Ilovepdf Merged

20.10.
23, 16:10 Рекламний менеджмент: Перегляд
Пошта Пошук
ЕЛЕКТРОННЕ НАВЧАННЯ В ТНТУ

Рекламний менеджмент
16:10 | Вовк Ірина Петрівна | Вихід
Моя стартова сторінка / Рекламний менеджмент / Керування / Тести й анкети / База даних запитань / Перегляд
Перегляд Меню
Тести й анкети Створити тест (анкету) База даних запитань Категорії запитань
Пакетне внесення запитань Проблемні запитання
Запитання 1: Вкажіть усі правильні відповіді

Контроль, аналіз і оцінка результатів рекламної кампанії здійснюються на наступних етапах.
Проведення ситуаційного аналізу (ревізії), що повинен дати моментальний "фотознімок" рекламної кампанії
Порівняння фактичних величин із плановими або стандартними
Порівняння звітних величин із величинами попередніх періодів або стандартними
Аналіз результатів порівняння
Запитання 2: Оберіть правильну відповідь

На якому етапі встановлюється реальне значення підсумкових (або проміжних) характеристик і показників
маркетингової діяльності за визначений проміжок часу.
На етапі аналізу результатів порівняння
На етапі проведення ситуаційного аналізу (ревізії)
На етапі порівняння величин
Немає правильної відповіді

У процесі контролю визначають:
правильність обраної концепції маркетингу і рекламної кампанії
прибутковість рекламної кампанії
альтернативність обраної концепції маркетингу і рекламної кампанії
ефективність обраної концепції маркетингу і рекламної кампанії

Контроль результатів рекламної кампанії може бути:
поточним і підсумковим
довгостроковим і оперативним
https://dl.tntu.edu.ua/mods/_standard/tests/preview_question.php?qid=1720942,1720943,1720944,1720945,1720946,1720947,1720948,17209… 1/15
20.10.23, 16:10 Рекламний менеджмент: Перегляд
поточним
всі відповіді вірні

Скільки є сучасних статистичних методів аналізу?
2
4
5
6

Що таке регресивний аналіз?
математичний метод аналізу даних
аналіз перевірки впливу зміни незалежних перемінних на залежні
аналіз визначення залежності якої-небудь змінної величини від однієї чи декількох перемінних
поділ цільової аудиторії на окремі більш-менш однорідні групи.

Найбільш об'єктивні результати контролю можна одержати при використанні таких методів аналізу
регресивний і дискримінаційний аналіз

варіаційний і факторний аналіз
кластер-аналіз
Кореляційний аналіз

Що таке модель рекламного процесу?
це модель, яка описує рекламний процес

модель даних, яка дозволяє описувати концептуальні схеми за допомогою узагальнених конструкцій
обидва наведені вище варіанти вірні
це умовне зображення діяльності окремих учасників рекламного бізнесу відповідно до їхнього призначення,
характеристиками і поведінкою

По способу математичного опису досліджувані рекламні процеси підрозділяються на
евристичні і фактографічні
регресивні і варіаційні
аналітичні й алгоритмічні
евристичні і факторні

Які моделі описують не процес, а лише деякі співвідношення параметрів рекламної діяльності фірми
динамічні
фактографічні
статичні
аналітичні

Клас евристичних методів прогнозування містить у собі:
інтуїтивні й аналітичні методи
динамічні і статичні методи
експертні і методичні
математичні і логістичні

Позитивними економічними результатами рекламної кампанії рекламодавці вважають:
збільшення обсягу продажів у натуральному і грошовому вираженні, одержання прибутку, збільшення

реальної частки фірми в заданому сегменті ринку
одержання прибутку, зростання частки фірми в заданому сегменті ринку, зростання обсягів продажу фірми
зростання популярності фірми, зростання збуту продукції, зростання ціни на продукцію

Інтенсифікація рекламної кампанії це
посилення продуктивності, дієвості рекламних заходів

посилення ефективності рекламних заходів
реалізація і впровадження рекламної компанії
немає правильної відповіді

Реакція споживачів з'ясовується в основному за допомогою
інтерв’ю
спостереження
співбесіди
анкетування

визначальними атрибутами є
ознаки, по яких вироби схожі
ознаки, по яких вироби відрізняються один від одного
ознаки по яких торгову марку сприймають і оцінюють покупці.
сервісне обслуговування

Який метод аналізу дає Відповідьна питання: чи впливає колір друкованої реклами на кількість людей, що
запам'ятали рекламне звертання?
дискримінаційний
регресивний
Варіаційний
Факторний

До некомпенсованих моделей відносять:
лексикографічні і орфографічні
сполучні, роз'єднувальні і лексикографічні
фактографічні і об’єднувальні
об’єднувальні і роз'єднувальні

У сполучній моделі виходять з
середніх оцінок
низьких оцінок
високих оцінок
найвищих оцінок

Першим кроком у нормативній моделі відносин є:
забезпечення зв'язку між бажаною поведінкою і тими змінами, що його обумовлюють

вибір альтернативної політики
визначення значимості бажаної поведінки цільової аудиторії
вибір цільової аудиторії

Другим кроком у нормативній моделі відносин є:
забезпечення зв'язку між бажаною поведінкою і тими змінами, що його обумовлюють

вибір альтернативної політики
вибір цільової аудиторії
визначення значимості бажаної поведінки цільової аудиторії

Важливим показником результативності рекламної кампанії
залучення нових посередників
залучення нових конкурентів
залучення нових постачальників
залучення нових покупців

"Вартість" залученої групи новачків залежить від
від рівня позитивного сприйняття торгової марки покупцями

від фактора виправлень на майбутню невизначеність у перспективах збуту
від купівельної спроможності щодо даної категорії товарів
від ціни товару

Як можна виміряти позитивне ставлення споживачів до конкретної торгової марки?
кількістю залучених нових клієнтів

кількістю виробленої продукції
кількістю покупок торгової марки в загальному обсязі цільових продажів товарів даного асортименту
популярністю торгової марки

Яка з головних причин невдачі рекламної кампанії?
недостатнє фінансування рекламної кампанії
недосконала організація рекламної компанії
неправильний вибір цілей реклами
Неправильний вибір цільової аудиторії

Яка з наведених моделей використовується при оцінці споживчого ставлення?
моделі уточнення правдоподібності

ELM
моделі уточнення надійності

моделі уточнення неправдоподібності

Які є шляхи до зміни споживчого ставлення?
центральні і суміжні шляхи

шляхи переконливого впливу і тиску
центральні і перефирійні шляхи
Зниження цін на продукцію

Скільки факторів позначено в ELM-моделі?
6
2
4
5

Які фактори включає ELM-модель?
мотивація для обробки інформації і її аналіз

мотивація для обробки інформації окремим індивідуумом і здатність обробляти інформацію
переконливість і аргументованість рекламної компанії
збір інформації і здатність обробляти інформацію

Когнітивні реакції це
це думки споживача при формуванні його відношення до торгової марки після рекламних контактів
це думки споживача при формуванні його відношення до торгової марки після споживання продукту
це думки споживача при формуванні його відношення до торгової марки після порівняння даного продукту
з іншим

Яка реклама надає більше можливостей для когнітивного уточнення?
ЗМІ
радіо реклама
інтернет реклама
друкована реклама

Якщо споживачі мало знають про зміст рекламного звертання, то їхнє ставлення до неї буде формуватися
центральним шляхом
периферійним шляхом.
суміжним шляхом
будь-яким шляхом

Якщо навколишнє середовище рекламного звертання відволікає споживача то їхнє ставлення до неї буде
формуватися
центральним шляхом
периферійним шляхом.
суміжним шляхом
будь-яким шляхом

Нетто-охоплення дорівнює
Різниці між брутто-охопленням і зовнішнім перетинанням
різниці між брутто-охопленням і зовнішнім і внутрішнім перетинанням
загальному охопленню аудиторії
різниці комбінованого і загального охоплення

Рівень корисної потужності обраного носія реклами визначається за допомогою показника
корисного рекламодавця
корисної аудиторії
корисного покупця
всі відповіді правильні

Рівень економії, чи вартість рекламного простору стосовно корисної аудиторії, оцінюється за допомогою показника
рентабельності
"вартість на тисячу"
"вартість на одиницю"
"вартість на сто"

Індекс вибірковості розраховується як
цільова аудиторія носія реклами, ділена на загальну кількість жителів регіону і помножена на 100
цільова аудиторія носія реклами, множена на загальну кількість жителів регіону і помножена на 100
Цільова аудиторія носія реклами, ділена на загальну кількість жителів регіону і поділена на 100
Цільова аудиторія носія реклами помножена на 100

Відповідність носія реклами цільової (корисної) аудиторії розраховується як
відношення корисної аудиторії до чисельності носіїв реклами
добуток корисної аудиторії до загальної чисельності аудиторії даного носія реклами
відношення корисної аудиторії до загальної чисельності аудиторії даного носія реклами

Ціна реклами на 1000 читачів розраховується як
вартість однієї хвилини рекламного часу, ділена на кількість радіослухачів і помножена на 1000
вартість однієї хвилини рекламного часу, ділена на кількість радіослухачів і поділена на 1000
на кількість радіослухачів помножена на 1000
вартість однієї хвилини рекламного часу

Які методи використовують закордонні дослідники для оцінювання ефективності окремих носіїв реклами?
порівняння економічності
оптимізаційні
оціночні і проблемні

В якому методі вибирають носіїв, у яких відношення ціни розміщення реклами до тиражу найменше
оптимізаційному
економічності
проблемному
кореляційному

В якому методі розраховується індекс фактичної дії рекламоносія?
оптимізаційному
економічності
проблемному
оціночному

Від чого залежить індекс фактичної дії рекламоносія?
від характеристик цільових споживчих груп

розподілу і суми контактів
самого носія
все вірно

Які методи дозволяють оцінити ефективність плану використання засобів реклами з урахуванням реальних
результатів?
економічні
оптимізаційні
проблемні
Конструктивні

Недоліком оптимізаційного методу є те, що
не враховуються розподіл контактів, їхня частота

враховуються розподіл контактів, їхня частота
не враховуються рекламні контакти
комерційні знижки, надані рекламними засобами за їхнє багаторазове використання

Для оцінювання ефективності використання конкретних носіїв реклами в рекламній кампанії використовують
систему критеріїв і кількісних показників
систему кількісних і якісних показників
систему критеріїв і якісних показників
синтез показників

Споживчу поведінку відносно даної торгової марки можна оцінити об'єктивно, використовуючи показники
показники популярності даної торгової марки

показники цінової політики фірми
показники збуту і ринкової частки торгової марки в заданому сегменті ринку

кількість реклами даної торгової марки

Підвищити інтерес споживача до торгової марки за допомогою
наданні сезонних знижок

організації безпрограшних лотерей, подарунків покупцям
збільшити кількість реклами
використати приховану рекламу

До якої групи вибору можна віднести дане твердження: «Мені не подобається товар даної торгової марки, хоча в
порівнянні з іншими товарами він не такий поганий?»
група антивибору
вторинної групи вибору
первинної групи вибору

Скільки є рівнів споживчого попиту?
2
3
4
5

Які є рівні споживчого попиту?
повноцінний
нерегулярний
чи що знижується
що підвищується

Контроль результатів рекламної кампанії може бути:
поточним (оперативним) і підсумковим

тактичним і послідовним
оперативним і заключним
стабільним і переривчастим

Найбільш об'єктивні результати контролю можна одержати при використанні сучасних статистичних методів
аналізу, таких як:
регресивний аналіз; варіаційний аналіз; факторний аналіз; дискримінаційний аналіз; кластер-аналіз

варіаційний аналіз; факторний аналіз; дискримінаційний аналіз; кластер-аналіз
регресивний аналіз; варіаційний аналіз
аналітичний і статистичний

Регресивний аналіз :
математичний метод аналізу даних — застосовується для визначення залежності якої-небудь змінної
величини від однієї чи декількох перемінних;
використовується для перевірки впливу зміни незалежних перемінних на залежні;
використовується при дослідженні взаємозв'язків змінних величин для зменшення кількості факторів, що
впливають на ефективність показників проведення рекламної кампанії;
застосовується при поділі інформації на класифікаційні групи і поясненні розходжень між групами;

Варіаційний аналіз :

Факторний аналіз :

Дискримінаційний аналіз :


збільшення обсягу продажів у натуральному і грошовому вираженні;

одержання прибутку;
збільшення реальної частки фірми в заданому сегменті ринку.

статичні і динамічні моделі
динамічні моделі
статичні моделі
усі відповіді неправильні

Використання S-подібної функції припускає, що…
розмір рекламного бюджету впливає на можливість використання реклами

розмір рекламного бюджету впливає на можливість використання трудових ресурсів
розмір рекламного бюджету впливає на можливість використання матеріальних ресурсів
розмір рекламного бюджету впливає на можливість використання рекламних носіїв

Правильність прогнозів збуту перевіряється за даними:
поточного обліку обсягів продажів

витрати на рекламу, доповненою інформацією про витрати на стимулювання збуту і забезпечення
діяльності системи особистих продажів
поточного обліку обсягів продажів і витрат на рекламу, доповненою інформацією про витрати на
стимулювання збуту і забезпечення діяльності системи особистих продажів
Немає правильної відповіді

При наявності не менше 20 спостережень можна установити закономірність у залежності обсягу продажів товару
від витрат на рекламу і маркетингової діяльності по:
просуванню товарів на ринок
просуванню засобів інформації на ринок

просуванню товарів у торгові сітки
просуванню засобів інформації та засобів комунікації

Показники і критерії ефективності:
обсяг приросту продажів
відношення приросту продажів до суми витрат на рекламну кампанію
Відношення приросту прибутку, отриманого з початку рекламної кампанії, до суми витрат на рекламу, %
Всі відповіді правильні

На основі аналізу отриманих результатів і показників визначають:
рівень споживчого попиту (повноцінний, нерегулярний чи що знижується) і приймають рішення про

необхідність коректування витрат і заходів рекламної кампанії
рівень споживчого попиту
рівень споживчого попиту і пропозиції
необхідність коректування витрат і заходів рекламної кампанії

При оцінюванні ефективності рекламної кампанії визначають:
зміни в поведінці споживачів і тенденції в динаміці цільового ринку

зміни в поведінці споживачів
тенденції в динаміці цільового ринку
Усі відповіді неправильні

До групи анти вибору відносять:
мені зовсім не подобається товар даної торгової марки. Він найгірший із усіх відомих мені товарів
мені не подобається товар цієї торгової марки й у нього немає особливих переваг у порівнянні з іншими
товарами
Мені не подобається товар даної торгової марки, хоча в порівнянні з іншими товарами він не такий поганий

До групи вторинного вибору відносять:
товар цієї торгової марки цілком прийнятний, однак аналогічні товари більшості торгових марок кращі
товар цієї торгової марки цілком прийнятний, однак він не має переваг перед товарами інших торгових
марок
Мені не подобається товар даної торгової марки, хоча в порівнянні з іншими товарами він не такий поганий
1 і 2 відповіді правильні

До первинної групи виробу відносять:
мені дуже подобається товар даної торгової марки, він найкращий із усіх відомих мені товарі
мені подобається товар даної торгової марки, у нього є певні переваги перед іншими товарами
мені подобається товар даної торгової марки, але є й інші подібні йому товари
Завдання
Так називаний поріг відношення передбачає:
споживач ніколи не придбає товар, ставлення до якого упало нижче цього порогу.
споживач ніколи не придбає товар, ставлення до якого упало вище цього порогу.
споживач ніколи не придбає товар, ставлення до якого знаходиться на рівні цього порогу.
Завдання
Якщо дві торгові марки дуже схожі по фізичним (розмір) чи сенсорним (смак) атрибутам, то:
покупець приділяє велику увагу чомусь ледь відчутному, дуже суб'єктивному, наприклад сентиментальному
відношенню до торгової марки, який користалися ще його батьки. Відповідь
покупець не приділяє велику увагу чомусь ледь відчутному, дуже суб'єктивному, наприклад сентиментальному
відношенню до торгової марки, який користалися ще його батьки.
Покупець приділяє велике значення якості продукції
Назад
© Тернопільський національний технічний університет ім. І. Пулюя, Серт. №0120

© Вовк Ю.Я.
Мова: English | Українська | More..
Корисно
 Новини сервера ЕН
 Статистика ЕНК
 Рейтинг студентів в СЕН
Контакти
 ТНТУ в Facebook
 Web-сторінка університету
 Центр електронного навчання
✉ Зворотний зв'язок
Інформація
 Головні можливості системи
 Правила користування
 Офіційні документи СЕН
 Розробка навчальних курсів в ATutor
 ATutor. Інструменти для організації дистанційного навчального процесу
Powered by © ATutor ®. About ATutor.


Скільки існує підходів до подолання труднощів при аналізі граничних економічних показників, що рекомендуються
до застосування теорією рекламного менеджменту
1
2
3
4

При першому підході:
керівники фірми можуть вирішити, що ця задача, тобто принцип визначення бюджетних витрат рекламної
кампанії, настільки важка, що недоцільно діяти відповідно до зазначеного методу і простіше виходити з рівня
рекламних витрат у попередньому періоді
керівники фірми не можуть вирішити, що ця задача, тобто принцип визначення бюджетних витрат
рекламної кампанії, настільки важка, що недоцільно діяти відповідно до зазначеного методу і простіше виходити з
рівня рекламних витрат у попередньому періоді
аналізують наявні дані, на основі яких фірма буде намагатися побудувати деяку функцію відгуку, деякою
мірою з’єднуючу витрати на рекламу й обсяги продажів
аналізують наявні дані, на основі яких фірма буде намагатися побудувати деяку функцію відгуку

При другому підході:
аналізують наявні дані, на основі яких фірма буде намагатися побудувати деяку функцію відгуку, деякою
мірою з’єднуючу витрати на рекламу й обсяги продажів
аналізують наявні дані, на основі яких фірма буде намагатися побудувати деяку функцію відгуку
керівники фірми не можуть вирішити, що ця задача, тобто принцип визначення бюджетних витрат
рекламної кампанії, настільки важка, що недоцільно діяти відповідно до зазначеного методу і простіше виходити з
рівня рекламних витрат у попередньому періоді

Метод визначення частки рекламного ринку:
це коли на дії всіх інших конкурентів, можуть прийти до повного краху
це один з різновидів методу конкурентної рівноваги
це один з різновидів методу конкурентного аналізу
це один з різновидів методу конкурентного паритету

За допомогою методу визначення частки рекламного ринку визначають:
відносну частку ринку підприємства
відносну частку, яку реклама конкретної торгової марки займає в сукупній рекламі всіх марок
відносну частку, яку реклама конкретної торгової марки займає в сукупній рекламі аналогічних торгових
марок
Запитання 6: Впорядкуйте тези за вказаним правилом

Дві третини самих великих рекламодавців користаються методом:
3. визначення рекламних бюджетів на основі стратегії
2. визначення частки рекламного ринку
4. визначення впливу зовнішніх факторів
1. визначення рекламних бюджетів на основі поставлених цілей і задач, що набагато оптимальніше в
порівнянні з описаними вище механізмами прийняття рішень

Відповідно до методу визначення рекламних бюджетів :
спочатку випливає чітко і конкретно сформулювати намір рекламної кампанії

спочатку випливає чітко і конкретно сформулювати мету рекламної кампанії
спочатку випливає чітко і конкретно сформулювати ціль рекламної кампанії
спочатку випливає чітко і конкретно сформулювати стратегію

Інформаційна система маркетингу (ІСМ) і її функціональна підсистема "Реклама" -це
обробка маркетингової інформації, підвищення якості управління і рекламного планування
обробка маркетингової інформації
сукупність інформації, апаратно-програмних і технологічних засобів, засобів телекомунікацій, баз і банків
даних, персоналу (менеджерів реклами — операторів АРМ), що реалізує функції збору, передачі, нагромадження,
систематизації й аналізу інформації для підготовки і прийняття ефективних рішень у системі маркетингових
комунікацій
сукупність інформації, апаратно-програмних і технологічних засобів

Головна мета ІСМ:
обробка маркетингової інформації, підвищення якості управління і рекламного планування
обробка маркетингової інформації
сукупність інформації, апаратно-програмних і технологічних засобів, засобів телекомунікацій, баз і банків
даних, персоналу (менеджерів реклами — операторів АРМ), що реалізує функції збору, передачі, нагромадження,
систематизації й аналізу інформації для підготовки і прийняття ефективних рішень у системі маркетингових
комунікацій
сукупність інформації, апаратно-програмних і технологічних засобів

За принципом побудови комп'ютерні мережі підрозділяються на такі види:
локальні, регіональні,глобальні
локальні і місцеві
місцеві і регіональні
локальні, регіональні,глобальні, місцеві

Локальні комп’ютерні мережі:
функціонуючі на регіональному чи державному рівні і призначені для надання в режимі реального часу
інформаційно-обчислювальних ресурсів абонентам, значно віддалених один від одного
функціонуючі в рамках компанії, фірми, організації
функціонуючі в рамках підприємства
функціонуючі в межах країн і континентів, наприклад Internet (всесвітня комп'ютерна мережа) чи Relcom (для
країн СНД).

Глобальні комп’ютерні мережі:
країн СНД).

Регіональні комп’ютерні мережі:

країн СНД).
Запитання 14: Впорядкуйте тези за вказаним правилом

У теорії комп'ютерних систем обробки інформації виділяються такі види інформаційного забезпечення:
3. місцеве і регіональне
4. локальне і територіальне
1. зовнішнє і внутрішнє
2. локальне і глобальне

У маркетинговій діяльності застосовується кілька видів класифікаторів:
локальні; територіальні чи галузеві; державні

локальні і територіальні
місцеві і регіональні
локальні і глобальні

Функція антени:
реклама в ЗМІ постачає суспільству інформацію про нововведення, поступово руйнуючи старі стереотипи і
норми. Реклама-антена впроваджує нові уявлення про норми поведінки чи стиль споживання. Ця функція
найбільш характерна для телебачення і суспільно-політичної преси;
підсилюються процеси, що випливають з попередньої функції, доти, поки явищем не буде охоплене все
суспільство. Реклама-підсилювач драматизує і перебільшує ті зміни, що тільки почалися. Такою функцією
володіють радіо, регіональне телебачення, преса;
у цьому випадку ЗМІ є не джерелом, а місцем, де фокусуються зміни соціальних течій. Реклама-фокус
використовується для пропаганди і ствердження певного способу життя і товарів, що йому відповідають. Функція
фокуса характерна для органів преси, що відбивають інтереси певних соціальних груп (бізнес-преса, політичні
видання);
пропонуються нові моделі поведінки й установки, адаптовані до нової соціальної структури. Ця функція
передбачає використання спеціальної преси спеціалізованих науково-технічних журналів, видань для жінок і
домогосподарок, видань для чоловіків, спортивних видань і т.д.;

Функція підсилювача:
видання);

Функція фокуса:
видання);

Функція призми:
видання);

Основна задача виставок:
просування товару на ринок

рекламування
рекламування і збут товарної продукції
збут товарної продукції

Результати участі фірми в роботі виставки оцінюють за наступними показниками:
по кількості відвідувачів експозиції; по кількості проведених ділових переговорів;

по кількості і якості знову створених каналів розподілу
по кількості і якості знову створених каналів розподілу
по кількості відвідувачів експозиції; по кількості проведених ділових переговорів;
по кількості відвідувачів експозиції і якості знову створених каналів розподілу

Тактика рекламних звертань передбачає:
рекламування і збут товарної продукції

рекламування
збут товарної продукції
Розробку раціональних і ефективних рішень про розподіл рекламного бюджету з метою доведення реклами
до споживчої аудиторії в потрібному вигляді

Управлінські рішення по конкретному питанню приймаються на підставі:
кількісних показникі
якісних показників
фізичних показників
як кількісних, так і якісних критеріїв

Під ступенем охоплення аудиторії розуміють:
кількість людей
кількість людей, які відреагували на дану рекламу
кількість людей чи сімей, що протягом певного проміжку часу хоча б один раз вступали в контакт із
рекламою в рамках проведеної рекламної кампанії
кількість людей чи сімей, що протягом певного проміжку часу хоча б один раз купували дану продукцію

"Метод Метерінгема":
як вихідні величини в ньому використовуються ступінь охоплення для кожного з рекламних носіїв, ступінь
перекриття між кожною парою носіїв і ступінь перекриття між двома появами реклами в тому самому рекламному
носії
як вихідні величини в ньому використовуються статистичні дані
як вихідні величини в ньому використовуються ступінь охоплення всіх рекламних носіїв, ступінь перекриття
між кожною парою носіїв і ступінь перекриття між двома появами реклами в тому самому рекламному носії
як вихідні величини в ньому використовуються ступінь охоплення одного носія, ступінь перекриття між
кожною парою носіїв і ступінь перекриття між двома появами реклами в тому самому рекламному носії

На основі статистичної обробки дані анкетування складається:
усереднений показник помітивших рекламу
статистичний показник
кількісний показник
загальний показник

Ґрунтуючись на цих цілях, рекламодавець, як правило, вибирає один із трьох можливих варіантів розподілу
запланованої кількості рекламних звертань за часом:
"залпова" рекламна кампанія;беззупинна рекламна кампанія; "пульсуюча" рекламна кампанія

стрімка і беззупинна
"залпова" рекламна кампанія;беззупинна рекламна кампанія;
беззупинна рекламна кампанія; "пульсуюча" рекламна кампанія

"Залпова" рекламна кампанія:
починається періодом високої інтенсивності подачі реклами, потім іде період повної її відсутності
рівномірно розподіляє рекламні звертання протягом усього періоду кампанії
періодично доповнює беззупинну кампанію "залпами" інтенсивної реклами
рівномірно розподіляє рекламні звертання протягом року

Беззупинна рекламна кампанія:

"Пульсуюча" рекламна кампанія:
Назад

© Вовк Ю.Я.
Корисно
Контакти


На основі чого розробляється план рекламної кампанії?
на основі аналітичних даних
на основі результатів маркетингових і рекламних досліджень
на основі результатів маркетингових досліджень
на основі результатів рекламних досліджень

Рекламне планування здійснюється в наступних напрямках:
визначення цілей і задач рекламної кампанії; розробка рекламних звертань; вибір стратегії і тактики
поширення рекламних звертань; контроль і оцінювання ефективності рекламної кампанії.
визначення цілей підприємства; вибір стратегії і тактики поширення рекламних звертань; контроль і
оцінювання ефективності рекламної кампанії.
визначення проблем підприємства; визначення цілей і стратегії розвитку на даному етапі досліджуваного
підприємства
визначення цілей і задач рекламної кампанії; розробка рекламних звертань;

Оперативна ціль — це…
розробка точного і чіткого опису цільової аудиторії і суб'єктів рекламного ринку.
найважливіша функція рекламного менеджменту
критерії прийняття обґрунтованих рішень
критерії прийняття обґрунтованих рішень, визначення ефективності реалізації плану рекламної кампанії і
важливий комунікативний засіб.

Одна з важливих складових плану -…
розробка точного і чіткого опису цільової аудиторії і суб'єктів рекламного ринку.

розробка стратегічного плану
визначення суб’єктів рекламного ринку
Опис цільових аудиторій

План рекламної кампанії розробляють
менеджери будь-якої ланки

фахівці (менеджери) рекламної служби чи фірми рекламного агентства.
служби чи фірми рекламного агентства
фірми, рекламного агентства
всі працівники підприємства

Поточний етап життєвого циклу рекламованих товарів та позиціонування в заданому сегменті ринку щодо
продукції конкурентів включає розділ рекламного планування:
точного і чіткого опису цільової аудиторії
цілей і задач рекламної кампанії
поточного ринкового становища фірми і її продукції
рекламної стратегії

Рекламна стратегія включає в себе:
спосіб рекламування товару з погляду його позиціонування і життєвого циклу аналогічної продукції та
дослідження аудиторії
цільову аудиторію — конкретні групи людей, яким адресована реклама
спосіб продажі товару та супутнього товару
Довгостроковий план рекламної діяльності

Розділ резюме для керівництва включає:
зміст інформації, представленої в плані;цілі і задачі рекламної кампанії; рекламна стратегія і тактика;
кошторис витрат на рекламу
спосіб продажі товару та супутнього товару
дослідження аудиторії
інформацію, представлену в плані та цілі ,задачі рекламної кампанії;

Розділ рекламного менеджменту в якому використовуються рекламні засоби:
тактика реклами
стратегія реклами
план реклами

До рекламних засобів можна віднести:
нетрадиційні рекламні засоби
допоміжні засоби реклами (на виставках, ярмарках);
плани-графіки публікацій реклами в кожному з видів ЗМІ

Чи розробляються у плані реклами пропоновані рекламні звертання?
так
ні
інколи
за потребою

Пропоновані рекламні звертання містять:
елементи змісту (структура текстового матеріалу, рекламні слогани, аргументація, оригінальність, імідж
фірми і її товарної марки)
художні елементи (візуальні — для друкованих ЗМІ, упакування, рекламного оформлення місць продажу,
сувенірної реклами)
технічні аспекти (форма і методи друку, кольоровість, фотоілюстрації, папір, комп'ютерна графіка, кіно- чи
відеозйомка, анімація, звукове оформлення і музичний супровід)

Витрати на рекламу в різних видах ЗМІ;представницькі витрати;витрати на проведення заходів у сфері паблик-
рилейшнз визначаються при:
складанні бюджету рекламної кампанії
складанні поточного плану
складанні бюджету держави
складанні кошторису

Тестування рекламних звертань входить до розділу:
аналіз ефективності рекламної кампанії

бюджет рекламної кампанії
стратегія товару
пропоновані рекламні звертання

Стратегія і тактика рекламного звертання - це
обов'язкові складові будь-якого плану рекламної кампанії
обов'язкові складові будь-якої старатегії
обов'язкові складові будь-якого плану
обов'язкові складові будь-якого процесу діяльності підприємства

Незалежно від цілі рекламного звертання йому повинні передувати два моменти:
ціль і мета
стратегія і рекламний план
споживач повинен потрапити під вплив реклами і звернути на неї увагу; споживач, що звернув увагу на
рекламне звертання, повинен зрозуміти й оцінити його так, як хотілося б рекламодавцю
споживач повинен потрапити під вплив реклами і звернути на неї увагу;завоювання уваги споживача
завжди є першим кроком ефективної реклами

З врахуванням викладеного для стимулювання процесу сприйняття рекламне звертання повинне відповідати
наступним основним вимогам:
бути привабливим по ідеї і змісту; нести в собі раціональну інформативність; мати високоякісне художнє
оформлення; гармоніювати з носієм реклами.
нести в собі раціональну інформативність; мати високоякісне художнє оформлення; гармоніювати з носієм
реклами
мати високоякісне художнє оформлення; гармоніювати з носієм реклами
точність і якість

Розробка рекламної ідеї – це:
ядро рекламного процесу

ядро творчого процесу
ядро творчого потенціалу
ядро творчого і неупередженого процесу

Евристичне мислення – це:
визначення декількох головних підпроблем у загальній проблемі

коли рекламну ідею розробляє група людей
коли рекламну ідею розробляє одна людина
визначення декількох головних підпроблем підприємства

Мозкова атака – це:
коли рекламну ідею розробляє група людей
визначення декількох головних підпроблем підприємства
визначення декількох головних підпроблем у загальній проблемі
визначення декількох головних проблем

Художнє оформлення реклами повинне бути:
привабливим і зрозумілим, органічно зв'язаним з рекламною ідеєю і текстом

незрозуміле і привабливе лише для цільовоїаудиторії
яскравим і кольоровим
органічно зв'язаним з рекламною ідеєю і текстом

При виборі колірної гами художнього оформлення необхідно:
враховувати асоціації людини

враховувати особливості людини
враховувати пропозиції людини

Обов'язковою частиною більшості рекламних звертань є:
слоган
текст
вигук
звернення

Не рекомендується вживати в слогані поняття:
відомих марок
вульгарні слова
"уперше, ефективний, швидко, легко, це ваш шанс, тільки сьогодні"
"дорогий", "дешевий", "чорний", "брудний", "морок"

Дикторський текст - це
легкодоступний текст
незрозумілий текст
у кадрі чи за кадром, що пояснює переваги рекламованого товару
у кадрі чи за кадром, що пояснює переваги товару конкурента
Назад

© Вовк Ю.Я.
Корисно
Контакти

Ilovepdf Merged

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Ilovepdf Merged

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

20.10.

23, 16:10 Рекламний менеджмент: Перегляд

ЕЛЕКТРОННЕ НАВЧАННЯ В ТНТУ

Запитання 1: Вкажіть усі правильні відповіді

Запитання 2: Оберіть правильну відповідь

Запитання 3: Вкажіть усі правильні відповіді

Запитання 4: Вкажіть усі правильні відповіді

Запитання 5: Оберіть правильну відповідь

Запитання 6: Вкажіть усі правильні відповіді

Запитання 7: Вкажіть усі правильні відповіді

регресивний і дискримінаційний аналіз

Запитання 8: Оберіть правильну відповідь

це модель, яка описує рекламний процес

Запитання 9: Оберіть правильну відповідь

Запитання 10: Оберіть правильну відповідь

Запитання 11: Оберіть правильну відповідь

Запитання 12: Вкажіть усі правильні відповіді

збільшення обсягу продажів у натуральному і грошовому вираженні, одержання прибутку, збільшення

Запитання 13: Вкажіть усі правильні відповіді

посилення продуктивності, дієвості рекламних заходів

Запитання 14: Оберіть правильну відповідь

Запитання 15: Вкажіть усі правильні відповіді

Запитання 16: Оберіть правильну відповідь

Запитання 17: Оберіть правильну відповідь

Запитання 18: Оберіть правильну відповідь

Запитання 19: Оберіть правильну відповідь

забезпечення зв'язку між бажаною поведінкою і тими змінами, що його обумовлюють

Запитання 20: Оберіть правильну відповідь

забезпечення зв'язку між бажаною поведінкою і тими змінами, що його обумовлюють

Запитання 21: Оберіть правильну відповідь

Запитання 22: Вкажіть усі правильні відповіді

від рівня позитивного сприйняття торгової марки покупцями

Запитання 23: Оберіть правильну відповідь

кількістю залучених нових клієнтів

Запитання 24: Оберіть правильну відповідь

Запитання 25: Вкажіть усі правильні відповіді

моделі уточнення правдоподібності

моделі уточнення надійності

Запитання 26: Оберіть правильну відповідь

центральні і суміжні шляхи

Запитання 27: Оберіть правильну відповідь

Запитання 28: Оберіть правильну відповідь

мотивація для обробки інформації і її аналіз

Запитання 29: Оберіть правильну відповідь

Запитання 30: Оберіть правильну відповідь

Запитання 31: Оберіть правильну відповідь

Запитання 32: Оберіть правильну відповідь

Запитання 33: Вкажіть усі правильні відповіді

Запитання 34: Оберіть правильну відповідь

Запитання 35: Оберіть правильну відповідь

Запитання 36: Оберіть правильну відповідь

Запитання 37: Оберіть правильну відповідь

Запитання 38: Оберіть правильну відповідь

Запитання 39: Оберіть правильну відповідь

Запитання 40: Оберіть правильну відповідь

Запитання 41: Оберіть правильну відповідь

Запитання 42: Оберіть правильну відповідь

від характеристик цільових споживчих груп

Запитання 43: Оберіть правильну відповідь

Запитання 44: Вкажіть усі правильні відповіді

не враховуються розподіл контактів, їхня частота

Запитання 45: Оберіть правильну відповідь

Запитання 46: Оберіть правильну відповідь

показники популярності даної торгової марки