ВЪПРОСНИК ЗА ОЦЕНКА НА МАРКЕТИНГОВАТА

ЕФЕКТИВНОСТ

I. В областта на маркетинговата философия на фирмата:

1. До каква степен удовлетворявате потребностите и желанията на пазара?
a) продаваме съществуващите и нови продукти, докато се купуват
б) обслужваме пазара с различни рангове на потребност при разчетена ефективност
на фирмата
в) определяме пазарните потребности и избираме целеви пазари в съответствие с
ръста и потенциала на фирмата
2. В каква степен съответства маркетинговата програма на фирмата по пазарни
сегменти?
а) не съответства
б) съответства само в някои позиции
в) съответства в най-голяма степен
3. Как системата на фирмено планиране отразява резултатите от оценка на средата,
доставчиците, каналите, потребителите и конкурентите?
а) съответства само за базови потребители
б) съответствие фокусират главно обслужването на посредниците и базовите
потребители
в) използва се система от показатели, определящи маркетинговата програма на
фирмата

II. Оценка на маркетинговата организация:

1. Какво е равнището на интерпретация на маркетинговите функции на фирмата с
останалите функционални звена?
а) няма реална интерпретация
б) в ограничена степен и координация
в) висока степен на интегрираност
2. Каква е връзката на маркетинговия мениджмънт и останалите функции изпълнявани
във фирмата?
а) слаба, тъй като маркетинга не дава точна информация за пазара
б) маркетинговата дейност добре удовлетворява останалите отдели
в) много добра, въз основа на съвместното разработване на проблемите
3. Колко добре е организирано управлението на новите продукти?
а) много добре
б) съществува формално, но не работи много добре
в) добре с високи икономически резултати

III . Относно маркетинговата информация:

1. Колко често фирмата извършва пазарни изследвания относно проблемите,
каналите, конкурентите?
а) не извършва
б) извършва случайно
в) извършва регулярно в определена структура
2. Как фирмата планира потенциалните продажби и печалби в зависимост от
пазарните сегменти и продукти?
а) не планира
б) в малка степен
в) много добре планира
3. Как се измерват разходите на различни равнища на маркетинговия мениджмънт?
а) не се извършва
б) за отделни разходи
в) в достатъчна степен

IV. Относно стратегическата перспектива на маркетинга във фирмата:

1. Как се формализират маркетинговите процеси и бизнеса на фирмата?
а) фирмата не отразява количествено маркетинговите процеси
б) разработва се годишен маркетингов план
в) разработва се конкретен маркетингов план с употреба на планова информация
2. Какво е равнището на маркетинговите стратегии в бизнеса?
а) няма такива
б) ясни стратегии обвързани с предходните стратегии
в) ясна стратегия, която е добре съгласувана с останалите стратегии
3. Как е обвързан мениджмънта с маркетинговите стратегии?
а) не е обвързан
б) формално
в) обвързан по варианти на поведение

V. Оценка на оперативните резултати от маркетинга:

1. На какво мениджърско равнище се прилагат маркетинговите комуникации?
а) не се прилагат
б) частично
в) много добре, на всички равнища
2. Осигурява ли маркетингът ефективно използване на ресурсите?
а) не
б) в определена степен
в) ефективно
3. Реагира ли маркетинговият мениджмънт бързо и ефективно при разработване
пазара на фирмата?
а) не
б) ограничено
в) успешно и бързо на базата на достатъчна информация