Machine Translated by Google

Trường hợp của Wendy

1.) Những thất bại trước đây của Wendy trên thị trường quốc tế có thể có tác động gì (nếu có)

về nỗ lực mở rộng hiện tại của nó?

• Wendy's đã trải qua vô số thất bại ở đấu trường quốc tế

sự bành trướng. Điều đó rất đáng lo ngại, điều đó lặp đi lặp lại rất nhiều lần

họ đã không thành công ở nước ngoài. Rõ ràng là họ đã không giới thiệu

các nhà hàng thức ăn nhanh của họ theo những cách có thể thu hút người dân địa phương.

• Họ cần áp dụng cách tiếp cận của McDonalds hoặc Starbucks để trở thành 'glocal'

và điều chỉnh các phần của menu để phù hợp với môi trường mới của chúng. Nó

Có vẻ như nhiều người nước ngoài không quan tâm và rất khó chịu khi

các công ty bỏ qua việc tùy chỉnh thực đơn và phong cách của nhà hàng

đến các giá trị văn hóa và mong muốn của khu vực.

• Wendy's là Hoa Kỳ để điều hành kinh doanh ở Hoa Kỳ và họ đã thất bại

những nỗ lực mở rộng trong quá khứ nhất định sẽ ảnh hưởng đến những nỗ lực mới của họ

• Người tiêu dùng ở nước ngoài có thể bối rối khi thấy Wendy đang cố gắng trở lại và

không hoan nghênh sự tái tạo của họ để mở rộng ra quốc tế

2.) Những thách thức hoặc vấn đề mà Wendy có thể gặp phải khi mở rộng đáng kể

vào châu Phi?

• Thực tế là KFC, McDonalds và Burger King đã rất

thành lập ở Châu Phi có thể khiến Wendy's khó gia nhập hơn
Machine Translated by Google

• Cũng có một số nhà hàng thức ăn nhanh Châu Phi đã được thành lập

rằng người dân địa phương có thể có xu hướng thích hơn so với người Mỹ

chuỗi.

• Mô hình nhượng quyền thương mại của Wendy là một khả năng lớn khác giải thích tại sao

các hoạt động mở rộng quốc tế trong quá khứ có thể không diễn ra tốt đẹp.

• Wendy's nên thay đổi mô hình kinh doanh phổ biến ở Hoa Kỳ của họ

nhượng quyền thương mại để giải quyết các vấn đề mà họ đã trải qua trong quá khứ

thành công ở châu Phi

• Ai Cập có vẻ là lựa chọn tốt nhất để Wendy's vào đầu tiên trong khi cố gắng

để mở rộng sang châu Phi.

• Mặc dù vẫn có cơ hội thất bại nếu Wendy's không học

từ những nỗ lực mở rộng quốc tế trong quá khứ của họ, sự trỗi dậy của châu Phi

sự phát triển trông giống như một ứng cử viên nặng ký cho Wendy's

• Ngành công nghiệp thức ăn nhanh quốc tế chắc chắn đang phát triển với rất nhiều

tiềm năng cho các công ty tham gia vào các thị trường mới nổi

3.) Sử dụng hỗn hợp tiếp thị (tức là sản phẩm, giá cả, địa điểm, khuyến mại), xác định những gì

những thay đổi mà Wendy's có thể phải thực hiện đối với hoạt động của mình nếu nó mở nhà hàng ở

các thị trường nước ngoài được nêu bật trong trường hợp này.

• Sản phẩm: phù hợp với ẩm thực địa phương để phù hợp với mong muốn của người tiêu dùng ở khu vực đó

• Giá cả: giá thấp hơn, đặc biệt là ở Ấn Độ vì thức ăn nhanh lớn khác

chuỗi đã được thiết lập

Machine Translated by Google

• Địa điểm: các thành phố đông dân cư nhận được nhiều giao thông đi bộ

• Quảng cáo: biển quảng cáo và quảng cáo