Зміст

Вступ

Розділ 1. Становлення ринкової економіки конкуренці на ринку в Україні.

Посилення конкуренції на ринку.

Розділ 2. Сучасні вимоги щодо професійно-кваліфікаційної

характеристики фахівця з маркетингу, його роль у забезпечення
ефективної діяльності підприемства в умовах конкурентного середовища.

Розділ 3. Організаційно-функціональне забезпечення маркетингової

діяльності підприемства.

ВИСНОВОК

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

 Вступ

В умовах трансформації економічних відносин, реформування та

модернізації підприємств України зростає значення такої галузі
економічних знань, як маркетинг.

Сьогодні, працюючи в умовах конкуренції, фірмам доводиться

розв’язувати складні питання, пов’язані з виробництвом, ціноутворенням,
збутом та просуванням товарів і послуг. Методи маркетингової діяльності
потребують грунтовних знань правил ведення бізнесу, стратегічного
мислення, постійної аналітичної роботи.

Споживач вибирає той продукт, який є для нього найбільшою цінністю.

Споживачі прагнуть максимізувати цінність, виходячи з прийнятності
витрат на пошук потрібного продукту, рівня знань про продукт,
можливостей пересування і рівня доходів. Вони формують певне уявлення
про прогнозовану цінність і діють на його основі. Після цього вони
порівнюють реальну, одержану ними цінність з очікуваною, і результат
цього порівняння впливає на ступінь їхього задоволення і поведінки під
час покупки продукту. Завдання маркетингу полягає в тому , щоб продукт
задовольнив кожного .
Розділ 1. Становлення ринкової економіки конкуренці на ринку в Україні.
Посилення конкуренції на ринку.

Ринкова економіка - економічна система заснована на принципах вільного

підприємства , у якій роль основного регулятора економічних відносин
відіграє ринок .На ринку з досконалою конкуренцією , коли лії окремого
продавця або покупця не спричиняють впливу на інших , узгоджувальним
механізмом механізмом попиту і пропозиції виступає ринкова ціна.

Ринкова економіка України розпочала формуватися з відтворенням

ринкових мотивів , які існували лише в стані зародження. Перехід має
відбутись лише за схемою , яка враховує економічні , політичні , історичні
та соціальні особливості країни.

В Україні ніколи не були розвинені товарно-грошові відносини. Їх

становлення почалось лише після скасування кріпацтва. Втручання
держави в економіку було значним .

Весь час Україна йшла шляхом розвитку економіки , але при тому
ігнорувала ринок вважаючи його недостатньо розвиненим. Результатом
цього стало створення суспільства з низьким рівнем ефективності
виробництва , монополізованою негнучкою економікою та відсталм
рівнем життя громадян .Також це стало причиною відсутності
демократичних інституцій.
Це сприяло тому , що Україна стала відособлена від світового ринку. Тому
наша держава не посідає відповідного місця у міжнародному поділі праці
та зовнішньоекономічних зв’язках.

Економічна самостійність суб’єктів господарювання у нас була відсутня

ще з початку.

Формування цін під впливом ринкової економіки при високому рівні

монополізації призводить до їх високого зростання і не стимулює
виробництво. Для чого виробляти додаткову продукцію , якщо прибуток
залежить від їх зменшення . Тож те , що є правильним теоретично не
завжди буде працювати у будь-якій країні , особливо там , де немає
відповідних ринкових умов

Лиш за умов незалежності ринкової інфраструктури та культури ведення

ринкової економіки - конкуренція та ціноутворення можуть вільно
функціонувати .

Ринкова модель для України

При виборі певної моделі економіки та її реалізації потрібно враховувати

як і загальні шляхи так і специфічні , які є змістом ринкової економіки , на
шляху до якої прямує Україна.

Потрібно пам’ятати , що закономірності перехідної економіки по різному

виявляються в різних умовах.

Мінусом перехідної економіки є нестабільність і нестійкість . Адже в її

основі містяться як стара так і нова форми господарювання , що
призводить до швидких змін в економічному та соціальному житті
суспільства. Саме тому потрібно передбачити альтернативні шлхи
розвитку.

Існує дуже широкий вибір можливостей : від повернення до авторитарно-

бюрократичної і до постіндустріального суспільства , так і від тіньової
економіки до заснованих на приватній власності систем .

Серед різноманітних варіантів є оптимальні для тої чи іншої країни.

Критеріями цього вибору є загальні тенденції розвитку цивілізації ,
врахування ресурсів , традицій , геополітичного розташування країни та
національних особливостей . Формувати економічну стратегію слід
спираючись на перелічені чинники.

Особливістю економіки України є те , що перед початком трансформації

ринку вона являла собою адміністративно-командний тип , де домінував
монополізм . Така монополія не була ринковою , адже не передбачала
ринкової конкуренції , та робила головною систему державних установ , а
підприємства виконували лише виробничі функції.

Економіка є великомасштабною , що і являє собою негативний вплив на

формування ринкових відносин України.