Professional Documents
Culture Documents
TXQTVH01 Bai5 v1.0014105222
TXQTVH01 Bai5 v1.0014105222
v1.0014105222 1
TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG
Tại sao doanh nghiệp lại xây dựng văn hóa doanh nghiệp cho riêng mình?
Thực tế: Trong năm 2010 – 2011 Ngân hàng Agribank đã chi hàng tỷ vào việc nâng cao
năng lực lãnh đạo và quản lý cho các cấp lãnh đạo. Trong nội dung đào tạo có nội dung
nâng cao nhận thức xây dựng văn hóa Agribank. Một dẫn chứng khác, trong năm 2013
Tổng công ty Bia Saigon cũng đã chi 3 tỷ đồng để xây dựng Bộ thiết chế văn hóa cho TCTy.
EVN, Vietel, VNPT… cũng rất chú ý trong việc đầu tư xây dựng văn hóa doanh nghiệp.
Văn hóa doanh nghiệp có tác động gì đến hoạt động kinh doanh mà các doanh
nghiệp đã sẵn sàng bỏ tiền đầu tư xây dựng văn hóa cho mình?
v1.0014105222 2
MỤC TIÊU
• Giúp cho học viên hiểu rõ khái luận về văn hóa doanh nghiệp;
• Hiểu đươc các cấp độ văn hóa doanh nghiệp;
• Xác định các yếu tố ảnh hưởng, nhân tố nào quan trọng nhất đối với doanh
nghiệp mình;
• Xem xét vai trò của văn hóa doanh nghiệp trong sự phát triển bền vững và tạo
lập “bản sắc” cho doanh nghiệp;
• Các mô hình và các giai đoạn hình thành văn hóa doanh nghiệp.
v1.0014105222 3
NỘI DUNG
Tác động của văn hóa doanh nghiệp đến sự phát triển của doanh nghiệp
Các giai đoạn hình thành và cơ cấu thay đổi văn hóa doanh nghiệp
v1.0014105222 4
1. TỔNG QUAN VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
v1.0014105222 5
1.1. KHÁI NIỆM VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
v1.0014105222 6
1.1. KHÁI NIỆM VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
v1.0014105222 7
1.1. KHÁI NIỆM VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
Văn hóa là mang cái hay cái đẹp đi cảm hóa giáo hóa người khác
v1.0014105222 8
1.1. KHÁI NIỆM VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
NGÔN
TOÁN VĂN + GIÁO HÓA
HÓA
VĂN HÓA = CÁI ĐẸP
NGỮ
HỌC
Văn hóa là mang cái hay cái đẹp đi cảm hóa giáo hóa người khác
v1.0014105222 9
1.1. KHÁI NIỆM VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
NGÔN
TOÁN VĂN + GIÁO HÓA
HÓA
VĂN HÓA = CÁI ĐẸP
NGỮ
HỌC
Văn hóa là mang cái hay cái đẹp đi cảm hóa giáo hóa người khác
v1.0014105222 10
1.1. KHÁI NIỆM VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
v1.0014105222 11
1.1. KHÁI NIỆM VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo) MAI
LINH
FPT
…?
DOANH
NGHIỆP
HÓA
VĂN
VĂN
v1.0014105222 12
1.1. KHÁI NIỆM VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
v1.0014105222 13
1.1. KHÁI NIỆM VỀ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
v1.0014105222 14
CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM 1
Trả lời
• Đáp án đúng là D. Chữ S và có 9 hạt
• Giải thích: Agribank đã chọn lọc các yếu tố văn hóa
Chữ S: Bản đồ Việt Nam hình chữ S
Quan điểm về số lẻ: 5,7,9 của văn hóa phương Đông (như bậc thềm nhà, cháp dẫn cưới,…
chỉ là những số lẻ). Số chín với bài hát “... chín giọt mồ hôi…” sự vất vả nắng hai sương
của người nông dân.
v1.0014105222 15
THỰC TẾ
Viettel đã chọn những yếu tố văn hóa nào để tạo ra logo của mình?
v1.0014105222 16
1.2. CÁC CẤP ĐỘ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
v1.0014105222 17
1.2. CÁC CẤP ĐỘ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
Văn hoá có thể
nhìn thấy ở lớp Hữu hình
bề mặt
1. Những quá trình và cấu trúc hữu hình
như cách bài trí, biểu tượng, khẩu
hiệu, lễ hội…
Vô hình
2. Những giá trị được chấp nhận, chia
sẻ, tuyên bố (các chiến lược, mục
tiêu, triết lý của doanh nghiệp)
3. Các quan niệm chung (niềm tin, Những giá trị sâu hơn
nhận thức, suy nghĩ và tình cảm … và những nhận thức
được hình thành bởi
các thành viên của
tổ chức
v1.0014105222 18
1.2. CÁC CẤP ĐỘ VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
Văn hoá có thể
nhìn thấy ở lớp Hữu hình
bề mặt VĂN HÓA TRỰC QUAN
1. Những quá(VẬTtrìnhTHỂ)
và cấu trúc hữu hình
như cách bài trí, biểu tượng, khẩu
hiệu, lễ hội…
Vô hình
PHẢN ÁNH
CHI PHỐI
v1.0014105222 19
1.2.1. CẤP ĐỘ THỨ NHẤT – CẤU TRÚC HỮU HÌNH
Đó là những cái dễ nhìn thấy, nghe thấy, cảm nhận được khi tiếp xúc với doanh nghiệp,
những biểu hiện bên ngoài:
• Kiến trúc; cách bài trí, nội ngoại thất,
• Cơ cấu tổ chức, các phòng ban của doanh nghiệp,
• Lễ nghi và lễ hội hàng năm,
• Các biểu tượng, logo, slogan, webside,
• Cách ăn mặc, đồng phục,
• Hình thức mẫu mã của sản phẩm...,
• Thái độ và cung cách ứng xử của các thành viên doanh nghiệp.
v1.0014105222 20
1.2.2. CẤP ĐỘ THỨ HAI – NHỮNG GIÁ TRỊ ĐƯỢC TUYÊN BỐ/CHẤP NHẬN
• Là các quy định, nguyên tắc, triết lý, chiến lược và mục tiêu riêng, là kim chỉ nam cho
hoạt động của toàn bộ nhân viên và thường được doanh nghiệp công bố rộng rãi ra
công chúng.
• Ví dụ: Trung Nguyên: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang đến cho người
thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo và niềm tự hào trong phong cách
Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt.
v1.0014105222 21
1.2.3. CẤP ĐỘ THỨ BA – NHỮNG QUAN NIỆM CHUNG/GIÁ TRỊ CỐT LÕI
• Hình thành sau một thời gian hoạt động, va chạm, xử lý nhiều tình huống thực tiễn
• Ăn sâu vào tâm lý hầu hết các thành viên gần như không thể bị phản bác, không thể
thay đổi, không được làm khác đi.
• Định hướng cho suy nghĩ, cảm nhận và hành vi của các thành viên trong cả mối
quan hệ bên trong và bên ngoài doanh nghiệp.
• Ví dụ: Yếu tố “quân đội” được Viettel sử dụng hết sức linh hoạt.
1 2
v1.0014105222 22
2. TÁC ĐỘNG CỦA VĂN HÓA DOANH NGHIỆP ĐẾN SỰ PHÁT TRIỂN CỦA DOANH NGHIỆP
2.1. Tác động tích cực của văn hóa doanh nghiệp
2.2. Tác động tiêu cực của văn hóa doanh nghiệp
v1.0014105222 23
2.1. TÁC ĐỘNG TÍCH CỰC CỦA VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
Điều gì mang lại lợi thế cạnh tranh cho công ty đứng đầu trong một lĩnh vực???
KKHH
ÔÔNN
GG
RRÕÕ
RRÀÀ
NNGG ĐĐẾẾ
,, VV NN LL
ÔÔ Ợ
HHÌÌ II TTHH
NNHH ẾẾ
Ợ
NNHH CCẠẠ
Ư
Ư NNHH
NNGG TT
VVÔÔ RRAANN
CCÙÙ HH
NNGG
QQUU
AANN
TTRR
ỌỌNN
GG
v1.0014105222 24
2.1. TÁC ĐỘNG TÍCH CỰC CỦA VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
v1.0014105222 25
2.2. TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC CỦA VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
v1.0014105222 26
2.2. TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC CỦA VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
v1.0014105222 27
2.2. TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC CỦA VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
Ví dụ
Xerox những năm 80:
• Bộ máy lãnh đạo kiêu ngạo;
• Mất đoàn kết trong cơ cấu tổ chức và bộ máy lãnh đạo;
• Thích ứng chậm với môi trường kinh doanh.
v1.0014105222 28
3. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
v1.0014105222 29
3.1. CÁC NHÂN TỐ BÊN TRONG
v1.0014105222 30
3.1. CÁC NHÂN TỐ BÊN TRONG (tiếp theo)
v1.0014105222 31
3.1. CÁC NHÂN TỐ BÊN TRONG (tiếp theo)
Các giá trị cá nhân ảnh hưởng đến văn hóa doanh nghiệp
Hướng ngoại
Khái quát,
Lô gic tưởng
tựơng
Ngăn Tự do
nắp
Cảm tính
Cụ thể
Hướng nội
v1.0014105222 32
3.2. CÁC NHÂN TỐ BÊN NGOÀI
v1.0014105222 33
CÂU HỎI
Anh chị thấy những thay đổi như thế nào về hữu hình (mẫu mã, màu sắc,... sản phẩm;
đồng phục – Cấp độ 1) và vô hình (phương thức sản xuất, triết lý kinh doanh, marketing,
chăm sóc khách hàng,…) của các doanh nghiệp nước ta trước và sau hội nhập kinh tế.
v1.0014105222 34
4. CÁC GIAI ĐOẠN HÌNH THÀNH VÀ CƠ CẤU THAY ĐỔI VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
4.1. Các giai đoạn hình thành văn hóa doanh nghiệp
4.3. Một số cách thức thay đổi văn hóa doanh nghiệp
v1.0014105222 35
4.1. CÁC GIAI ĐOẠN HÌNH THÀNH VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
v1.0014105222 36
4.2. CƠ CẤU THAY ĐỔI VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
1. Xuất hiện động lực thay đổi 3. Củng cố những thay đổi
• Có sự thay đổi trong giới lãnh đạo công ty; Củng cố lại hệ thống hành vi,
• Doanh nghiệp còn non trẻ; quan niệm chung mới (các lớp
• Văn hoá doanh nghiệp yếu; văn hoá) và tạo ra những thông
• Có sự khủng hoảng trầm trọng trong tổ chức. tin tích cực.
v1.0014105222 38
4.3. MỘT SỐ CÁCH THỨC THAY ĐỔI VĂN HÓA DOANH NGHIỆP (tiếp theo)
v1.0014105222 39
VÍ DỤ: Vinaphone
Anh/chị cảm nhận điều gì qua sự thay đổi logo của Vinaphone?
• Logo cũ
• Logo mới
v1.0014105222 40
VÍ DỤ: Vinaphone
• Logo cũ:
Có nhiều chi tiết không còn phù hợp;
Quá rườm rà;
Nhiều màu sắc;
Mang nặng tính kỹ thuật.
• Logo mới:
Được thiết kế theo hướng tinh giản, hiện đại nhưng vẫn mềm mại bởi hình ảnh lan tỏa
của 3 giọt nước lấy cảm hứng từ biểu tượng nước trong triết lý phương Đông mềm mại
nhưng bền bỉ, mạnh mẽ – thể hiện khát vọng “không ngừng vươn xa”, luôn lan tỏa và
kết nối của Vinaphone.
Thể hiện sự thân thiện, hài hòa hơn của một tập đoàn truyền thông Nhà nước, vốn
được coi là bảo thủ và nặng nề trong các nguyên tắc và công tác marketing thị
trường, chăm sóc khách hàng.
v1.0014105222 41
4.4. CÁC DẠNG VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
v1.0014105222 42
4.4.1. PHÂN LOẠI THEO SỰ PHÂN CẤP QUYỀN LỰC
v1.0014105222 43
4.4.2. PHÂN LOẠI THEO MỐI QUAN TẤM ĐẾN CON NGƯỜI VÀ MỐI QUAN TÂM ĐẾN
THÀNH TÍCH
Cao
Quan
CHĂM SÓC HỢP NHẤT
tâm
đến
con
người
LÃNH ĐẠM ĐÒI HỎI NHIỀU
Thấp
Quan tâm đến thành tích Cao
v1.0014105222 44
4.4.3. PHÂN LOẠI THEO VAI TRÒ LÃNH ĐẠO
v1.0014105222 45
4.4.3. PHÂN LOẠI THEO VAI TRÒ LÃNH ĐẠO
v1.0014105222 46
GIẢI QUYẾT TÌNH HUỐNG
Văn hóa doanh nghiệp có tác động gì đến hoạt động kinh doanh mà các doanh nghiệp
đã sẵn sàng bỏ tiền đầu tư xây dựng văn hóa cho mình?
Trả lời
• Doanh nghiệp luôn phải xây dựng cả hai dạng tài sản cho mình là tài sản hữu hình
(cấp độ 1) và tài sản vô hình (cấp độ 2 và 3).
• Nếu xây dựng một nền văn hóa mạnh cho doanh nghiệp mình sẽ có tác động tích
cực đến sự phát phát triển doanh nghiệp, tạo sức cạnh tranh, tạo bản sắc riêng, thu
hút nhân tài chất lượng dich vụ tốt tăng khả năng cạnh tranh tăng thị phần và
tăng doanh thu, lợi nhuận…
v1.0014105222 47
CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM 2
Trả lời
• Đáp án đúng là đáp án C: 3
• Giải thích: Theo nghiên cứu của Eng Shein và các nhà Kinh tế thì văn hóa doanh
nghiệp có 3 cấp độ:
Cấp độ 1: Hữu hình.
Cấp độ 2: Các nguyên tắc chung – giá trị được chấp nhận.
Cấp độ 3: Giá trị chung cốt lõi.
v1.0014105222 48
TÓM LƯỢC CUỐI BÀI
• Văn hóa doanh nghiệp là gì: các giá trị, các quan điểm, niềm tin, nguyên tắc, chuẩn
mực… chi phối mọi hoạt động của doanh nghiệp, tạo nên bản sắc riêng.
• Cấp độ văn hóa doanh nghiệp: Có 3 cấp độ.
• Vai trò của văn hóa doanh nghiệp: Tạo nên khả năng cạnh tranh, bộ gen của
doanh nghiệp.
• Các nhân tố tác động: Có nhân tố bên trong và bên ngoài.
• Các giai đoạn và cơ cấu thay đổi văn hóa doanh nghiệp.
• Các dạng văn hóa doanh nghiệp: Theo vai trò của nhà lãnh đạo, theo thành tích và
quan tâm đến con người hay phân cấp quyền lực.
v1.0014105222 49