uа
2. Кабінет Міністрів України http://www.kmu.gov.uа
3. Міністерство економіки України http://www.me.gov.uа
4. Державна податкова адміністрація http://www.sta.gov.uа
5. Міністерство фінансів України http://www.minfin.gov.uа
6. Законодавство України http://www.zakon/rada.gov.uа
7. Украинский бизнес-портал. http://www.ubp.com.uа

! Термін виконання до 17.04.2020