Professional Documents
Culture Documents
B5 MQT
B5 MQT
Bài 5
Chiến lược Sản phẩm
Quốc tế
www.dinhtienminh.net
Muc lục
5
3 Sản phẩm giả mạo
6
4 Giấy chứng nhận xuất xứ - C/O
7
3 Chiến lược sản phẩm quốc tế
1
1/2/2017
2
1/2/2017
Core Components
12-8
Packaging Component
Label (languages)
Quality
Package size
Price
Trademark
Brand name
12-9
Deliveries
Warranty
Spare parts
Repair and maintenance
Installation
Instructions
Other related services
12-10
3
1/2/2017
Đa dạng Dễ tàn
11
13
ĐỊNH VỊ LÀ GÌ?
14
4
1/2/2017
Positioning map
Excellent product
High moisturizing
quality
1.0
0.8
A1 0.6
D
C 0.4
Strong 0.2
Weak
1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 -0.2 -0.4 -0.6 -0.8 -1.0
customer customer
Nondeodorant Deodorant
service -0.2 B service
-0.4
-0.6
A
-0.8
-1.0
Low product
Low moisturizing
quality
15
16
18
5
1/2/2017
19
20
21
6
1/2/2017
Khái niệm:
Nhãn hiệu là một thuộc tính quan trọng của sản
phẩm. Nó có thể là tên gọi, kiểu dáng, biểu tượng,
hoặc bất cứ đặc điểm nào cho phép phân biệt sản
phẩm của nhà cung cấp này với nhà cung cấp khác.
22
23
12-24
7
1/2/2017
25
26
27
8
1/2/2017
Global Brands
12-28
National Brands
12-29
Private Brands
9
1/2/2017
Product-mix
31
34
35
10
1/2/2017
11
1/2/2017
41
12
1/2/2017
43
45
13
1/2/2017
46
47
48
14
1/2/2017
49
52
15
1/2/2017
Câu 1: Vì sao đỉnh đường lợi nhuận không trùng về thời gian với đường doanh số?
Câu 2: Trong 4 giai đoạn vòng đời, giai đoạn nào cần kéo dài lâu nhất? Tại sao?
Câu 3: Làm sao để đường lợi nhuận không bị âm ngay giai đoạn đầu tiên?
53
www.dinhtienminh.net
16